根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展將起到巨大推動(dòng)作用，它帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益將通過(guò)企業(yè)體現(xiàn)。在北京奧運(yùn)會(huì)中，贊助企業(yè)的投入產(chǎn)出比是外界高度關(guān)注的議題之一。日前，相關(guān)企業(yè)為記者細(xì)算一筆“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)賬”。

“不計(jì)成本、不遺余力”

　　“不計(jì)成本、不遺余力”，內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)公司執(zhí)行總裁張劍秋用這八個(gè)字來(lái)概括該企業(yè)贊助奧運(yùn)的投入。雖未拿出具體數(shù)字來(lái)量化，然而作為奧運(yùn)會(huì)的不同級(jí)別贊助商，相應(yīng)的門檻卻是早已設(shè)定的。
　�。玻埃埃副本�奧運(yùn)會(huì)共有贊助企業(yè)６３家，包括國(guó)際奧委會(huì)全球合作伙伴（頂級(jí)贊助商）１２家。在北京奧運(yùn)會(huì)中，包括聯(lián)想、可口可樂(lè)等頂級(jí)贊助商每家至少花費(fèi)６５００萬(wàn)美元才獲得這一資格。另外用于推廣產(chǎn)品及宣傳上的投入甚至還要再多幾倍甚至十幾倍。
　　包括大眾汽車、中國(guó)銀行、中國(guó)移動(dòng)、阿迪達(dá)斯等“２００８北京奧運(yùn)會(huì)合作伙伴”的贊助門檻近３億元人民幣；伊利、海爾、青島啤酒、恒源祥等“２００８北京奧運(yùn)會(huì)贊助商”的起步價(jià)為１．３億人民幣；長(zhǎng)城葡萄酒、金龍魚等“２００８北京奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商”門檻費(fèi)４１００萬(wàn)元人民幣；奧康皮具、立白等奧運(yùn)會(huì)普通供應(yīng)商的入選門檻為１６００萬(wàn)元人民幣。
　　北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，使得很多中國(guó)企業(yè)第一次登上全球性的舞臺(tái)。對(duì)于很多贊助奧運(yùn)的中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，“軟硬兼施”是普遍采取的做法。對(duì)內(nèi)改善產(chǎn)品質(zhì)量、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高服務(wù)水平、提升員工素質(zhì)等；對(duì)外則以?shī)W運(yùn)會(huì)為助力，開展公益活動(dòng)，樹立企業(yè)公民形象。
　　作為北京奧運(yùn)會(huì)唯一一家非運(yùn)動(dòng)類紡織服裝贊助商，恒源祥為北京奧組委官員、奧運(yùn)會(huì)技術(shù)官員、中國(guó)體育代表團(tuán)提供了１００００余套正裝，整個(gè)制作過(guò)程耗時(shí)４６９０個(gè)小時(shí)，耗用面料超過(guò)３４公里。為使服裝合體舒適，恒源祥專門成立了“量體師”隊(duì)伍，做到“一人一碼、量體定制”，還完成了來(lái)自世界各地的奧運(yùn)技術(shù)官員體型數(shù)據(jù)的采集和分析，并更新了電腦人體數(shù)據(jù)庫(kù)。
　　中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)公司是北京奧運(yùn)會(huì)唯一的國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)合作伙伴，為奧運(yùn)會(huì)量身定制了具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的五大奧運(yùn)保險(xiǎn)單，提供綜合責(zé)任險(xiǎn)、賽時(shí)機(jī)動(dòng)車險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)險(xiǎn)、團(tuán)體人身意外險(xiǎn)和志愿者保險(xiǎn)，為約１５萬(wàn)人、８０００輛車提供保險(xiǎn)服務(wù)。
　　“我們的奧運(yùn)贊助是在董事會(huì)批準(zhǔn)的預(yù)算范圍之內(nèi)�！敝袊�(guó)人保副總裁丁運(yùn)洲說(shuō)，作為國(guó)內(nèi)一家比較大的保險(xiǎn)金融企業(yè)，我們注重企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)效益，同時(shí)也注重發(fā)揮企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，服務(wù)社會(huì)、回報(bào)社會(huì)。

“最大收獲是品牌提升”

　　“為奧運(yùn)服務(wù)的最大收獲是品牌提升�！北本┭嗑┢【萍瘓F(tuán)公司董事長(zhǎng)李福成總結(jié)企業(yè)奧運(yùn)贊助得失時(shí)如是說(shuō)。
　　“沒(méi)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒(méi)有品牌的企業(yè)是危險(xiǎn)的企業(yè)。”李福成說(shuō)。燕京通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷，大量有形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為無(wú)形資產(chǎn)，完成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，完善了產(chǎn)品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)、加工、物流、員工素質(zhì)等方面均有大幅提升。
　　“在參加奧運(yùn)會(huì)的過(guò)程中，我們學(xué)到了許多運(yùn)作方略，我們會(huì)將這些方略用在未來(lái)的品牌推廣中�！� 恒源祥的品牌中心總監(jiān)李巍說(shuō)。
　　此外，企業(yè)通過(guò)贊助北京奧運(yùn)會(huì)，使更多消費(fèi)者更好認(rèn)知品牌，在世界范圍內(nèi)增加了品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。
　　北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)品牌價(jià)值的拉動(dòng)力不可小視。據(jù)世界權(quán)威品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”統(tǒng)計(jì)，成為奧運(yùn)會(huì)贊助商以來(lái)，伊利集團(tuán)的品牌價(jià)值連續(xù)三年大幅增長(zhǎng)，由２００５年的１３６．１２億元升至２００８年的２１０．３５億元。而中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)曲喆則表示，長(zhǎng)城葡萄酒贊助北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)于“提升民族品牌、提升中國(guó)葡萄酒的國(guó)際地位具有意義”。
　　“品牌的知名度和美譽(yù)度通過(guò)奧運(yùn)會(huì)會(huì)得到提升。通過(guò)北京奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家供應(yīng)，世界來(lái)賓品嘗到了中國(guó)自己生產(chǎn)的民族品牌葡萄酒，對(duì)于在世界上推動(dòng)中國(guó)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展是一個(gè)巨大的促進(jìn)。”曲喆說(shuō)。

在國(guó)際化道路上走得更遠(yuǎn)

　　有人將北京奧運(yùn)會(huì)稱為中國(guó)企業(yè)的“成人禮”。在奧運(yùn)會(huì)的大舞臺(tái)上，中國(guó)企業(yè)更多被世界認(rèn)識(shí)，同時(shí)也更遠(yuǎn)地走出國(guó)門，走向世界。贊助北京奧運(yùn)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是義務(wù)和責(zé)任、市場(chǎng)與機(jī)遇，也成為企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的一部分。
　　“北京奧運(yùn)會(huì)的通信保障，已經(jīng)充分向世界展示了中國(guó)通信業(yè)發(fā)展的新水平。”中國(guó)網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)公司副總經(jīng)理、網(wǎng)通奧運(yùn)通信總指揮部總指揮趙繼東說(shuō)。
　　對(duì)于奧運(yùn)會(huì)后贊助企業(yè)的發(fā)展方向，北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)杜巍表示，奧運(yùn)營(yíng)銷的投入是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)工程，單純利用一次奧運(yùn)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)盈利可能性不大，企業(yè)應(yīng)該抓住后奧運(yùn)機(jī)會(huì)，探索國(guó)際化道路。
　　“通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)，企業(yè)提升了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，也擴(kuò)大了在世界范圍內(nèi)的知名度。奧運(yùn)會(huì)的影響會(huì)延續(xù)下去。在做深、做透中國(guó)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，燕京集團(tuán)未來(lái)繼續(xù)開拓國(guó)際市場(chǎng)的步伐不會(huì)停止�！崩罡３烧f(shuō)。
　　對(duì)于北京奧運(yùn)會(huì)對(duì)中國(guó)企業(yè)的影響，《奧運(yùn)品牌模式》一書作者楊曦淪認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)不僅給聯(lián)想、人保、中石化這些奧運(yùn)贊助企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇，也為所有立志在世界上創(chuàng)建中國(guó)品牌的企業(yè)家?guī)��?lái)了機(jī)遇。