在美國(guó)金融風(fēng)暴加速向IT界席卷之際，部分華爾街分析師下調(diào)了谷歌三季度業(yè)績(jī)，卻上調(diào)了對(duì)新浪的評(píng)級(jí)。分析師稱，由于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境迅速惡化，谷歌恐難獨(dú)善其身，但仍看好以新浪為代表的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體未來(lái)的廣告增長(zhǎng)前景。

谷歌股價(jià)跌至兩年最低

　　今年9月底，谷歌股價(jià)一度跌破400美元，是自2006年9月以來(lái)的最低價(jià)格。由于美元升值以及擔(dān)心美國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退波及歐洲并影響全球經(jīng)濟(jì)，AmTech分析師羅布·桑德森（Rob Sanderson）于上周五調(diào)低了谷歌業(yè)績(jī)預(yù)期。
　　他在報(bào)告中指出，假定美元不再進(jìn)一步升值，目前的美元匯率將導(dǎo)致谷歌在第三季度的營(yíng)業(yè)收入減少1.1億美元，第四季度營(yíng)業(yè)收入減少2.6億美元。根據(jù)其預(yù)測(cè)模型，明年谷歌營(yíng)收將因美元匯率變動(dòng)減少13億美元；此外，考慮到某些特定的低成本人員費(fèi)用以及海外網(wǎng)絡(luò)合作伙伴可以抵消美元升值的影響，預(yù)計(jì)貨幣匯率變動(dòng)將使谷歌的每股收益降低1.52美元。
　　10月4日，谷歌與雅虎表示同意推遲雙方的搜索廣告合作計(jì)劃，以便讓美司法部有充足時(shí)間對(duì)這一交易進(jìn)行審查。這一審查增加了投資者對(duì)谷歌廣告收入增長(zhǎng)的擔(dān)憂，故引發(fā)雙方股價(jià)大跌。
　　今年6月，雙方曾簽署了一份搜索廣告合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，雅虎可在其主站及美國(guó)和加拿大合作網(wǎng)站的搜索欄中投放谷歌廣告，并有權(quán)決定谷歌廣告的投放位置和方式。據(jù)報(bào)道稱，這一交易將使雅虎每年增加8億美元的收入。但是，由于擔(dān)心這一合作協(xié)議將導(dǎo)致谷歌對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的壟斷，美國(guó)全國(guó)廣告商協(xié)會(huì)、世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)和美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院等機(jī)構(gòu)紛紛要求司法部對(duì)這一交易進(jìn)行審查。

新浪評(píng)級(jí)升至“增持”

　　與看空谷歌相反，JP摩根分析師韋迪在最新發(fā)布的報(bào)告中提高了新浪股票評(píng)級(jí)。至此，JP摩根對(duì)兩家網(wǎng)絡(luò)媒體新浪和搜狐的評(píng)級(jí)都定為“增持”。
　　韋迪認(rèn)為，在當(dāng)前多重不確定因素的情況下，可以確定的是更多中國(guó)人將使用互聯(lián)網(wǎng)。在中國(guó)政府的支持下，隨著電腦價(jià)格和上網(wǎng)的降低，預(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)滲透率將提高到24%，廣告主也會(huì)將網(wǎng)絡(luò)廣告支出提升20%。目前盡管對(duì)中國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)存在擔(dān)憂，但隨著廣告效果分析技術(shù)的改進(jìn)及廣告價(jià)格的下滑，網(wǎng)絡(luò)廣告成為經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期的優(yōu)選媒體。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告僅占中國(guó)整體廣告市場(chǎng)的3.5%，因此仍然可以對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)30%的長(zhǎng)期增長(zhǎng)率存在信心。
　　韋迪表示，目前新浪2009年廣告業(yè)務(wù)16倍的市盈率并不算高，維持對(duì)新浪2008年每股攤薄收益1.64美元、2009年每股攤薄收益2.11美元的預(yù)期，并將2008年12月新浪的目標(biāo)價(jià)設(shè)定為53美元。10月3日，新浪股價(jià)收于32.1美元，微跌0.4%，其52周內(nèi)最高價(jià)格為59.27美元，最低價(jià)格為31.8美元。
　　互聯(lián)網(wǎng)分析人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期仍將有幾個(gè)方面不會(huì)受到太多沖擊：一方面由于互聯(lián)網(wǎng)可以在經(jīng)濟(jì)蕭條中為人們提供“廉價(jià)娛樂(lè)”工具，網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)虛擬裝備銷售等產(chǎn)業(yè)的前景不會(huì)看淡；另一方面，廣告主在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)更會(huì)選擇那些價(jià)格低、表現(xiàn)手段新穎的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)點(diǎn)擊廣告等商業(yè)模式的收入前景也不會(huì)受到太多負(fù)面影響。