這兩天，世界撐竿跳女皇伊辛巴耶娃的到來(lái)成了中國(guó)體壇的一件大事。不過(guò)，伊娃來(lái)華既不是參賽，也不是來(lái)度假，而是和國(guó)內(nèi)某知名體育品牌簽約。
    隨著國(guó)內(nèi)多個(gè)體育品牌先后簽約國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，伊娃的簽約已不算是爆炸性新聞。以往，國(guó)際頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員總是與國(guó)際知名運(yùn)動(dòng)品牌相伴，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)體育品牌的大手筆，無(wú)疑令人刮目相看。特別是在全球性金融危機(jī)的大背景下，國(guó)際知名體育品牌紛紛緊縮銀根，而國(guó)內(nèi)體育品牌卻逆勢(shì)而為，不能不說(shuō)這場(chǎng)國(guó)際金融危機(jī)正在悄然改變著世界體壇的舊有秩序。

職業(yè)體育的財(cái)富神話開(kāi)始破滅

    在高度市場(chǎng)化運(yùn)作下，職業(yè)體育演繹了無(wú)數(shù)財(cái)富神話。在波及全球的金融危機(jī)中，職業(yè)體育所受到的沖擊無(wú)疑也是頗為顯著的。
    意大利媒體日前報(bào)道稱，意大利總理、AC米蘭俱樂(lè)部老板貝盧斯科尼有意在明年轉(zhuǎn)讓俱樂(lè)部，其中一個(gè)重要原因就是金融危機(jī)。上賽季，AC米蘭僅球員工資支出就超過(guò)1．2億歐元，全年總虧損高達(dá)3198萬(wàn)歐元。作為世界上最著名的俱樂(lè)部之一，貝盧斯科尼幾乎每個(gè)賽季都自己掏腰包購(gòu)買頂級(jí)球員，以滿足球迷的胃口和球隊(duì)成績(jī)的需要。雖然貝盧斯科尼富可敵國(guó)，但金融危機(jī)不得不讓他考慮，放棄這個(gè)暫時(shí)還很難扭虧為盈的無(wú)底洞。
    作為世界第一運(yùn)動(dòng)，市場(chǎng)化程度極高的職業(yè)足球無(wú)疑受害最深。根據(jù)歐洲足球經(jīng)濟(jì)學(xué)家估計(jì)，歐洲五大聯(lián)賽俱樂(lè)部目前負(fù)債總額約70億歐元，其中英超俱樂(lè)部外債超過(guò)38.5億歐元，意甲俱樂(lè)部的外債也有20多億歐元。一些小俱樂(lè)部更是面臨破產(chǎn)的危險(xiǎn)。緊縮開(kāi)支以及提高票價(jià)是這些俱樂(lè)部采取的主要手段，但這又會(huì)導(dǎo)致球員降薪甚至失業(yè)，觀眾數(shù)目也會(huì)減少，這種飲鳩止渴的作法只能是暫時(shí)性的。
    當(dāng)然，受到金融危機(jī)影響的不止是職業(yè)足球。F1堪稱世界第一的燒錢(qián)運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)在，已有多家贊助商宣布退出F1；贊助戴維斯杯網(wǎng)球賽近10年的美國(guó)國(guó)際集團(tuán)，在去年年底宣布退出該項(xiàng)賽事；NBA總裁大衛(wèi)·斯特恩稱，NBA總部將裁員9％以節(jié)省開(kāi)支。不少美國(guó)NBA球迷由于無(wú)力購(gòu)買新賽季球票，只能觀看電視轉(zhuǎn)播，甚至有少數(shù)球迷寧愿付違約金，也要退掉季票。
    面對(duì)如洪水猛獸般的金融危機(jī)，曾經(jīng)看上去風(fēng)光繁榮的職業(yè)體壇，終于顯出了焦慮窘迫的一面。

國(guó)內(nèi)職業(yè)體育受影響小些

    與國(guó)際職業(yè)體育不同，包括中超、CBA在內(nèi)的國(guó)內(nèi)職業(yè)體育賽事雖然都被稱為職業(yè)聯(lián)賽，但由于中國(guó)競(jìng)技體育采取的仍是舉國(guó)體制的模式，職業(yè)化程度不高是這些聯(lián)賽的軟肋，但由于對(duì)市場(chǎng)的依賴程度不高，受金融危機(jī)的影響也相對(duì)小一些。一些職業(yè)俱樂(lè)部以及職業(yè)聯(lián)賽的管理者也采取了相應(yīng)對(duì)策，防患于未然。
    拿CBA來(lái)說(shuō)，在中國(guó)籃球新掌門(mén)信蘭成上任后，非常重視控制聯(lián)賽運(yùn)行成本。NBA俱樂(lè)部動(dòng)輒六七千萬(wàn)美元的工資總額，給俱樂(lè)部以及整個(gè)聯(lián)賽運(yùn)行帶來(lái)了巨大的風(fēng)險(xiǎn)。CBA則透過(guò)國(guó)際金融危機(jī)看到了這樣的潛在風(fēng)險(xiǎn)，開(kāi)始考慮控制聯(lián)賽規(guī)模的過(guò)快增長(zhǎng)，類似NBA的“工資帽”制度也在研究之中。
    “NBA有奢侈稅等手段進(jìn)行總額控制，而我們沒(méi)有相關(guān)規(guī)定。大家都說(shuō)投入在增長(zhǎng)，成本在增加，但投入的增速超過(guò)了聯(lián)賽的進(jìn)步，就是一個(gè)危機(jī)的信號(hào)�！毙盘m成在接受記者采訪時(shí)表示。在他看來(lái)，世界性金融危機(jī)離CBA并不遠(yuǎn)，長(zhǎng)期虧損勢(shì)必影響投資方的信心，如果資金鏈斷了，CBA將面臨崩盤(pán)的風(fēng)險(xiǎn)。

外商退縮給了國(guó)內(nèi)企業(yè)機(jī)遇

    雖然國(guó)際金融危機(jī)目前對(duì)國(guó)內(nèi)職業(yè)體育影響有限，但據(jù)國(guó)家體育總局科研所分析，在北京奧運(yùn)會(huì)之后，國(guó)際品牌的贊助商明顯減少了對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的投入�！笆車�(guó)際金融危機(jī)影響，幾乎所有國(guó)際大公司在體育贊助上都有不同程度的縮減甚至撤銷�！蹦硣�(guó)際品牌代理公司人士表示。
    不久前結(jié)束的NEC杯圍棋賽，同樣受到世界金融危機(jī)的影響。主辦單位在本屆比賽后宣布，這項(xiàng)已經(jīng)舉辦了25屆的傳統(tǒng)圍棋賽將取消。除此之外，一些體育品牌贊助的青少年籃球、足球賽事，也都被砍掉。
    “企業(yè)縮減體育贊助肯定和國(guó)際金融危機(jī)有關(guān)，有可能是企業(yè)資產(chǎn)縮水，也有可能是企業(yè)在當(dāng)前環(huán)境下采取的觀望措施。削減預(yù)算是因?yàn)楝F(xiàn)在的大環(huán)境不好，對(duì)未來(lái)形勢(shì)也不確定，現(xiàn)在減少開(kāi)支也可以讓錢(qián)花得更有效率�！痹摌I(yè)內(nèi)人事表示。
    受大環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)商家對(duì)體育的投資熱情也有一定程度的下降，但也有逆勢(shì)而為的。前不久，國(guó)內(nèi)某體育品牌一口氣簽下包括姚明的隊(duì)友姆托姆博在內(nèi)的四名NBA球星。撐桿跳女皇伊辛巴耶娃這次簽約國(guó)內(nèi)某著名體育品牌，據(jù)說(shuō)合同金額高達(dá)5年750萬(wàn)美元。
    “國(guó)內(nèi)品牌之所以敢花錢(qián)，可能是因?yàn)樗麄儑?guó)際化程度不高，資金鏈方面受國(guó)際金融危機(jī)影響也許不大。至于錢(qián)花得是否值得，我不方便評(píng)論�！痹摌I(yè)內(nèi)人事表示。
    事實(shí)上，正是受國(guó)際金融危機(jī)影響，許多世界知名運(yùn)動(dòng)員收入大幅縮水，這恰好給了中國(guó)體育品牌上位的機(jī)會(huì)。不過(guò)，投入巨資后，能否提高自身品牌在國(guó)際上的認(rèn)知度，還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。
    本報(bào)北京3月3日電