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| 奢侈品呈熱銷勢(shì)頭 成熟消費(fèi)尚待時(shí)日 |
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| 2008-02-27 本報(bào)記者:俞麗虹 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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國(guó)際名牌出現(xiàn)在商場(chǎng)促銷的目錄上，黃金珠寶銷售額大幅提高，高檔化妝品頗受歡迎……隨著收入水平和消費(fèi)能力的不斷提高，高檔商品、奢侈品在一些城市呈現(xiàn)熱銷勢(shì)頭。原先高高在上的奢侈品，是否已經(jīng)離我們?cè)絹?lái)越近？
位于上海市中心的一家高檔百貨商場(chǎng)不久前推出了大型促銷活動(dòng)。在印制精美的海報(bào)上，消費(fèi)者看到了諸多國(guó)際知名品牌。一對(duì)正在挑選戒指的年輕人表示，他們特地來(lái)選結(jié)婚戒指，而且傾向于買國(guó)際名牌。
上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)曾進(jìn)行過(guò)統(tǒng)計(jì)，2007年大年初一至初七，申城金飾品市場(chǎng)的銷售額達(dá)到1.9億元，同比增長(zhǎng)接近兩成。
“事實(shí)上，奢侈品并沒(méi)有一個(gè)嚴(yán)格的定義。什么是‘奢侈品’，在不同的階段，答案也不同�！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任齊曉齋說(shuō)。譬如，上世紀(jì)90年代我國(guó)對(duì)護(hù)膚護(hù)發(fā)類產(chǎn)品征收消費(fèi)稅，“當(dāng)時(shí)護(hù)膚護(hù)發(fā)類產(chǎn)品屬于高檔消費(fèi)品，而如今這些已成為大眾消費(fèi)品，所以原先征收的消費(fèi)稅也被取消了�！�
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年，我國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入約為1.38萬(wàn)元，同比增幅超過(guò)17%。近五年來(lái)，我國(guó)城鎮(zhèn)居民的年可支配收入扣除物價(jià)因素的影響，年均增長(zhǎng)9.8%。在不少城市，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)正不斷加速，“奢侈品”的定義也隨之不斷刷新。
正是看好了這一趨勢(shì)，近年來(lái)，國(guó)際知名品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，并對(duì)未來(lái)的市場(chǎng)前景表示樂(lè)觀。安永中國(guó)零售及消費(fèi)品行業(yè)合伙人龍永雄表示，需求是促進(jìn)中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要原因，而且中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)已不僅局限于北京、上海等大城市，沈陽(yáng)、天津、青島等二線城市的奢侈品品牌也逐漸增多。
零售商加大品牌推廣力度，以及信息獲知渠道的增多，使越來(lái)越多的消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者開始了解奢侈品。而在了解的基礎(chǔ)上，他們還希望能夠擁有這些價(jià)格不菲的品牌商品。安永的一份研究報(bào)告認(rèn)為，“80后”女性將成為中國(guó)奢侈品的定期消費(fèi)者，因?yàn)樗齻兇蠖嘣敢鉃椤靶蜗蟆倍?gòu)物。
專家指出，無(wú)論是從消費(fèi)能力還是從市場(chǎng)氛圍來(lái)看，高檔消費(fèi)品與消費(fèi)者之間的距離正在縮短。但這個(gè)市場(chǎng)以及消費(fèi)群體真正走向成熟，還有待時(shí)日。奢侈品并不只是“昂貴商品”的代名詞，如今在歐美國(guó)家，高品質(zhì)的旅游、休閑度假等“體驗(yàn)式消費(fèi)”已經(jīng)成為越來(lái)越多人眼中的奢侈品。 |
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