2007中國國際結婚產(chǎn)業(yè)盛會(高峰論壇)，日前在北京隆重召開。圖為論壇現(xiàn)場媒體及觀眾爭相留影大師作品。

　　已在中國有30多家合作婚禮會場的日本華德培婚禮有限公司，是世界上惟一一家上市的婚慶公司。從今年年初開始，該公司將把其在中國的婚禮會場增加到50家左右，同時，該公司旗下已有50多年歷史的，以定做手工婚紗為主的高級品牌——“薇蒔”近日也在上海開出其全球第88家分店，完善了該公司在中國主要市場上的婚禮系統(tǒng)。
　　無獨有偶，日本的另一家婚慶策劃大品牌“摩可”也在去年占領了上�；閼c市場10%的份額。據(jù)公司相關人士介紹，該公司在今后的5年中將繼續(xù)加大對中國市場的投入，在2010年實現(xiàn)在華銷售額占公司總銷售額兩成的目標。
　　此外，據(jù)業(yè)內消息稱，日本BestBridal和WorldBridal兩家著名婚禮服務公司也對中國婚慶服務市場躍躍欲試。

“幸�！碑a(chǎn)業(yè)商機巨大

　　中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會（以下簡稱“婚委會”）是中國民政部批準成立的國內婚慶行業(yè)的管理和指導機構。在談到眾多日資婚慶公司扎堆進入中國內地婚慶市場時，婚委會總干事史康寧說：“雖然有因為日本人口出生率持續(xù)走低，登記結婚的新人銳減等導致的婚慶市場萎縮的原因，但是吸引他們來華的關鍵因素還是近4年來中國婚慶市場的快速增長�！�
　　據(jù)婚委會資料顯示，目前全國每年結婚新人近1000萬對，僅北京市2006年就有14萬-15萬對新人注冊結婚。新婚人群愿意把積蓄的31%用于婚慶有關的消費。全國每年因婚禮當日而產(chǎn)生的消費接近3000億元。北京市去年僅婚禮當日消費就超過40億元，對GDP總量的貢獻在1.9％。。每對城市新人用于結婚的消費平均為8萬-20萬元。
　　“它已成為帶動包括婚慶婚典用品及服務、家居用品、蜜月旅游、新人保險及樓盤、汽車等60多個行業(yè)的‘幸�！�產(chǎn)業(yè)�！笔房祵幦缡钦f。現(xiàn)代新人對新婚的物質和文化追求的變革是這條“幸�！碑a(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展的基礎。北京羅威婚紗攝影婚慶部杜經(jīng)理介紹道，在上世紀90年代，新人們多數(shù)還以拍婚紗照和在家操辦婚禮兩項為主。然而近幾年，隨著城市化節(jié)奏加快，物質生活水平的提高，在新人中，已有88.40％需要拍攝婚紗照；49.14％計劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；78.74％準備到酒樓舉辦婚宴；36.83％要為新娘購買婚紗；67.66％將安排蜜月旅游。
　　同時，婚慶文化也在不斷創(chuàng)新。據(jù)了解，在2004年左右，北京已有婚慶機構率先推出在包裝盒上印上新人結婚照的婚宴喜糖，當年8月開門營業(yè)至今，這個點子創(chuàng)意讓其賺了80萬元。杜經(jīng)理表示，酒店門前結婚用的“喜”字樣式幾十年沒有變化，若有人設計出一種新穎別致的“喜”字產(chǎn)品，一元錢一個，這個市場將不小。
　　“雖然目前中國的婚慶消費已高達3000億元，但婚慶行業(yè)將迎來上世紀80年代中后期、生育高峰期出生人群的婚姻，據(jù)預測，婚慶消費額有望在此基礎上再翻一番。未來5年才是婚慶產(chǎn)業(yè)的豐收年，婚慶機構應該做好準備,對婚慶經(jīng)濟進行深度的發(fā)掘。”史康寧分析指出。

標準缺失發(fā)展乏力

　　與巨大的商機和需求相比，婚慶行業(yè)無論在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、服務水平還是品牌的號召力上，還遠遠不能滿足消費者的需求。調查顯示，對婚慶公司表示基本滿意的僅占10％左右。這與婚慶市場的無序發(fā)展與巨大的產(chǎn)業(yè)鏈條形成了鮮明的對比。
　　據(jù)北京一位不愿透露姓名的業(yè)內人士介紹，北京市場現(xiàn)在注冊的婚慶公司有276家，而有執(zhí)照并且能夠提供婚慶服務的機構大約有60家左右，但實際上能保證長期正規(guī)經(jīng)營的婚慶服務機構只有約30家，這其中真正有品牌、有一定規(guī)模和實力的大型婚慶服務機構僅有10家左右。多數(shù)經(jīng)營婚慶業(yè)務的公司還處在“小打小鬧”階段，加上目前還沒有一個規(guī)范的行業(yè)標準，造成了婚慶市場問題不少。
　　更為嚴重的是，婚慶的安全得不到保障。北京的李先生在2005年參加一位朋友的婚禮時，由于彩帶噴射時引出了火星，現(xiàn)場將新郎新娘燒傷。由于彩帶生產(chǎn)缺乏統(tǒng)一的管理標準，再加上彩紙是“三無”產(chǎn)品，因此事故發(fā)生后居然找不到相關責任人。
　　史康寧指出，盡管中國婚慶服務走上市場化已有15年，但發(fā)展一直十分緩慢。除上海、杭州等沿海發(fā)達城市和北京、重慶等中心城市外，全國大部分城市還沒有形成上規(guī)模的、能提供全方位婚慶服務的專業(yè)婚慶公司，婚慶服務依然停留在攝影、攝像、花車、新娘化妝、婚紗出租等初級階段，由不同的企業(yè)提供，價格相差很大，基本沒有標準。由于婚慶行業(yè)上下游企業(yè)間缺少交流和整合，各自為戰(zhàn)，而且服務品種單一，服務不規(guī)范，嚴重制約了婚慶服務業(yè)的發(fā)展。
　　另外，由于缺乏系統(tǒng)性、規(guī)范化管理，中國的婚慶服務業(yè)良莠不齊、魚龍混雜。有相當部分婚慶公司都是無證經(jīng)營，并且大部分婚慶主持人未經(jīng)資質認證，其中相當數(shù)量都是業(yè)余兼職，還存在漫天要價、“溫柔”宰你一刀等現(xiàn)象。
　　除了缺乏標準和管理外，缺少創(chuàng)新也是制約正規(guī)婚慶公司發(fā)展的瓶頸。正是由于整個行業(yè)缺少創(chuàng)新的理念和服務，才導致了低價低質的惡性競爭。有業(yè)內專家預測，婚慶行業(yè)未來將呈現(xiàn)職業(yè)化發(fā)展趨勢，多種體制結構并存將導致競爭更加激烈。
　　史康寧認為，從總體上看，國內婚慶服務雖然市場旺盛，但整個行業(yè)仍舊處于起步階段，公司很多但標準混亂，區(qū)域性強，缺乏上規(guī)模的專業(yè)婚慶服務公司和有市場影響力的知名品牌，很難與強大的市場需求相匹配，這也給高素質的外資婚慶服務機構提供了大展拳腳的空間。

未來之路是強強聯(lián)合

　　“‘行業(yè)規(guī)范、強強聯(lián)合’基本是國內婚慶行業(yè)面對龐大市場和外資壓力的發(fā)展主流。”史康寧表示：“目前婚委會已接受了國家民政部的委托，正在制定一個規(guī)范，這涉及到婚慶行業(yè)的方方面面，包括標準、考核、安全等許多方面。我想這個標準的制定和推出、實行將推動我們整個行業(yè)的發(fā)展，有利于行業(yè)健康發(fā)展�！�
　　而近兩年來，“強強聯(lián)合”也如雨后春筍般在各地發(fā)展起來。福建興福禮儀婚慶公司市場負責人朱賀介紹說：“目前我們正通過當?shù)貐f(xié)會，與婚慶相關的幾十家行業(yè)協(xié)會聯(lián)絡協(xié)商，爭取用自身機構的優(yōu)勢形成一個鏈條，把這些行業(yè)貫穿起來，形成一個婚慶平臺�！�
　　他還介紹，福州市街頭陸續(xù)出現(xiàn)了專門經(jīng)營婚慶用“喜糖”的專賣店。這樣的“喜糖專營”就是首先嘗試了將婚慶服務與糖酒業(yè)聯(lián)盟、共同開發(fā)市場的形式。目前這種形式的運作比較順利，已經(jīng)被市場接受。
　　“所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費主題，以產(chǎn)品、服務為紐帶結成一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關系網(wǎng)鏈，它屬于以產(chǎn)品與服務結合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務。這種各項服務之間形成一個鏈條，商家共享資源，已成為一種發(fā)展趨勢。”史康寧對此給予了肯定。
　　“而對于部分資本實力不足的商家，走特色化經(jīng)營道路才是立足之本�！笔房祵幗忉尩溃骸叭缁榍靶睦碜稍�，為結婚前的新人提供一個全面的心理輔導，幫新人建立起‘美好生活從美好婚禮開始’的理念。另外通過網(wǎng)絡，為新人打造‘網(wǎng)絡愛巢’，可以使新人看到婚禮攝像過程和婚禮照片，重溫自己婚禮的場面，同時也能讓不能參加婚禮的親戚朋友通過網(wǎng)絡觀看到新人結婚的場面等等�！�