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經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)讀書頻道
譯者序:未來(lái)10年看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
從農(nóng)業(yè)社會(huì)、工業(yè)社會(huì)變遷到信息社會(huì),信息在生產(chǎn)關(guān)系中的作用愈發(fā)重要?茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展,讓信息流動(dòng)更加通暢,更加透明,更具生產(chǎn)力。過(guò)往的十年是互聯(lián)網(wǎng)的黃金十年,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能手機(jī)的發(fā)展,未來(lái)的十年將屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),相信它會(huì)給我們帶來(lái)翻天覆地的變化。李開復(fù)如是說(shuō):“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與以往不同,除了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容積累之外,以手機(jī)為代表的終端特性同樣不同,一方面,手機(jī)的用戶數(shù)是PC的3倍,另一方面,手機(jī)的使用頻率是PC的5倍。因此,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將是一個(gè)15倍于互聯(lián)網(wǎng)的市場(chǎng)! 本書正是從多個(gè)方面解讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)及應(yīng)用,伴你踏上移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的探索之路。筆者建議移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、營(yíng)銷傳播等行業(yè)的朋友認(rèn)真閱讀本書,相信書中的觀點(diǎn)將會(huì)啟發(fā)大家進(jìn)行更多的思考。 企業(yè)需要意識(shí)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的革命,不僅僅是多了個(gè)銷售渠道或廣告的載體,而是消費(fèi)者行為的徹底顛覆。未來(lái)十年看移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也將不再是一個(gè)口號(hào),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)顛覆我們的想象,值得期。那么如何面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迷惑?恰克?馬丁在《決戰(zhàn)第三屏》中很好地詮釋和解構(gòu)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì),精彩亮點(diǎn)從移動(dòng)APP的運(yùn)營(yíng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)性在商業(yè)中的應(yīng)用、移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)族群生態(tài)、基于地理位置的營(yíng)銷,再到移動(dòng)消費(fèi)者行為的研究。恰克?馬丁之前對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、對(duì)新媒體營(yíng)銷深厚的功底也讓他在解讀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用 時(shí)游刃有余,在關(guān)鍵問(wèn)題上毫不含糊,大有力透紙背的味道。 第三屏幕已經(jīng)重新定義了消費(fèi)者獲得信息的方式,以及他們與品牌交互的方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的革命為企業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)與消費(fèi)者更加親密的接觸良機(jī)。第三屏幕將徹底改變一對(duì)一的營(yíng)銷理念,讓企業(yè)可以直接面向正在購(gòu)物的移動(dòng)消費(fèi)者。這才是件最為恐怖的事情,如果你不想被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手甩在后面,那么抽空讀讀這本書,也許它會(huì)帶給你不一樣的思考。 本書能夠得以出版首先要感謝電子工業(yè)出版社的張慧敏編輯。她是一位非常專業(yè)的編輯,在圖書策劃方面有很深的功底,和她的交流讓我們受益匪淺。還要特別感謝巨流無(wú)線的董事長(zhǎng)黃維老師和巨流無(wú)線的李婉老師,他們?yōu)楸緯隽俗屑?xì)的審讀、校驗(yàn)工作,黃維老師還在本書中分享了他的讀書筆記,在此對(duì)黃維老師的幫助表示真摯的感謝。 本書翻譯中張延臣、鄭常青奉獻(xiàn)巨大,沒有他們辛勤的付出,這本書也將無(wú)法出版。其中張延臣參與了第1、2、4、7、8章的翻譯工作;鄭常青參與了第5、6章及附錄的翻譯工作;筆者參與第3、10章的翻譯工作。最終由筆者負(fù)責(zé)統(tǒng)稿、修葺工作。 《決戰(zhàn)第三屏》可以幫你獲得深刻的、清晰的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維導(dǎo)圖,也可能激發(fā)你對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思考,歡迎發(fā)表微博話題#決戰(zhàn)第三屏#分享你的觀點(diǎn),可@博文視點(diǎn)Broadview或@唐興通。 唐興通 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域知名專家 著有《社會(huì)化媒體營(yíng)銷大趨勢(shì)》 《移動(dòng)營(yíng)銷的魔力》譯者
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