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盡管北京市海淀區(qū)張姓女教師告郭德綱代言“藏秘排油茶”虛假宣傳一案尚未宣判，但人們對名人代言虛假廣告的關(guān)注和討論并未休止。人們呼吁，面對屢屢發(fā)生的名人代言虛假廣告事件，相關(guān)法律不能無所作為，而應(yīng)根據(jù)新的情況修改完善。
為什么一些名人對代言虛假廣告無所顧忌？因為相關(guān)法律在這方面仍有漏洞可鉆。廣告法中，廣告代言人并不在規(guī)范對象之列，也就是說，法律管不著那些虛假廣告的代言人。這也正是問題產(chǎn)品受害者起訴代言明星難勝訴、消協(xié)不斷發(fā)出公開勸告信卻收效甚微的原因所在。在這個法治社會中，我們應(yīng)當(dāng)有比呼喚道義更為有效的監(jiān)管方式，那就是法律。
隨著多起名人涉嫌代言虛假廣告事件接連發(fā)生，針對完善廣告法、加強對名人代言行為監(jiān)管的呼聲越來越高。今年全國兩會期間，代表委員紛紛建議對代言虛假廣告的行為建立問責(zé)制；中消協(xié)的調(diào)查中，近八成網(wǎng)民認為名人代言虛假廣告應(yīng)承擔(dān)連帶責(zé)任；有律師向全國人大常委會建議有關(guān)部門修改現(xiàn)行廣告法，將廣告代言人和廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者一同列為規(guī)范的對象。公眾之所以如此關(guān)注規(guī)范名人代言廣告行為，因為這已不是某些名人的個人道德問題，而是涉及維護公眾利益的大問題。
缺乏有效的法律監(jiān)管手段，已經(jīng)對廣告業(yè)的健康發(fā)展造成了不良影響。美國、法國、日本等國都有相關(guān)法律對名人代言行為嚴格監(jiān)督管理，代言虛假廣告的后果是數(shù)額更大的罰款甚至牢獄之災(zāi)。這樣的懲罰當(dāng)然讓名人們在代言廣告時小心慎重。而負責(zé)任的廣告代言行為一方面可以給明星帶來可觀的經(jīng)濟收入，另一方面則可以向消費者真實、客觀地展示產(chǎn)品或服務(wù)的良好形象。
為了這樣的良性循環(huán)和雙贏的結(jié)果，公眾期盼規(guī)范名人代言活動的法律法規(guī)能夠早日出臺，讓那些隨意出任廣告代言的名人們心有所畏。 |
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