隨著中國國力的增強(qiáng)，文化影響力作為軟實(shí)力的一部分，在海外扮演著越來越重要的角色。近年來英國民眾接觸到的中國文化產(chǎn)品種類、數(shù)量和質(zhì)量皆有提高，但是仍存在良莠不齊的問題，且文化產(chǎn)品的針對性.也有待加強(qiáng)，以期早日打入主流英國文化市場。

　　英多元文化有利我產(chǎn)品進(jìn)入

　　在英國，近年來能夠看到的中國文化產(chǎn)品越來越多，中國的春節(jié)已經(jīng)成為倫敦最重要的節(jié)日之一，各大博物館競相籌辦中國主題的特展，孔子學(xué)院和漢語教育吸引了大量學(xué)生，中國電影頻頻亮相倫敦電影節(jié)，等等。
　　由于英國推行多元文化并存的政策，使得中國文化產(chǎn)品打進(jìn)英國市場少了很多障礙。而且當(dāng)?shù)?0多萬華人也為中國文化產(chǎn)品傳播提供了依托。在眾多有利因素的助推下，2009年中國文化產(chǎn)品在英國闖出了一片亮麗的天空。比如中國舞臺(tái)劇《功夫傳奇》在倫敦大劇院19天演出27場，吸引了近4萬觀眾；倫敦時(shí)裝周刮起了“中國風(fēng)”，中國專場時(shí)裝秀吸引了眾多英國時(shí)尚界設(shè)計(jì)師和服裝設(shè)計(jì)專業(yè)人士觀摩；歐洲首家新華書店在倫敦正式開業(yè)，打開了一扇讓英國讀者了解中國的窗口。這些都給英國人提供了更多地接觸中國文化產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。
　　與前些年相比，越來越多的中國文化產(chǎn)品滲透到英國普通民眾日常生活中，但不可否認(rèn)的是，目前中國文化產(chǎn)品距離融入英國的主流文化還有不小的距離。

　　應(yīng)注重打造“精品工程”

　　近年來，中國電影、舞臺(tái)劇、時(shí)裝秀和書籍等多種文化載體讓英國人對中國的認(rèn)識(shí)更加感性、立體。但是目前中國文化產(chǎn)品在質(zhì)量上存在良莠不齊的問題。
　　以出版業(yè)為例，英譯本的中國文學(xué)作品數(shù)量增加，但質(zhì)量卻有所下降。目前不少中國出版社都在運(yùn)作出版英文書籍，在商業(yè)利益驅(qū)使下，出版流程過快，對文學(xué)作品的甄選、翻譯及校對等方面都顯粗糙，導(dǎo)致質(zhì)量下滑。英國民眾很難通過這樣的產(chǎn)品，全面客觀地了解中國文化。
　　英國劍橋大學(xué)圖書館艾超世博士建議加強(qiáng)對不同讀者群的針對性。他說，英國圖書館、博物館以及漢學(xué)家需要有關(guān)中國文化的精品力作；而孔子學(xué)院和開設(shè)漢語課程的中小學(xué)則需要有關(guān)中國文化的普通讀物。因此，中國在輸出文化產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)注重打造“精品工程”，摒棄急功近利的做法。例如在現(xiàn)有的指導(dǎo)目錄下精心策劃，圍繞重點(diǎn)作品下功夫。提高翻譯水平，讓譯作貼近英國人閱讀習(xí)慣。并通過有實(shí)力的公司從事產(chǎn)品發(fā)行，通過主流媒體進(jìn)行宣傳和市場推介。

　　英國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)點(diǎn)子多

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是英國政府目前重點(diǎn)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一，在增強(qiáng)文化影響力方面，英國有較豐富的經(jīng)驗(yàn)，其中有兩點(diǎn)特別值得借鑒。
　　一、對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)一規(guī)劃。早在1998年，英國政府就著手對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整體規(guī)劃將該產(chǎn)業(yè)劃分為13個(gè)子行業(yè)，分別是廣告、建筑、藝術(shù)品與古董市場、工藝、設(shè)計(jì)、時(shí)裝設(shè)計(jì)、電影與錄像、互動(dòng)休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、軟件、電腦服務(wù)和廣播電視。在統(tǒng)一規(guī)劃下，這些行業(yè)每年都會(huì)推出大量形式多樣的文化產(chǎn)品。目前，在英國從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)超過15萬個(gè)，吸納的就業(yè)人數(shù)占英國就業(yè)人口的8%以上。
　　如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為英國第二大產(chǎn)業(yè)，占英國國內(nèi)生產(chǎn)總值的8.2%，其增長速度是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)增長速度的2倍。1997年到2004年，英國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的平均年增長率為5%，出口增長更為迅速，平均年增長率達(dá)11%，目前已占英國總出口額的4.3%。
　　二、走品牌化路線。以音樂為例，英國音樂以鮮明的時(shí)代感獨(dú)樹一幟，每年英國音樂人從美國捧回大量格萊美獎(jiǎng)項(xiàng)就是佐證，英國音樂如今已成為時(shí)尚的代名詞。在強(qiáng)大的品牌號(hào)召力下，目前英國音樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約達(dá)到50億英鎊(約合650億元人民幣)，其中出口量為13億英鎊。就音樂銷量而言，英國是世界第三大市場；就音樂產(chǎn)量而言，英國僅次于美國位居第二。
　　在電視制作方面，英國一些名牌節(jié)目也風(fēng)靡全球。《百萬富翁》電視答題節(jié)目在全球有40多個(gè)國家效仿，以此為題材的電影《貧民窟的百萬富翁》還獲得奧斯卡獎(jiǎng)。此外，英國科幻電視劇《神秘博士》也為全球觀眾熟知，并被吉尼斯世界紀(jì)錄列為世界上最長的科幻片，成為英國流行文化重要組成部分。目前，英國電視產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為12O億英鎊，在電視節(jié)目制作、數(shù)碼電視和動(dòng)畫方面占有競爭優(yōu)勢�！�