看萬科如何回應(yīng)捐款是要在川圈地
    2008-05-27    楊金溪    來源:人民網(wǎng)

    針對“萬科捐款是要在川圈地”的輿論質(zhì)疑,萬科(000002)昨天(25日)刊登澄清聲明稱,萬科參與四川救災(zāi)重建工作“是完全無償?shù),不收任何回報也不回收任何成本”,萬科“不考慮在遵道鎮(zhèn)乃至整個綿竹市開展商品住宅、旅游開發(fā)或其他任何內(nèi)容的商業(yè)投資活動。” (5月26日《北京晨報》)

    有“好公民”之稱的萬科董事長王石以及他領(lǐng)導(dǎo)下多次被評為“中國最佳企業(yè)公民”的萬科,陷入“捐款門”事件后,站在了輿論的風(fēng)口浪尖上,幾乎成了眾矢之的。然而,萬科知錯就改、珍惜聲譽(yù)之舉還是值得歡迎的。
    公眾對“捐款門”事件最大的不滿是,去年萬科地產(chǎn)銷售額排名內(nèi)地地產(chǎn)行業(yè)第一,超過523億元,凈利超過48億元,然而對于災(zāi)區(qū)捐款卻只拿出區(qū)區(qū)200萬元。更讓公眾不滿的是,王石居然聲稱,捐200萬元是適當(dāng)?shù),并對員工捐款提出不超過10元的底線,認(rèn)為慈善不能成為負(fù)擔(dān)。當(dāng)全社會、全國人民將支援災(zāi)區(qū)作為義不容辭的職責(zé)時,萬科不將救災(zāi)作為社會責(zé)任,而看作企業(yè)負(fù)擔(dān),顯然是一種錯誤的認(rèn)識,必然會受到公眾的炮轟和質(zhì)疑。在這種情況下,萬科表現(xiàn)出了知錯就改的可貴勇氣。王石就自己的說法,向公眾表示道歉,并將捐款追加1億元。
    然而,萬科企業(yè)形象一夜之間的轟然倒塌,并沒有因?yàn)槿f科捐款追加1億元而重新站立起來。公眾提出了所謂追加1億元捐款,是以一定的投入換取災(zāi)區(qū)重建工程的巨大收益。公眾的質(zhì)疑也許苛刻了一些,畢竟捐款和參與重建是兩碼事。只要按規(guī)定和相應(yīng)程序承建災(zāi)區(qū)的重建工程,也無可厚非。但對于形象倒塌的企業(yè),公眾有理由做出這樣的質(zhì)疑:捐了1個億后的萬科,難道是要在災(zāi)區(qū)通過承建重建工程,獲得超過1個億的回報?
    可喜的是,面對這樣的質(zhì)疑,萬科再一次以珍惜企業(yè)聲譽(yù)作為至上追求,公開聲明,萬科參與四川救災(zāi)重建工作“是完全無償?shù),不收任何回報也不回收任何成本”,萬科“不考慮在遵道鎮(zhèn)乃至整個綿竹市開展商品住宅、旅游開發(fā)或其他任何內(nèi)容的商業(yè)投資活動! 此聲明十分明了的告訴公眾,萬科捐款重建是純公益性的,同時萬科以不參與災(zāi)區(qū)任何商業(yè)投資活動回應(yīng)了公眾關(guān)于以捐款換回重建項(xiàng)目的質(zhì)疑。
    對于萬科的聲明,公眾不但觀其言,更會觀其行。公眾只有看到萬科捐款重建是完全公益性的事實(shí),只有看到萬科并沒有以捐款換回重建項(xiàng)目的事實(shí),萬科原有的在公眾中的形象才有希望重新樹立起來。
    在這里我們看到,萬科珍惜聲譽(yù)所付出的代價是巨大的。說句實(shí)在話,巨大的代價是暫時的,美好的聲譽(yù)是長遠(yuǎn)的,萬科選擇后者,放眼于未來,不失為一個有眼光的企業(yè)。萬科珍惜聲譽(yù)之舉值得歡迎。只要言行一致,筆者認(rèn)為,王石還是公眾眼中的那個“好公民”,萬科還是公眾眼中的那個“中國最佳企業(yè)公民”。

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