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2月16日上午，南京市搖號產(chǎn)生20萬戶家庭，分享由政府派發(fā)的旅游消費“大紅包”。南京市向市民免費發(fā)放2000萬元鄉(xiāng)村旅游消費券由此拉開序幕。
政府請游“農(nóng)家樂” 20萬家庭獲百元鄉(xiāng)村旅游券
2月16日，搖號儀式十分熱烈，12位自愿報名的市民代表在頻頻閃亮的鏡頭前走上搖號臺，分別搖出對應(yīng)20萬戶左右家庭的戶籍尾號。2月19日起，被搖中的家庭可以在社區(qū)領(lǐng)取一套印制精美的價值100元的南京鄉(xiāng)村旅游消費券。
“在公布的37個鄉(xiāng)村旅游點，居民用消費券最高可以消費500元，當然，消費券最高可以支付50%的消費費用，剩余的50%還要用貨幣支付”，南京市旅游局副局長穆耕林解釋說，“不是每個家庭只能領(lǐng)到100元消費券嗎，怎么還會出現(xiàn)500元消費券的情況？”“為了鼓勵消費，我們允許居民轉(zhuǎn)贈消費券，但禁止買賣等行為”。
“雖然錢少了些，每家就100元，但是政府拿錢鼓勵去鄉(xiāng)村旅游，我們當然很高興�！奔易∥迮_花園的趙女士一早就趕到搖號現(xiàn)場來看熱鬧，可惜沒注意自家的戶籍號是多少，“我趕緊回家查查有沒有我們家，90多萬戶有20萬戶中獎，比例還是蠻高的！”
農(nóng)民“心里踏實多了” 期待鄉(xiāng)村旅游券拉動增收
南京市江寧區(qū)鎖石村是南京鄉(xiāng)村旅游券的一個指定消費點。該村黨總支書記張雙喜表示：“我們村的鄉(xiāng)村旅游業(yè)近年發(fā)展得很好，今年正擔心受經(jīng)濟形勢影響可能會不景氣。政府一發(fā)鄉(xiāng)村旅游券，我們心里可是塌實多了”。張雙喜估算了一下，南京市民如果一家三口到鎖石村旅游，摘草莓、吃農(nóng)家餐，再買些草雞蛋等農(nóng)副產(chǎn)品，除了100元旅游券外，再有100元也差不多夠了。
“發(fā)放鄉(xiāng)村旅游券不僅是惠民之舉，更是富民之舉。”在2月16日的搖號儀式上，南京市政府有關(guān)負責人表示，鄉(xiāng)村旅游券不僅讓市民享受到免費午餐，也可拉動南京鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)民增收。
南京市旅游局負責人預測，南京2000萬元鄉(xiāng)村旅游券的發(fā)放，有望拉動2億元左右的消費。
長三角多“券”閃亮 各市旅游市場聯(lián)動促消費
1月中旬，南京市政府宣布拿出1億元鼓勵旅游市場消費。除針對南京市區(qū)居民發(fā)放的2000萬元鄉(xiāng)村旅游消費券外，還投入8000萬元到華東六省一市的旅游市場�！爸灰浅钟腥A東六省一市當?shù)氐墓珗@年卡，到南京旅游全部實行門票半價優(yōu)惠”，南京市政府新聞發(fā)言人曹勁松介紹，這一優(yōu)惠行動將持續(xù)到今年6月底。
南京市8000萬元投資吸引華東特別是長三角客源的舉動初見成效。據(jù)中山陵景區(qū)初步統(tǒng)計，春節(jié)七天假期中山陵接待持外地公園年卡游客5600多人，優(yōu)惠金額有40多萬元�！皟�(yōu)惠政策不僅吸引了長三角的游客，還間接推動了長三角地區(qū)旅游收入的增加。”南京市旅游局有關(guān)負責人說，持本地公園年卡不僅可以免費游覽本地景點，還可以半價游覽南京景點，這激發(fā)了長三角城市居民辦理公園年卡的熱情。
春節(jié)后，長三角地區(qū)陸續(xù)傳來派發(fā)旅游券的消息，長三角旅游業(yè)散發(fā)著陣陣暖意。杭州醞釀向全國多個重點城市派發(fā)旅游券，總額預計達4000萬元；寧波將于近日派發(fā)“旅游紅包”，總額預計在億元左右；江蘇蘇州、浙江湖州等地也開始嘗試派發(fā)旅游券，定位人群多集中在長三角地區(qū)。總規(guī)模逾兩億元。
“長三角多個城市派發(fā)旅游券，目的在深度拉動旅游消費。旅游產(chǎn)業(yè)鏈很長，發(fā)放旅游券不僅可以拉動門票收入，還可以拉動餐飲、賓館、購物及交通等多個消費領(lǐng)域�！蹦赂终J為。
旅游券能否吸引游客 取決于旅游產(chǎn)品性價比
江蘇省社會科學院院長宋林飛研究員認為，旅游是一個結(jié)構(gòu)很復雜的消費領(lǐng)域。消費需求多樣，大多數(shù)消費者不會因為發(fā)給他一百元、幾百元旅游券就輕易去消費。“一百元、幾百元的數(shù)額，應(yīng)該是一種救濟性的，用以滿足低收入人群的中低檔消費需要。而真正以拉動內(nèi)需為目的的消費券，至少應(yīng)該保持在千元以上�！彼瘟诛w表示。
南京林業(yè)大學旅游管理系主任郭劍英認為，包括南京在內(nèi)的長三角許多城市發(fā)放旅游消費券，拉動內(nèi)需的目的十分明確。作為旅游資源非常豐富的區(qū)域，長三角地區(qū)旅游市場的創(chuàng)新必然會產(chǎn)生積極而廣泛的影響。但是從產(chǎn)業(yè)實際來看，用旅游券吸引游客只是刺激消費的一個方面�！皩τ谝呀�(jīng)成熟起來的游客來說，質(zhì)優(yōu)價廉才是硬道理�！� |