市場規(guī)模年均增速超過兩位數(shù)；年度新增企業(yè)注冊數(shù)量十年間增逾20倍……“嗅覺經(jīng)濟”正迎來風(fēng)生水起之勢。

　　剛剛結(jié)束的“618”，天貓香氛香薰店鋪排行榜上，野獸派、尹謎、蒂普提克、觀夏、菓凱、萬物乾坤、西尼優(yōu)、祖瑪瓏、羅意威、卡斐樂等位列其中，既有國際大牌，也有國貨新銳。其中，5月20日至6月7日期間，淘寶上中式香成交額比去年同期增長140%。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，正值夏季，香水香氛類產(chǎn)品使用頻率增加，需求劇增，市場迎來發(fā)展新契機。尤其年輕消費群體，不僅追求品質(zhì)與個性，更注重產(chǎn)品所帶來的情感體驗和社交表達，為更多品牌帶來了機會。

　　潮流網(wǎng)購平臺得物App數(shù)據(jù)顯示，今年以來，圣羅蘭自由之水、愛馬仕大地、香奈兒蔚藍等經(jīng)典款香水以及法頌、冰希黎、未知氣味、調(diào)香室等國貨新秀銷量增長均增速居前，融合東方美學(xué)的款式表現(xiàn)突出。例如，法頌推出的“浪漫夢境”女士香水，在“520”活動期間，銷量增幅同比超130%。

　　這一趨勢也從社交、購物等平臺上得到印證。小紅書聯(lián)合調(diào)查機構(gòu)凱度日前發(fā)布的《知人尋香-2024年香水香氛趨勢白皮書》顯示，香水大盤熱度持續(xù)上升，2023年小紅書站內(nèi)相關(guān)搜索量增長23%。其中，新香“嘗鮮族”尋求具有東方意蘊的“文化認(rèn)同”趨勢顯現(xiàn)，小紅書上新中式調(diào)成為香水用戶偏愛的五大香型之一。

　　從增速來看，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國香水市場規(guī)模達169億元，同比增長24.3%，預(yù)計2025年將達300億元。另據(jù)貝哲斯咨詢統(tǒng)計顯示，2022年全球香水市場規(guī)模為1820億元，并預(yù)估到2028年市場規(guī)模將以年均4%的增速實現(xiàn)約2303億元。

　　國際香精香料企業(yè)帝斯曼-芬美意負(fù)責(zé)人表示，中國消費者的需求隨著消費市場的成熟而愈發(fā)多元，借助香水“悅己”的嗅覺審美也在不斷升級。

　　與此同時，國潮風(fēng)興起也推升了市場熱度。多方面因素推動下，“嗅覺經(jīng)濟”被看作消費細(xì)分領(lǐng)域增長的新“藍?！?，近年來正迎來各方加速布局。

　　天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國現(xiàn)存與香水香氛相關(guān)企業(yè)31.3萬余家。細(xì)看香水香氛相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量，近10年年度注冊相關(guān)企業(yè)呈現(xiàn)逐年遞增狀態(tài)：2013年新注冊企業(yè)3495家，2017年新增企業(yè)注冊數(shù)量突破萬家，直到2023年新注冊企業(yè)為8.8萬家，連續(xù)十年保持上漲態(tài)勢。

　　市場活躍的背后是“嗅覺經(jīng)濟”的巨大潛力空間。資深職業(yè)香道師周曉鈺對《經(jīng)濟參考報》記者說，他2014年開出線下專業(yè)制香店，后又做科普型直播，一步步成長，目前店鋪復(fù)購率已經(jīng)接近30%，客單價過千元，年銷售額超2000萬元。在他看來，國風(fēng)國潮的興起是“嗅覺經(jīng)濟”發(fā)展創(chuàng)新的有力“東風(fēng)”。

　　廈門富山香堂負(fù)責(zé)人金于峰也基于多年的行業(yè)觀察表示，非?？春谩靶嵊X經(jīng)濟”發(fā)展勢頭。他認(rèn)為，快速成長的客戶群體以及其不斷細(xì)分的消費需求，都將推動產(chǎn)業(yè)上下游以更快的速度成長。比如，廣東茂名、廣西玉林等地香料產(chǎn)業(yè)正在向著規(guī)?；l(fā)展，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也將為“嗅覺經(jīng)濟”發(fā)展提供更好支撐。