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　　日前，北京石景山游樂園被指涉嫌抄襲迪士尼樂園的事件鬧得沸沸揚揚，有游客認(rèn)為是中國企業(yè)涉嫌盜版，有游客則認(rèn)為是迪士尼文化入侵成功。

游樂園做主題涉嫌侵權(quán)

　　“五一”黃金周期間，北京石景山游樂園設(shè)有花車巡游表演，出現(xiàn)不少卡通人物形象，米老鼠、唐老鴨等迪士尼卡通形象也圍繞在身邊，再加上打出“迪士尼太遠(yuǎn)，到石景山游樂園”的廣告語，很容易讓人錯以為北京也蓋起了迪士尼樂園。日本的富士電視臺對此進(jìn)行了報道，新聞中一名女工作人員坦言，石景山游樂園主要是模仿香港的迪士尼樂園，“差別不了多少”。美國、英國等國際媒體也先后跟進(jìn)報道，一時間成為國際關(guān)注的話題。
　　北京市版權(quán)局副局長王野霏對此表示，接到美國迪士尼公司代表的舉報后，當(dāng)?shù)卣�府和有關(guān)部門非常重視，立即前往現(xiàn)場進(jìn)行調(diào)查了解情況。王野霏表示，北京市一向重視知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，采取多種形式大力宣傳普及著作權(quán)法律知識，版權(quán)局正在組織專業(yè)人員進(jìn)行論證，研究有效規(guī)范作品使用行為的具體措施。同時，石景山游樂園方面已進(jìn)行自查，并按照相關(guān)部門的要求采取了緊急處理措施，有爭議的卡通宣傳畫、帶卡通人物的表演以及卡通玩具等已暫停展示、表演和銷售，并積極配合執(zhí)法機關(guān)的調(diào)查工作。
　　5月27日是星期天，《市場報》記者來到位于北京西五環(huán)外的石景山游樂園，看到相當(dāng)部分游樂設(shè)施都未啟動。也許是天氣熱的緣故，并沒有多少游客，偌大的游樂園顯得十分空曠，前段時間涉嫌侵權(quán)的卡通人物形象已經(jīng)不見了蹤影。工作人員告訴《市場報》記者，那是游樂園的吉祥物大耳貓。一位游客表示：“知道這個事情，我感覺這都是模仿的造型，就像機器貓的胡子本來是直的，這里的機器貓胡子卻是有角度的，顏色也不一樣，改的真是不倫不類。”“明年就奧運了，肯定會有許多外國人來，如果卡通人物都是模仿、改造的，那就太尷尬了。而且，我們不是沒有卡通人物形象，孫悟空、豬八戒等都是體現(xiàn)文化特色的。”這位游客的同伴告訴記者。業(yè)內(nèi)專家也認(rèn)為，我們不能完全模仿別人，可以借鑒其先進(jìn)的經(jīng)驗，立足于中國市場的需求，打造中國人喜歡的各種娛樂方式，創(chuàng)造出自己的文化品牌。

主題趨于慘淡經(jīng)營

　　“北京的游樂園區(qū)別并不大，北京游樂園、石景山游樂園、歡樂谷都是一樣的玩法，好像就是過山車+毛絨玩具，玩哪個都差不多�！眲倧氖�景山游樂園出來的外地游客張小姐告訴《市場報》記者。
　　1989年9月，深圳誕生了我國第一個主題式公園“錦繡中華”。以微縮景觀為模式，把全中國的錦繡山河融會在一起，獨具創(chuàng)新的思路讓“錦繡中華”立刻走紅，隨之帶來了上世紀(jì)80年代末至90年代初的微縮景觀熱、主題公園熱，人造景觀、微縮景觀、各類游樂設(shè)施遍布全國。但產(chǎn)品的雷同、活動內(nèi)容單一、缺乏參與性、管理模式和運作模式不成熟等因素使得很多主題公園在風(fēng)光一時之后黯然失色。近年來，世界著名的主題公園頻頻來中國巡回。國內(nèi)的一些游樂園也只是一味模仿，如在宣傳詞中經(jīng)�？梢哉业健翱駳g”、“嘉年華”等字樣，“主題文化包裝+高科技器械游樂項目+娛樂巡游表演+主題活動”幾乎成為主題公園的“四輪驅(qū)動”模式，游客玩過一個地方后，也就沒有激情再次重復(fù)嘗試。
　　而且，我國許多游樂園產(chǎn)業(yè)都有明顯的地域局限性，并不同程度上存在“開園效應(yīng)”，很難做到像迪士尼那樣大的影響力。尤其對本地游客來說，一個剛開業(yè)的大型主題公園有強烈的新鮮感，但是新鮮感能夠持續(xù)多久卻是一個問題。嘉年華的命運似乎恰好說明“開園效應(yīng)”。2004年，嘉年華首次來到北京，以1.2億元的投資額，吸引100萬游客，大有橫掃北京游樂市場的氣勢。到三度進(jìn)京時，嘉年華門前“門可羅雀”，剛開園時“一票難求”的景象不復(fù)存在。

差異化競爭是關(guān)鍵

　　據(jù)了解，1955年7月，美國加利福尼亞州迪士尼樂園誕生，成為主題公園概念產(chǎn)生的標(biāo)志。1971年10月，美國佛羅里達(dá)州的迪士尼世界建成開園。迪士尼世界的運營業(yè)績，使“主題公園”作為一種概念化的專業(yè)術(shù)語開始被業(yè)界廣泛傳播和使用。迪士尼世界將迪士尼樂園的“主題、情節(jié)、場景”三要素更加具體化和娛樂化，形成了主題公園最基本的5個判據(jù)要素：故事、乘騎、表演、巡游、購物。游樂園則是一個綜合性的、以機械乘騎類游樂項目為主的，能夠提供各種表演、滿足人們休閑娛樂以及購物等需求的娛樂場所。
　　5月18 日，是北京游樂園建園20周年的喜慶節(jié)日。北京游樂園總經(jīng)理西河文惠在接受媒體采訪時表示，無論是環(huán)球影城還是迪士尼主題公園的成功都是依賴于其強大的文化產(chǎn)業(yè)以及其文化在全球的強大影響力。但由于國內(nèi)的大部分主題公園有主題沒文化，因此國內(nèi)所有主題公園都不具備這種影響力。而且國內(nèi)大部分主題公園嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意，題材重復(fù)甚至模仿抄襲。尤為不足的是大部分“主題園”中現(xiàn)代科技的應(yīng)用幾乎為零，技術(shù)水準(zhǔn)還不及一般的機械式游樂園。嚴(yán)格來說，中國目前的“主題園”還不具備完善的主題形態(tài)。
　　記者了解到，一個主題公園的生命力在于不斷的創(chuàng)新，其核心在于強大的研發(fā)能力。國外成功的主題公園每年的項目更新比例都保持在20%以上，否則它就會失去消費者。如美國迪士尼一直采取“三三制”原則，即每年都要淘汰1/3的硬件設(shè)備，新建1/3的新概念項目。迪士尼專門設(shè)有一個很龐大的研發(fā)部門，集中了各種領(lǐng)域的人才，鼓勵大膽的創(chuàng)新。