本報(bào)上海電
隨著整體經(jīng)濟(jì)形勢下滑，白酒行業(yè)銷售形勢日益嚴(yán)峻，高端產(chǎn)品銷量大幅萎縮。分析師指出，企業(yè)應(yīng)將渠道開發(fā)重點(diǎn)放在在專購和團(tuán)購市場。
白酒市場壓力從今年第四季度起就表露無遺，中金公司預(yù)計(jì)2009年高端白酒銷量會萎縮20%，直到2010-2011年銷售形勢將好轉(zhuǎn)。五糧液集團(tuán)公司自去年開始實(shí)施控量保價政策，使今年傳統(tǒng)五糧液酒供應(yīng)量同比出現(xiàn)了20%-30%幅度下滑，但批發(fā)與零售價格仍表現(xiàn)疲軟。
國信證券食品飲料行業(yè)分析師黃茂認(rèn)為，隨著消費(fèi)的下移，低端產(chǎn)品會承接一部分消費(fèi)者，如瀘州老窖特曲在出廠價提高到128元之后仍維持個位數(shù)增長態(tài)勢，但中低檔酒貢獻(xiàn)的毛利不到整體的1/6，因此中低檔酒只是未來的一個增長點(diǎn)，無法構(gòu)成獨(dú)立的投資機(jī)會。 |
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