南京動漫產業(yè)在完善產業(yè)鏈、探索新模式、打造本土品牌等方面，正走出一條迅速崛起的道路。
　　記者日前從南京市動漫協會了解到，截止今年１０月底，南京市動漫協會共有６８家會員，生產原創(chuàng)動畫片（電影））２２部，共計１５２５３分鐘，位居全國十大城市第６位，而３年前，這個市只有２３家動漫企業(yè)，原創(chuàng)動畫片產量不足１０００分鐘。

　　南京動漫產業(yè)迅速崛起

　　有著大量南京元素的原創(chuàng)３Ｄ動漫《南南貓和京京鼠》近日已正式在央視和南京少兒頻道播出；南京飛麒影視和意大利國家電臺合拍的動漫大片《馬可波羅歷險記》也將于今年底完成第一部的制作。此外，《海寶來了》、《滄海桑田》等動畫影視劇不久也將與觀眾見面。
　　隨著“雪豆”“星貓”“南南貓”“京京鼠”《馬可波羅》《太陽使者》《滄海桑田》等一批動漫形象和動漫作品面市。南京動漫產業(yè)在探索新模式、完善產業(yè)鏈、打造本土品牌等方面，正走出一條自己的道路。
　　最新的統計數據顯示，２００６年南京的動漫企業(yè)只有２３家，從業(yè)人員不到１０００人，國產原創(chuàng)動畫片產量不足１０００分鐘，在全國同類城市中名不見經傳；到２００９年１０月，動漫企業(yè)發(fā)展至６８家，從業(yè)人員發(fā)展到４０００多人，企業(yè)生產原創(chuàng)動畫片（電影）２２部，共計１５２５３分鐘，位居全國十大城市第６位。
　　南京市動漫協會常務副會長陳民澤介紹說，近幾年，南京動漫行業(yè)得到江蘇省和南京市相關部門的高度重視，各種政策扶持到位及時，為產業(yè)的迅猛發(fā)展注入強勁動力。就目前來看，南京動漫產業(yè)呈現多元化發(fā)展趨勢，原創(chuàng)、本土、中外合作、體驗等多層次均獲得了快速發(fā)展。

　　完善產業(yè)鏈：從衍生品到體驗館

　　根據國際動漫產業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，其利潤的７０％來自于衍生產品。衍生產品不僅可以為動漫企業(yè)帶來豐厚利潤，還可以帶動就業(yè)，促進相關產業(yè)更好更快發(fā)展。在南京，從動畫片、衍生品到體驗館、專賣店……正在全方位打造動漫明星的道路上開辟新篇章。
    從２００５年開始，聰明勇敢的“星貓”受到孩子們的歡迎，除了《快樂星貓》系列動畫片外，“星貓大本營”——明日科技（中國）有限公司和南京合谷科技有限公司聯手打造的“STAR Q”動漫體驗館更是吸引了眾多孩子。此外，“星貓”的衍生產品已達千余種，光是星貓造型的首個原創(chuàng)可拆分變形機器人玩具已在全國賣出了４００多萬元。
　　事實上，正是從２００５年開始，動漫衍生產品在南京真正形成一定規(guī)模，相繼出現了一些私人開設的動漫周邊用品店，主要經營動漫人物模型、道具模型、玩偶、cosplay的服裝。
　　由于南京具有良好的輕工業(yè)基礎，隨著動漫業(yè)的興起，開始帶動輕工業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展，衍生產品已涉足服裝、文具、玩具、電器等領域，為南京勞動力就業(yè)和經濟增長帶來了一定的效益。
　　業(yè)內專家表示，只有全面把握動漫產業(yè)各個環(huán)節(jié)的內在聯系，構建產業(yè)自我良性發(fā)展的內生機制，才能真正適應消費者不斷增長的精神文化需求以及旺盛的市場需求，增強競爭力。這也正是南京多家動漫企業(yè)努力的方向。

　　探索“中外合拍”等新模式

　　因為前期投入成本很大，而很多公司在衍生品領域尚未獲得足夠的收益。如何拓寬融資途徑是動漫企業(yè)面臨的重大問題，南京一些動漫企業(yè)開始尋求其他出路。
　　記者了解到，“中外合拍”的新模式開創(chuàng)了動漫企業(yè)融資的新渠道。南京藍海豚動畫制作公司是較早嘗試“中外合拍”模式的動漫企業(yè)，他們與意大利國家電臺合作的《馬可波羅歷險記》已經完成前期的設計與制作，這也是我國第一部內資動漫企業(yè)與國外動畫公司合資合作的動畫片。
　　這樣的合拍節(jié)目可以得到政府的政策支持。記者了解到，為了保護國產動畫片，國家禁止電視臺晚上9點之前的黃金時間播放外國動畫片。通過“中外合拍”模式，除了緩解了資金壓力，也能學到很多國外的先進理念，使國內動畫走出了國門。
　　相關人士介紹，土耳其和阿拉伯電視有線網，為了讓制作公司在動畫片中加入他們國家的元素，還專門買下了播出權。雖然還沒播出，但該片的食品衍生產品已被國際著名的意大利費列羅國際食品有限公司購買，費列羅的圣誕禮物系列將全部使用馬可波羅形象。據評估，該片全球首映時的利潤累計將達到１．２億元人民幣。
　　南京聯青網數碼科技公司負責人介紹，聯青網公司和南京財經大學等單位聯合成立“豆莢城堡工作室”，由大學生直接參與“雪豆”的創(chuàng)意設計�！岸骨v城堡工作室”也由此作為高校大學生實踐創(chuàng)新實驗平臺項目，得到江蘇省手機動漫文化創(chuàng)意基金的支持。

　　充分挖掘本土文化“寶藏”

　　今年的中國南京文化產業(yè)交易會上，一部以南京為背景的原創(chuàng)３Ｄ數字動畫片《南南貓和京京鼠》成為焦點，南南貓、京京鼠、小麒麟，這些充滿南京特色的名字首次出現在一部動畫片中。里面不少場景也是根據南京的著名景點用三維數字動畫技術制作而成。
　　多位南京動漫業(yè)內人士表示，南京深厚的文化底蘊是動漫取之不竭的寶藏。實際上，除了像《馬可波羅》這樣國際級制作水平的作品，南京動漫人還制作了兩部動畫電影，巔峰時刻動漫公司制作的《太陽使者》已在東方院線上映，而江蘇龍文振圖動畫制作公司的《滄海桑田》也已排入了明年寒假的檔期。
　　業(yè)內人士認為， 南京動漫產業(yè)崛起的核心因素，就在于憑借深厚文化底蘊，快速提升原創(chuàng)能力，實現轉型升級，打響了“南京牌”。
　　據悉，南京市對動漫產業(yè)的扶持力度逐年增大，從２００７年至２００９年，市級文化產業(yè)發(fā)展資金對動漫園區(qū)和動漫企業(yè)共兌現發(fā)放扶持和獎勵資金１５００萬元，爭取省文化產業(yè)引導資金對動漫企業(yè)資助２００多萬元，減免動漫企業(yè)稅收等１５０多萬元，今后這一扶持力度還會進一步增加。

　　幾大方面需突圍

　　陳民澤說，在眾多利好消息面前，目前南京動畫電影在創(chuàng)意和發(fā)行營銷方面做得還不夠，制作水平很高，但在上游創(chuàng)意形成階段和下游產品營銷方面，缺乏人才，比起《功夫熊貓》、《阿童木》等影片，我們在創(chuàng)作理念、故事情節(jié)、形象設計等方面差距較大。目前南京的動漫片質量良莠不齊，正是因為部分企業(yè)只顧追求數量、不重視質量。今后，南京對于動畫片的考量將主要以產品質量為主。
　　“國內許多動漫企業(yè)之所以不賺錢，關鍵在于沒有突破產業(yè)化難題�！币晃粯I(yè)內人士表示，產業(yè)化是必由之路。該人士建議建議，南京應學習借鑒國外的先進經驗，引導動漫企業(yè)了解市場、研究市場，通過科學合理的市場運作，大力開發(fā)衍生產品，延伸產業(yè)鏈條，產生源源不斷的財富。
　　專家建議，除做好傳統的圖書、電影、電視、舞臺劇、音像制品，以及與動漫形象有關的服飾、玩具、電子游戲等衍生產品外，還要大力鼓勵和扶持企業(yè)拓展和開發(fā)新的衍生產品，擴大動漫產業(yè)的盈利空間和市場，以市場化促進動漫產業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)，打造新的經濟增長點。
　　南京的動漫企業(yè)還存在的“一多兩少”現象，即制作人才多，創(chuàng)意、營銷人才少的問題。盡管南京有十幾家大專院校開設了動漫專業(yè)，但由于教學與實踐脫節(jié)，人才供應完全不能滿足市場要求。而且，南京１３０個專職教師中，有很多老師原本并不懂動漫，而是由美術老師轉行而來的，從師資本身來講就比較薄弱。業(yè)內專家表示，在意大利等國家，動漫專業(yè)的教師都有動漫工作經驗，還要經常到企業(yè)去進修，以便將最先進的技術傳授給學生。因此，校企合作辦學成為解決人才瓶頸的新嘗試。  
　　記者同時了解到，國內外的經驗和動漫生產的內在規(guī)律表明：動漫產業(yè)發(fā)展需要“扎堆效應”。而動漫產業(yè)園區(qū)具有聚集效應和規(guī)模經濟優(yōu)勢，是發(fā)展動漫產業(yè)的主陣地。而目前，南京已經存在“動漫產業(yè)園”過多的情況，６８家企業(yè)平均到各個產業(yè)園，每處只有幾家動漫企業(yè)，何談“扎堆”？