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昨天（9日），首屆北京購物季正式拉開帷幕，從8月9日至10月19日，京城所有參與商家將同時舉辦促銷活動。購物季發(fā)起單位——北京市商務(wù)局表示，將使北京購物季成為全球五大國際購物節(jié)之一。與市商務(wù)局的雄心相比，商家的熱情顯得不夠，最終參與進(jìn)來的商場只有55家，這比原來宣傳的近300家少了很多。
多數(shù)商場缺席
“你知道別的商場簽約了嗎？”在7月13日舉行的購物季發(fā)布會后，很多被列入?yún)⑴c企業(yè)大名單的商場都向記者打聽。當(dāng)時，市商務(wù)局表示，將在接下來的一個月時間內(nèi)與每個商場商談活動細(xì)則，全市近300家知名商場均將參加北京購物季。與市商務(wù)局的信心百倍相比，商家們明顯有點“心虛”。由于擔(dān)心首次舉辦的購物季各種事項可能不成熟，很多商場在此期間都持觀望態(tài)度，不敢貿(mào)然簽約。
最終，出現(xiàn)在昨天開幕式上的參與商戶名錄共有商場超市55家，餐飲企業(yè)41家，特色商店14家。在商場中，北京市百貨大樓、西單商場、菜百、莊勝崇光等企業(yè)名列其中，但中友、君太、新世界等知名外資百貨則沒有參與。
“我們沒參加主要是一些細(xì)節(jié)不清楚。”一些商場負(fù)責(zé)人向記者反映了他們的顧慮。根據(jù)活動前期規(guī)劃，此次購物季將推出具有積分、折扣和優(yōu)惠功能的“同心卡”。顧客在特約商家消費時使用該卡可以享受折扣或積分，積分可兌換禮品或折現(xiàn)。為實現(xiàn)這一功能，商家需安裝能刷“同心卡”的POS機，但商家們并不太愿意為此買單。同時，為了實施積分換禮品，商家必須在活動前把回報積分先返給“同心卡”管理機構(gòu)，再由該機構(gòu)將積分返還給消費后的顧客，“我們不知道他們何時能返給顧客�！贝送�，還有商家表示，他們已經(jīng)提前做好了自己的折扣促銷計劃，如果為了配合購物季而調(diào)整會比較麻煩。
市商務(wù)局副局長束為介紹，商務(wù)局對參與活動的企業(yè)設(shè)置了門檻也是商場減少的原因。最終入選的企業(yè)是根據(jù)商務(wù)局對其平時表現(xiàn)、是否誠信等條件進(jìn)行篩選后產(chǎn)生。他表示，今年的參與名單不會再有變動，“如果后期有想?yún)⒓拥模挥械鹊矫髂�。�?/P>
多項措施補救
針對心存猶疑的商場，市商務(wù)局參考了各方意見，決定將購物季的重心轉(zhuǎn)移到宣傳北京的文化上。一位商務(wù)局負(fù)責(zé)人表示，區(qū)別于巴黎、香港等商業(yè)成熟城市，北京本來就缺乏著名的國際品牌，如果此次活動重心轉(zhuǎn)移到傳統(tǒng)特色商業(yè)，也可區(qū)別于世界其他城市的購物季。
相比商場們的頗多顧慮，老字號企業(yè)對此次活動表現(xiàn)了極高的熱情。8月5日，在內(nèi)聯(lián)升鞋店的四樓會議室內(nèi)，內(nèi)聯(lián)升、全聚德、張一元等眾多京城老字號企業(yè)在市商務(wù)局的牽頭下齊聚一堂，為首個購物季出謀劃策。在這次碰頭會上，針對購物季的首個“七夕節(jié)”活動，內(nèi)聯(lián)升的手繡鞋墊、菜百出售情侶對戒等創(chuàng)意陸續(xù)出臺。
在確定多家老字號企業(yè)的參與后，市商務(wù)局又根據(jù)各方反饋，將爭議最大的“同心卡”功能最終淡化。在昨天的開幕式上，市商務(wù)局副局長束為表示，至少在本次購物季，“同心卡”將不具有積分等功能，“更多的是紀(jì)念意義和向外地游客宣傳功能。”他介紹，在購物季期間，20萬張“同心卡”將通過酒店、旅行社免費發(fā)放給游客。屆時，游客來到特約商家，只要出示卡就可以享受優(yōu)惠。而北京本地的顧客，甚至不需要持卡即可參加活動。
遠(yuǎn)景仍被看好
盡管首屆北京購物季存在不盡如人意之處，但商務(wù)局負(fù)責(zé)人和多位商業(yè)專家都認(rèn)為，從長期來說，舉辦購物季是一件好事。
市商務(wù)局局長盧彥則表示，以往暑期是本市商業(yè)淡季，希望借助購物季使其由淡轉(zhuǎn)旺，與旅游高峰期互動合拍，并且使北京像國外的成熟市場一樣，在一年中某個時期集中打折、集中消費。市商務(wù)局方面預(yù)計，在本次購物季期間全市將實現(xiàn)900億至1000億元的社會消費品零售總額，同比拉動消費增長至少12％以上。參加此次活動的金源新燕莎MALL總經(jīng)理傅躍紅認(rèn)為，盡管具體數(shù)據(jù)無法準(zhǔn)確預(yù)期，但相信購物季一定會促進(jìn)商場的銷售增長。
中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長、中國人民大學(xué)教授黃國雄表示，雖然在一些大的商品品牌上還存在缺失，但是北京已經(jīng)具備了成為國際化商業(yè)城市的條件，舉辦這樣的活動可以提升城市整體形象，值得引導(dǎo)和鼓勵。
北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟研究所所長洪濤也認(rèn)為購物季值得鼓勵。他表示，購物季更多的是體現(xiàn)“導(dǎo)向型”，盡管每年在固定時期進(jìn)行促銷實施起來有難度，但可以通過此活動，體現(xiàn)政府指導(dǎo)市場避免全年打折、進(jìn)行“價格戰(zhàn)”的惡性競爭。
而一些沒有參加北京購物季的商家們向記者表示，將積極關(guān)注本屆購物季，如果效果好的話，他們明年也會參加。 |