正在山東濟南舉行的第十一屆全運會賽場上競爭激烈，新聞和傳播大戰(zhàn)也在同時上演。在鋪天蓋地的“十一運會”資訊里，總能不經(jīng)意的看到一個相同的圖案——一個“X”造型的品牌標(biāo)識。
    這個有些神秘的“x”，出現(xiàn)在開幕式全民健身表演里成千上萬的表演者身上、出現(xiàn)在滿場飛奔搶在鏡頭第一線的記者朋友們的馬夾上、出現(xiàn)在火炬手身上、出現(xiàn)在志愿者身上、出現(xiàn)在工作人員身上、出現(xiàn)在運動員和教練員的身上……甚至在各主要賽事場地上的擋板廣告也出現(xiàn)了這個“x”造型的品牌標(biāo)識。

    如此大規(guī)模、高頻率的信息曝光量，著實引起了記者乃至身邊不少人的關(guān)注。一番了解打聽后，記者揭開了圍繞這個“X”標(biāo)識迷霧——原來，這是一個習(xí)慣于“獨辟蹊徑而快速登頂”的品牌，這是一個剛滿八歲就快速躋身國內(nèi)行業(yè)前三的年輕且充滿豪情霸氣的品牌，這是被業(yè)界公認(rèn)為“中國時尚運動第一品牌”——特步，特步的發(fā)展軌跡、特步的營銷好戲，此次全運會上特步有些“無孔不入”的壓迫性。
    當(dāng)體育運動成為人們必不可少的生活形式，圍繞著體育做文章的各種品牌策略越發(fā)風(fēng)靡。五花八門的體育營銷手法層出不窮。刀光劍影后，成效幾何？除了買單的人知道，想必有心者也能看出端倪。
    奧運年是體育大年，誰都對這塊美味的蛋糕垂涎三尺，欲食之而后快，一時間，僧多粥少的事情自然免不了。試想，同樣的十幾億人口，同樣的媒體空間，大家都想大喊一聲的情況下，自然是眾聲噪雜，聲音都被淹沒了。
    體育營銷除了必須花大本錢，還得講究技巧。全運會上，特步贊助的代表團(tuán)攬金奪銀，創(chuàng)下多項佳績，競技場上，領(lǐng)獎臺前，鮮明的“X”標(biāo)志一次次閃現(xiàn)在全國人民的眼前。
    當(dāng)大家瞄準(zhǔn)了國際大賽事資源，蜂擁而上的時候，很多品牌其實都忽略了一點。那就是全運會的與眾不同，全運會是目前國內(nèi)規(guī)格最高、群眾基礎(chǔ)最廣、全民乃至各省市體育機構(gòu)都看重的體育賽事。并且又選擇在避開亞運會、世界杯、奧運會等三大賽事的“體育小年”里舉辦。
    特步并不是第一次贊助全運會，早在4年前的第十屆全運會上，特步就已經(jīng)力壓某國際品牌，打破國外大牌對頂級綜合體育賽事的壟斷格局，成為上屆全運會體育用品行業(yè)的獨家合作伙伴。并一舉簽下了福建、寧夏等六省代表團(tuán)領(lǐng)獎裝備的獨家贊助權(quán)益。這一次出手，讓特步嘗到了不少甜頭，特步的銷量以及品牌影響力也因此得到了大幅度提升，從而拉開同一陣線上競爭品牌的優(yōu)勢距離，一躍進(jìn)入中國體育用品行業(yè)的第一陣容。于是，特步早在2007年，便以第一家簽約品牌的身份，成為十一屆全運會的合作伙伴。
    在這樣的一個“體育小年”里，抓住其中最重要的項目，充分享受一把“鶴立雞群”的待遇，譜寫一出屬于自己品牌的“體育之年”。這樣的環(huán)境里，想不出彩都難。所以說，這一次的成功，并非僥幸偶得，它其實飽含了特步管理層對體育營銷技巧的充分理解，以及創(chuàng)意十足的思維和決策。于是，四年后的全運會，自然不可能旁落他人手中了，畢竟今年的情境和四年前是如此的一致。于是經(jīng)過一番深思熟慮和對上屆活動的分析總結(jié)后，特步再次全力出擊，不僅再次成為全運會體育用品的獨家合作伙伴，冠名男、女籃決賽，更在贊助各省代表隊的選擇上有了更為精確的預(yù)測和部署。從其贊助的八支代表隊中，山東、解放軍、遼寧等省名列獎牌榜列三甲，便可見一斑。本屆全運會近50%的獲獎運動員都身著特步裝備登上了領(lǐng)獎臺。
    八年前，當(dāng)體育用品行業(yè)各路諸侯陷入“體育明星+央視廣告”的跟隨風(fēng)潮時，特步首創(chuàng)了娛樂明星代言體育用品的營銷模式，并將各類娛樂活動與體育品牌乃至產(chǎn)品進(jìn)行了完美的融合；七年前，當(dāng)大家仍然保守于傳統(tǒng)的黑白藍(lán)體育色調(diào)時，又是特步利用一雙“風(fēng)火鞋”開啟了中國體育用品的全彩色時代，并一舉創(chuàng)下了單款產(chǎn)品暢銷120雙的市場奇跡；當(dāng)同行對手們抓破頭皮讓自己的產(chǎn)品和品牌如何更向體育元素靠近的同時，同樣還是特步，是它發(fā)現(xiàn)了原來運動是可以更加時尚、更加生活化的，于是“時尚運動、快樂生活”成為一種全新的運動理念，并迅速被廣大老百姓所接受……正如特步的廣告語“中國全民全運，特步全心全力”。