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| 專家分析融入奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)臺(tái)企有機(jī)會(huì) |
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| 2007-09-12 陳筠 來(lái)源:《人民日?qǐng)?bào)海外版》2007-09-12 3版 |
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自北京成功獲得奧運(yùn)會(huì)主辦權(quán)以來(lái)，“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”便吸引了社會(huì)各界的關(guān)注，敏感的臺(tái)商也早早瞄準(zhǔn)了“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”這塊蛋糕，臺(tái)灣媒體大量報(bào)道“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”給臺(tái)灣帶來(lái)的商機(jī)，如“北京申辦奧運(yùn)成功所釋放的龐大商機(jī)，已經(jīng)成為全球企業(yè)殷切垂涎的大餅”、“奧運(yùn)商機(jī)700億美元，臺(tái)商力爭(zhēng)”、“奧運(yùn)大陸商機(jī)，科技臺(tái)商利多”等等。國(guó)臺(tái)辦發(fā)言人在回答記者提出的有關(guān)臺(tái)灣企業(yè)想成為奧運(yùn)贊助商或供應(yīng)商時(shí)表示，歡迎包括臺(tái)灣企業(yè)在內(nèi)的廣大企業(yè)界的朋友們積極參與，共同分享奧運(yùn)商機(jī)。
目前，北京2008年奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商等各層級(jí)的贊助企業(yè)，累計(jì)已經(jīng)達(dá)到62家，其中就有不少臺(tái)資企業(yè)加盟。圍繞臺(tái)資企業(yè)參與“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”這一主題，筆者專訪了北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)專家委員會(huì)主任紀(jì)寧和北京市發(fā)改委特聘奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問(wèn)黃為。
筆者：您如何評(píng)價(jià)“臺(tái)商分享奧運(yùn)商機(jī)”這個(gè)話題？
黃為：對(duì)于“臺(tái)商分享奧運(yùn)商機(jī)”我十分看好。我認(rèn)為，臺(tái)商應(yīng)該以積極主動(dòng)的姿態(tài)與全國(guó)所有的企業(yè)一起參與奧運(yùn)、分享奧運(yùn)。
我在北京市發(fā)改委任職奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)的兩年間和不少臺(tái)商有過(guò)接觸。我個(gè)人的感覺(jué)是，臺(tái)商對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度較高，但是參與的較少。很多臺(tái)商都持觀望態(tài)度，也有不少臺(tái)資企業(yè)詢問(wèn)和試探，但很多都是淺嘗輒止，沒(méi)有投入。這樣，臺(tái)商就錯(cuò)過(guò)了前期利用奧運(yùn)營(yíng)銷的機(jī)會(huì)。我認(rèn)為只要踏踏實(shí)實(shí)地參與，臺(tái)商一定會(huì)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)的商機(jī)里找到位置，有所作為。
筆者：對(duì)于臺(tái)資企業(yè)參與奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，有一種說(shuō)法是“門檻高”，您是否同意這個(gè)說(shuō)法樣？
紀(jì)寧：在奧運(yùn)商機(jī)面前，無(wú)論是大陸的、臺(tái)灣的還是外資的企業(yè)，都是平等的。已經(jīng)有臺(tái)資企業(yè)申請(qǐng)成功了，所以并不存在“門檻高”的情形，都是一視同仁的。
黃為：“門檻高”是一種短視的說(shuō)法。企業(yè)根據(jù)自己的情況認(rèn)真分析通過(guò)參與奧運(yùn)將給企業(yè)帶來(lái)什么效益，就能比較客觀地看待這道“門檻”。奧運(yùn)有無(wú)限商機(jī)，參與其中也有很多種途徑和方式。
如果每一個(gè)企業(yè)都想成為國(guó)際奧委會(huì)的TOP合作伙伴，那么這個(gè)門檻是不低，但是，同奧運(yùn)結(jié)盟的機(jī)會(huì)就像是一個(gè)金字塔，最上面的門檻最高也最貴，但是到了金字塔下面門檻就不高了，同時(shí)需要更多的企業(yè)作為金字塔的支撐。不少企業(yè)在同奧運(yùn)結(jié)盟的時(shí)候只看到了大量的付出而沒(méi)有分析回報(bào)，也有不少企業(yè)選錯(cuò)了自己的類比對(duì)象。
筆者：您覺(jué)得臺(tái)資企業(yè)介入奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)具有何種相對(duì)優(yōu)勢(shì)？
紀(jì)寧：臺(tái)資企業(yè)有自己跨越大陸與臺(tái)灣的優(yōu)勢(shì)，特別是旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)以及臺(tái)灣的特色產(chǎn)品，可以借助自己的特色來(lái)宣傳品牌。在“后奧運(yùn)時(shí)期”，將會(huì)有更多的外國(guó)人到中國(guó)來(lái)旅游，這就能夠帶動(dòng)臺(tái)灣旅游業(yè)發(fā)展。
黃為：奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是一個(gè)非常特殊的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，只有奧運(yùn)會(huì)能夠形成一個(gè)獨(dú)特的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象是城市局部的，也是一個(gè)國(guó)家整體的甚至是可以影響到全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)象。面對(duì)奧運(yùn)商機(jī)，臺(tái)資企業(yè)也具有其自身明顯的優(yōu)勢(shì)，在資本運(yùn)營(yíng)、信息渠道、企業(yè)及品牌管理、國(guó)際市場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)方面，臺(tái)資企業(yè)都具有優(yōu)勢(shì)，特別是近年臺(tái)資企業(yè)進(jìn)入大陸眾多城市，臺(tái)灣的餐飲和體育用品等行業(yè)逐漸滲入大陸市場(chǎng)。實(shí)際上，臺(tái)商的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目很多，臺(tái)商完全可以利用這次在家門口的奧運(yùn)會(huì)來(lái)發(fā)展自己的品牌和自己的企業(yè)。
筆者：奧運(yùn)腳步漸行漸近，您覺(jué)得目前奧運(yùn)商機(jī)還有空間嗎？還有多大的空間？
紀(jì)寧：距離2008年奧運(yùn)會(huì)已不到一年，申請(qǐng)作為奧運(yùn)贊助商與特許商的機(jī)會(huì)基本上已經(jīng)沒(méi)有了，不過(guò)這只是狹義上的所謂“奧運(yùn)商機(jī)”，在廣義上，企業(yè)通過(guò)奧運(yùn)推廣商品的時(shí)機(jī)才剛剛來(lái)臨，而且越接近2008年奧運(yùn)，企業(yè)若參與奧運(yùn)商機(jī)，其產(chǎn)生的影響就越大。
黃為：奧運(yùn)商機(jī)隨著奧運(yùn)會(huì)的申辦、籌備、舉辦而存在于奧運(yùn)前、奧運(yùn)中、奧運(yùn)后，比如奧運(yùn)前也就是籌備階段的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、城市和場(chǎng)館建設(shè)、奧運(yùn)文化傳播等；奧運(yùn)中的賽事組織管理、旅游、酒店接待、交通、紀(jì)念品銷售等；奧運(yùn)后的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、大眾體育事業(yè)的發(fā)展、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、收藏業(yè)的發(fā)展等都將會(huì)形成新的產(chǎn)業(yè)鏈；這些巨大的市場(chǎng)都需要大量資金、技術(shù)、專業(yè)人員和信息。2008年北京奧運(yùn)會(huì)給參與的企業(yè)、品牌、城市、國(guó)家?guī)?lái)的影響是長(zhǎng)期的、持續(xù)的，不會(huì)因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的臨近而減少或消失，所以目前，奧運(yùn)商機(jī)的空間不但很大而且將會(huì)是相當(dāng)持久，有許許多多的機(jī)會(huì)，而這些機(jī)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)的發(fā)展空間是相當(dāng)大的。企業(yè)的得失其實(shí)很簡(jiǎn)單：參與就得，觀望就失。
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