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| 2007-06-26 作者：馬紅漫 來源:廣州日?qǐng)?bào) |
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前期普洱茶身價(jià)飆漲，卻演繹了一波高臺(tái)跳水行情，事實(shí)上，類似炒作也曾發(fā)生在蘭花、錦鯉、郁金香等商品上，面對(duì)瘋狂炒作，如何將危機(jī)緩釋于“水手事件”爆發(fā)前，就成為我們需要思考的關(guān)鍵問題。
隨著前期普洱茶身價(jià)的飆漲，“存錢不如存普洱”已盛傳于坊間，拍賣會(huì)上曾有100克普洱老茶拍出30萬元天價(jià)，令人驚詫不已。但是，近期普洱市價(jià)卻演繹了一波高臺(tái)跳水行情，許多投機(jī)客因此血本無歸。
不可否認(rèn)，普洱茶具有獨(dú)特的制作工藝，可以存放較長時(shí)間，是一種有益于健康的飲品。但是，在“可以喝的古董”宣傳攻勢下，這種茶葉已然超脫了原有商品的定位，成為了市場上炙手可熱的投資品。經(jīng)由投機(jī)客非理性的追捧，其中的泡沫愈吹愈大。
事實(shí)上，類似炒作也曾發(fā)生在蘭花、錦鯉、郁金香等商品上，而歷史上的案例已然表明，投機(jī)泡沫的破滅往往會(huì)緣于一件偶發(fā)的小事上。在荷蘭郁金香投機(jī)狂潮時(shí)期，一位外國水手誤將一朵郁金香球莖當(dāng)作洋蔥吞食下肚。殊不知，這個(gè)郁金香球莖名為“永遠(yuǎn)的奧古斯都”，是船主以3000個(gè)金幣（約合現(xiàn)在3萬到5萬美元）的高價(jià)從阿姆斯特丹交易所購得，水手因此被告上了法庭。這起偶然事件仿佛一枚重型炸彈，引起阿姆斯特丹交易所的恐慌。投機(jī)者們開始反思郁金香與洋蔥的價(jià)值差別。隨即，一場恐慌性的拋售接踵而至，許多人一夜之間淪為乞丐。
郁金香事件表明，投資品在瘋狂暴漲之后必有暴跌，客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律的作用是任何人都無法改變的。因此面對(duì)瘋狂炒作，如何能將危機(jī)緩釋于“水手事件”爆發(fā)前，將泡沫戳破后的余震降低到最小就成為我們需要思考的關(guān)鍵問題。
其實(shí)，在普洱茶的熱炒過程中，一些非理性的現(xiàn)象已經(jīng)暴露得十分明顯了。在經(jīng)濟(jì)利益的誘使下，一些商販故意對(duì)普洱茶進(jìn)行“做舊”處理，采用濕倉加速發(fā)酵的方法進(jìn)行“速成”。面對(duì)盲目追隨時(shí)尚的客人，商販會(huì)將發(fā)黃霉變的茶葉說成是“金花”，將發(fā)霉長白毛的茶葉說成是“銀花”。殊不知，這些發(fā)霉的普洱茶，將會(huì)給身體健康帶來危害。一旦類似的問題暴露出來，等待普洱茶市場就是一場暴跌與價(jià)值回歸。
然而，到目前為止，這些現(xiàn)象卻尚未引起投資人的注意，仍有大批投資客飛蛾撲火般地?fù)砣脒@個(gè)市場。普洱茶供應(yīng)商良莠不齊，產(chǎn)品價(jià)格波動(dòng)頻頻，統(tǒng)一規(guī)范已然勢在必行。為此，中國茶葉流通協(xié)會(huì)近期已向媒體表示，將會(huì)組織建立起一個(gè)行業(yè)自律公約。
誠然，行業(yè)自律公約的建立是十分必要的，但是如何在“水手事件”出現(xiàn)以前最大限度地化解市場風(fēng)險(xiǎn)，尚需要進(jìn)一步細(xì)致的工作，其中的關(guān)鍵就是盡快推動(dòng)茶商的品牌建設(shè)。目前，市場中幾乎沒有一個(gè)廠家能夠推出有較大號(hào)召力的品牌，普洱茶品牌非常薄弱。沒有品牌差異，供應(yīng)商便失去了維護(hù)品牌形象的動(dòng)力，極易造成行業(yè)內(nèi)魚龍混雜的局面。數(shù)年前，“毒茶事件”的爆發(fā)殃及到了整個(gè)地區(qū)碧螺春茶農(nóng)的事實(shí)表明，這種產(chǎn)品同質(zhì)化的產(chǎn)業(yè)是十分脆弱的。一旦有負(fù)面事件爆發(fā)，即便是優(yōu)質(zhì)普洱茶的生產(chǎn)商也難逃厄運(yùn)。因此，品牌建設(shè)是避免整個(gè)行業(yè)陷入投機(jī)與崩潰循環(huán)的唯一出路。如同股價(jià)高低有“市盈率”等指標(biāo)衡量一樣，普洱茶的價(jià)格也需要一個(gè)客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)或者權(quán)威的鑒定標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)品牌建設(shè)就是這樣的標(biāo)準(zhǔn)。
誰來戳破普洱茶的投資泡沫？如何在社會(huì)損失最小的前提下讓普洱茶市場回到合理價(jià)值的軌道中去？現(xiàn)在是該認(rèn)真準(zhǔn)備和思考的時(shí)候了。 |
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