1月31日起，國家廣電總局和信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》開始實行。按規(guī)定，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司，都必須取得上崗許可證，同時必須是國有獨資或者被國資控股的公司。

風(fēng)險投資駐足觀望

　　如果說互聯(lián)網(wǎng)是個“燒錢”的行業(yè)，那么視頻網(wǎng)站應(yīng)該算是這個產(chǎn)業(yè)里的“燒錢之王”了。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2003年至今，投入中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的風(fēng)險投資總計約有2億美元，擁有各類視頻網(wǎng)站400到500家。如果算上P2P等與視頻有關(guān)的網(wǎng)站，風(fēng)險投資的投入要以20億元人民幣計。
　　“本來面臨2008年視頻發(fā)展的大好時機，剛剛引發(fā)一輪風(fēng)投追加視頻投資的熱潮。而廣電總局的規(guī)定這時出臺，無疑出乎大家預(yù)料�！庇幸曨l網(wǎng)站人士如是說。根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，從2008年1月31日開始，所有在網(wǎng)上提供視頻服務(wù)的公司，都必須取得上崗許可證，同時必須是國有獨資或者被國資控股的公司�！皩�這兩年蓬勃興起的網(wǎng)絡(luò)視頻播放分享網(wǎng)站來說，這一監(jiān)管新規(guī)無異于晴天霹靂�！蹦硺I(yè)內(nèi)人士分析。
　　據(jù)了解，目前在網(wǎng)上從事互聯(lián)網(wǎng)視聽服務(wù)的，多半是由風(fēng)險投資介入的民營公司，這其中包括所有知名的門戶網(wǎng)站、搜索公司和更多的視頻分享網(wǎng)站，它們都沒有達到“國資控股”的要求。業(yè)內(nèi)人士分析：“國資必須介入的監(jiān)管基調(diào)已經(jīng)讓風(fēng)險投資立即剎車觀望，對2008年‘網(wǎng)絡(luò)視頻營銷元年’的美好期望瞬間變成了能否度過生存寒冬的擔(dān)憂�！�

新規(guī)促進大洗牌

　　據(jù)悉，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的收入絕大多數(shù)來自于風(fēng)險投資機構(gòu)，而廣告商的投入相對龐大的成本而言不過杯水車薪�！氨M管國內(nèi)網(wǎng)民已突破2.1億，每月觀看網(wǎng)絡(luò)視頻耗費1.317億小時，但強大的人氣并沒能很好的轉(zhuǎn)化為眼球經(jīng)濟。由于視頻網(wǎng)站內(nèi)容同質(zhì)化、大量非正規(guī)版權(quán)威脅、微視頻長度和清晰度的限制等等，廣告主對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放十分慎重�！睆V告業(yè)資深專家陳達認(rèn)為，“廣告主仍然會將電視作為首選投放平臺，畢竟一個干凈、大氣、健康的媒體環(huán)境對品牌的美譽度傳播和受眾影響意義非凡。值得注意的是，新規(guī)極有可能促使廣告主認(rèn)真考慮新模式下的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告——隨著大批不正規(guī)的視頻網(wǎng)站出局，真正有價值的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告模式終將浮出水面”。
　　從多年來習(xí)慣電視廣告投放的廣告主的角度來看，他們希望按照電視媒體的廣告投放和管理策略來投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，希望網(wǎng)絡(luò)視頻廣告能精準(zhǔn)投放到與目標(biāo)消費群(或品牌定位)相吻合的網(wǎng)絡(luò)用戶，同時提供獨立第三方監(jiān)播機構(gòu)的監(jiān)測報告。新規(guī)所釋放的嚴(yán)格監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的信息將促使業(yè)內(nèi)各方認(rèn)真考慮網(wǎng)絡(luò)視頻廣告發(fā)展的“中國模式”。

分眾模式被看好

　　“無論是在定價和結(jié)算方式上，還是在廣告內(nèi)容的表現(xiàn)上，廣告主都希望網(wǎng)絡(luò)視頻和電視廣告的投放、管理策略能成為一個整體；而對目標(biāo)消費群的細分管理和精準(zhǔn)投放又能彌補電視廣告在時間段和覆蓋面方面的不足�！彪S視傳媒執(zhí)行副總裁薛晨從廣告主的角度總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的三大核心。
　　“網(wǎng)絡(luò)視頻廣告必須有統(tǒng)一的、由客戶認(rèn)可的第三方監(jiān)播機構(gòu)所出具的監(jiān)測結(jié)果，以此來衡量投放效果�！睋�(jù)了解，百度與隨視傳媒去年聯(lián)手推出的百度TV走的就是符合廣告主期望的分眾模式。通過國內(nèi)市場份額第一的搜索引擎，聚集海量、種類繁多的網(wǎng)站，為廣告主找到精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾，這種方式具有“可評估”、“標(biāo)準(zhǔn)化”、“優(yōu)勢互補”等符合主流媒體的特質(zhì)。在今年監(jiān)管新規(guī)深刻影響國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場的情形下，百度TV很有可能脫穎而出，把互聯(lián)網(wǎng)廣告建成“主流廣告平臺”，把分眾式的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告的主流標(biāo)準(zhǔn)。
　　專家表示，從趨勢上看，網(wǎng)絡(luò)電視會逐漸走向分眾，整個行業(yè)也將面臨一個重新洗牌的過程。目前，網(wǎng)絡(luò)電視這個行業(yè)正在不斷完善形成過程中，此次新規(guī)實施后一年的時間里，行業(yè)會面臨重新排序，很可能最后就剩下幾家有明確定位的網(wǎng)站。