“杭派”女裝開創(chuàng)“新江南風格”[圖]
    2008-10-29    本報記者:劉莉莉 段菁菁    來源:經(jīng)濟參考報

  杭派女裝某品牌舉辦的新款時裝發(fā)布會。新華社記者 徐昱 攝
  漫步在杭州武林時尚女裝街上,一連串諸如“秋水伊人”、“浪漫一身”、“江南布衣”、“藍色傾情”等溫婉中帶有時尚風格的服裝品牌不時躍入眼簾。清新而不張揚的“杭派”女裝,讓人們感受到了江南特有的氣息。
  如今的“杭派”女裝已不再是初創(chuàng)時一致的“乖乖女”裝,她們在探索一條新江南風格之路上,已開始顯現(xiàn)“大牌”風范。

“小家碧玉”代名詞

  “杭派”女裝的概念出現(xiàn)在上個世紀90年代。當時正值中國服裝業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、轉(zhuǎn)型的初期階段,不少中國美術學院、浙江理工大學、浙江科技學院等杭州高等院校的服裝系畢業(yè)生選擇了白手起家。他們從幾臺縫紉機做起,自己設計、剪裁、制作,走上了創(chuàng)業(yè)之路。
  此后,一個個“夫妻店”式的女裝鋪面逐漸升級為專賣連鎖店!扒锼寥恕薄ⅰ袄寺簧怼、“古木夕陽”、“三彩”、“流金歲月”等眾多品牌如雨后春筍一般出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計,杭州已有女裝生產(chǎn)企業(yè)2000多家,形成了龐大的產(chǎn)業(yè)群,業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱這個時期的杭州女裝為“杭派”女裝。
  中國美術學院服裝系教師、藝術設計博士吳碧波說,由于是科班出身,“杭派”女裝的負責人和設計師又被稱為“學院派”!芭c北方服裝品牌講究版型和面料不同,‘杭派’女裝更注重設計感,”吳碧波說,“強調(diào)色調(diào)和細節(jié)處理,風格比較溫婉,給人一種小家碧玉的感覺。”
  然而,在隨后的幾年,情況發(fā)生了變化。一些女裝企業(yè)不在技術、設計和品牌上下工夫,而是盲目搶市場,甚至還借“杭派”女裝之名推銷庫存積壓產(chǎn)品,再加上服裝風格不斷增多和外國品牌的不斷進入,“杭派”女裝逐漸成了中低檔服裝的代名詞,難登大雅之堂。當時,杭州一家商場在短短一個月就將五個“杭派”女裝品牌調(diào)整出局。由江南濃郁的地域文化滋養(yǎng)成長的“杭派”女裝稱謂,卻成了代表“小家氣”風格和地域限制的名詞。

新品牌新時尚

  面對困境,“杭派”女裝的經(jīng)營者感到,以往“夫妻檔”的經(jīng)營模式已不能適應市場的需要。對此,一些企業(yè)開始著手于提升品牌,做深做透現(xiàn)有品牌或轉(zhuǎn)而注冊全新品牌。
  于是,市場上出現(xiàn)了一些添加“洋味”的品牌,如秋水伊人的“COCOON”、古木夕陽的“OTT”、江南布衣的“LESS”、藍色傾情的“阿她琪”、三彩的“IBUGU”……這些新品牌帶著更加時尚的產(chǎn)品和更加“高貴”的價格出現(xiàn)在杭州市場上時,很快得到了市場的認可,有些不光成功打入商場,其銷量還位居同類女裝前列。
  “從那時起,‘杭派’女裝開始跳脫溫婉、淑女的單一風格,嘗試博采眾家之長,”吳碧波說,“‘杭派’女裝已經(jīng)開始吸收日韓、歐美的風格和樣式,例如,‘COCOON’采用了歐洲女裝風格中禮服式、注重色彩和裝飾的特點,‘LESS’學習了日韓服裝設計前衛(wèi)、注重創(chuàng)意感和休閑化的專長。”

新江南風格

  從當初的“淑女”風格到如今“百花齊放”,“杭派”女裝在打出聲望的同時卻淡化了流派色彩!昂寂伞弊呦蚝畏剑俊昂寂伞迸b這個稱謂是否還有存在的必要?
  杭州市服裝協(xié)會設計師協(xié)會會長、“藍色傾情”董事長錢峰認為,當初打“杭派”女裝的旗號沒有錯。“一個城市應該有自己的個性和風格,要有自己的品牌和標簽,不僅使自己的市民認同,而且讓天下人也認同,”錢峰說,“‘杭派’女裝就是這樣一個標簽,就如人們喝著黃酒想到紹興,看到寶劍想到龍泉一樣。”
  談到“杭派”女裝未來的風格走向,吳碧波認為,“杭派”未來的發(fā)展方向離不開國際化潮流,但也要形成自己在新時期的江南風格。
  “在過去的十幾年里,‘杭派’已經(jīng)取得了一定成功,但最好是在與國際接軌的同時形成自己的風格,”她說,“例如‘香奈爾’雖然有時也會遵循潮流加入運動、休閑的元素,但其高貴、優(yōu)雅、以格子套裝為主的特色不會改變。今年流行‘宮廷式’風格,擅長使用棉布的‘江南布衣’就設計出了一批‘宮廷式’的棉布服裝,既追隨了潮流,又保持了自己獨有的風格!
  吳碧波認為,“杭派”女裝未來發(fā)展還應當堅持江南特色,但要突破以往小家碧玉的限制,“新的江南風格應當是一種精致風格,無論從版型、色彩,還是面料、手工制作都要體現(xiàn)出來!
  此外,“杭派”女裝企業(yè)已經(jīng)開始嘗試做那些一流大品牌做的事情。據(jù)了解,“COCOON”在體育場路的旗艦店里,專門推出了VIP客戶服務。與大眾品牌的VIP客戶享受打折優(yōu)惠不同,“COCOON”的VIP客戶可以定制高級女裝、首飾和女鞋系列,特別要滿足經(jīng)常出席各類宴會等特殊場合的客戶需求。

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