中產(chǎn)人群捧熱奢侈品二手市場
    2009-08-07    譚蓉 姜偉超    來源:經(jīng)濟參考報

    面對眾多誘人但價格不菲的奢侈品,囊中羞澀的都市中產(chǎn)人群終于不再望而卻步,國內(nèi)悄然興起的二手奢侈品市場讓越來越多人的奢侈品夢想變成現(xiàn)實。據(jù)了解,在國際金融危機的背景下,價格相對低廉的二手奢侈品銷售和租賃業(yè)務(wù)正持續(xù)走俏,成為國內(nèi)都市中產(chǎn)人群的消費新寵。
    主營二手奢侈品的北京V2二手奢侈品交流店負責(zé)人介紹,該店今年上半年銷售業(yè)績比去年同期上漲15%,創(chuàng)5年來最大漲幅,原本商家對金融危機將帶來業(yè)績下滑的擔(dān)憂現(xiàn)已蕩然無存!百徺I二手奢侈品的顧客越來越多,最近來店消費的顧客不斷增加,銷售業(yè)績逐月上漲;同時,越來越多的人把自己手上閑置的名品箱包皮具拿到店內(nèi)寄售,套取周轉(zhuǎn)資金!
    據(jù)了解,在二手奢侈品市場,一個LV經(jīng)典款皮包的價格通常相當(dāng)于商店售價的4到7折,并會隨著商場打折促銷的力度和市場流通速度調(diào)整價格。
    香港二手奢侈品連鎖米蘭站北京分店的主管透露,金融危機以來,米蘭站在整個中國市場的銷售業(yè)績普遍上漲。該主管認為,“從總體數(shù)據(jù)分析,二手奢侈品市場熱度還將持續(xù)一段時間!
    目前,國內(nèi)二手奢侈品市場主要從事二手名牌箱包皮具的銷售、寄賣、收購和租賃業(yè)務(wù)。二手奢侈品市場貨品來源廣泛,主要依靠從客戶手上收購而來。國內(nèi)消費者耳熟能詳?shù)腖V、GUCCI、Prada、Hermès等國際大牌的產(chǎn)品是二手奢侈品市場內(nèi)最常見的。米蘭站主管介紹說,“為了杜絕贗品,手袋在進店之前起碼要經(jīng)過兩個人驗貨,同時為這款包定價。價格是按照品牌、款式、新舊程度來評估的,同時還要參考這一款手袋受歡迎的程度以及存貨量的問題。如果同一款式數(shù)量太多的話,價格肯定不會太高!睋(jù)了解,目前內(nèi)地的二手奢侈品店主要集中在北京、上海和廣州這三個城市。
    在會計事務(wù)所工作的陳女士是二手奢侈品的追捧者。她說,“有時參加公司聚會需要晚宴包,但又不想花費太多,交上幾百塊錢租金就可以在二手店里租賃一個晚宴包,挺劃算的!
    平面模特張女士則表示:“手頭比較寬裕的時候,一般不會考慮二手的奢侈品。但在市場不太好的時候,二手奢侈品也不失為一種選擇!
    7月初發(fā)布的《2009中國奢華品報告》顯示,在中國奢侈品市場,75.3%消費者關(guān)注品牌知名度,他們在意穿著或佩戴的奢侈品品牌能否彰顯自己的品位,提升自己的身份。因此,國內(nèi)二手奢侈品市場客戶基本定位為白領(lǐng)以上的城市中產(chǎn)人群,市場需求催生了二手奢侈品市場。
    清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授李飛指出,我國奢侈品消費者中70%是中產(chǎn)階層,這類群體對奢侈品需求旺盛,但經(jīng)濟實力有限,二手奢侈品市場的出現(xiàn)在一定程度上彌補了他們經(jīng)濟上的不足。而金融危機像一劑催化劑,促使部分中產(chǎn)階層人士主動放下奢侈品消費的架子,加速了二手奢侈品市場的繁榮。

  相關(guān)稿件
· 中國內(nèi)地奢侈品市場首刮降價風(fēng) 2009-08-07
· 危機之下,離婚也成奢侈品 2009-07-31
· 最新預(yù)測:全球奢侈品銷售今年或降一成 2009-04-13
· 奢侈品:西方不亮東方亮 2009-04-10
· 意大利:另類奢侈品展 2009-03-16