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| 2008-12-17 戴軻 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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恪守誠信是國酒茅臺的核心價(jià)值觀之一。
在市場行情井噴、供不應(yīng)求的時(shí)候，企業(yè)如何冷靜的看待自己？企業(yè)是否能夠犧牲掉利益最大化而換取自身穩(wěn)健的發(fā)展？
茅臺集團(tuán)公司黨委書記、總經(jīng)理，茅臺酒股份有限公司董事長袁仁國介紹說，公司近年來在全國白酒行業(yè)首創(chuàng)了“統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一標(biāo)志、統(tǒng)一服務(wù)規(guī)范、統(tǒng)一指導(dǎo)價(jià)”的國酒茅臺專賣店市場網(wǎng)絡(luò)模式，并以此為支撐點(diǎn)，把全國最具經(jīng)濟(jì)實(shí)力、最講經(jīng)營誠信的經(jīng)銷商吸納進(jìn)茅臺酒的營銷網(wǎng)絡(luò)中，不但方便和滿足了消費(fèi)者的購買和需求，而且有效地保證了“誠信經(jīng)營”的落實(shí)，提高了產(chǎn)品的美譽(yù)度、忠誠度和市場占有率。
在茅臺集團(tuán)公司2007年度經(jīng)銷商聯(lián)誼大會(huì)上，來自全國各地的上千名經(jīng)銷商云集貴陽，在貴州省委大禮堂莊嚴(yán)宣誓：誠信經(jīng)營、不賣假酒、捍衛(wèi)茅臺。誓師大會(huì)明確，凡與茅臺集團(tuán)公司合作的經(jīng)銷商在簽訂合作協(xié)議之前，都必須履行“誠信宣誓”這一重要程序。這是國酒茅臺誠信營銷戰(zhàn)略內(nèi)涵的一次全面提升。茅臺高層在宣誓儀式上向社會(huì)公開承諾：凡經(jīng)銷商出售一瓶假冒、侵權(quán)茅臺酒，一經(jīng)查實(shí)將被處以10萬元罰款并取消經(jīng)銷資格，并對舉報(bào)者給予1萬元的獎(jiǎng)勵(lì)。來自國家公安部、貴州省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局、工商局、檢驗(yàn)檢疫局以及省整規(guī)辦的有關(guān)負(fù)責(zé)人出席了宣誓儀式。
今年年初，迫于國內(nèi)原料市場價(jià)格飆升、生產(chǎn)成本持續(xù)上揚(yáng)、供需矛盾日益嚴(yán)重等因素，茅臺集團(tuán)決定將茅臺酒的出廠價(jià)格上調(diào)20%，但是為了保證春節(jié)期間的市場穩(wěn)定，公司決定實(shí)行茅臺酒的國內(nèi)市場限價(jià)銷售，53度茅臺酒的批發(fā)價(jià)格不能超過600元，零售價(jià)格不得超過700元，均比當(dāng)時(shí)市場實(shí)際批發(fā)價(jià)及零售價(jià)低50至100元。茅臺方面對經(jīng)銷渠道進(jìn)行了有力監(jiān)控，并實(shí)行相應(yīng)獎(jiǎng)懲制度，以確保這一措施落實(shí)到位。季克良表示，除限價(jià)和繳稅外，茅臺將繼續(xù)以多種形式回報(bào)社會(huì)，承擔(dān)起企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。
哈佛商學(xué)院在《企業(yè)文化與企業(yè)業(yè)績》中指出：企業(yè)文化是企業(yè)獨(dú)有的觀念形態(tài)和價(jià)值體系的總和。企業(yè)文化管理是企業(yè)員工基本信念、價(jià)值理念、道德規(guī)范、生活方式、人文環(huán)境以及與之相適應(yīng)的思維方式和行為方式的過程體現(xiàn)，左右著企業(yè)人本資源效率提升，已成為決定企業(yè)興衰的關(guān)鍵因素。百年企業(yè)一般都形成并傳承企業(yè)文化的精華，同時(shí)與時(shí)俱進(jìn)，不斷進(jìn)行企業(yè)文化與企業(yè)精神創(chuàng)新，賦予企業(yè)文化更加豐富的內(nèi)涵和企業(yè)精神更新的內(nèi)容。反之，沒有自己精神文化的企業(yè)，就如同迷失了前進(jìn)的方向。近年來，在企業(yè)發(fā)展中，一些經(jīng)營者將追求“資本無道德，財(cái)富非倫理，為富可以不仁”的經(jīng)濟(jì)理論和商業(yè)理論奉為信條，不擇手段追求非法利益所得。這種透出資本“血腥味”的企業(yè)文化，已為社會(huì)所摒棄，也不能令企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。國酒茅臺的一系列措施，彰顯了大型企業(yè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，置企業(yè)發(fā)展于社會(huì)發(fā)展之中的決心。 |
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