文化產(chǎn)業(yè):從創(chuàng)意走向“創(chuàng)富”
    2007-12-07    作者:吳學安    來源:經(jīng)濟參考報
  “中國動漫產(chǎn)業(yè)的當務(wù)之急不是照搬好萊塢和日本動漫的形式,而是要用中國的方式來訴說中國自己的動漫故事。”在日前召開的第二屆國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會“動漫設(shè)計大師國際論壇”上,加拿大動畫教育家羅賓·金教授表達了對于中國動漫“本土化”的觀點:中國有著數(shù)千年悠久歷史和文化積淀,還有眾多有影響的文學作品,這些都是動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作的土壤!彼瑫r認為,中國在動漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面仍然存在一些問題!氨热缯f,某些動漫作品缺乏自己的特色,只是一味抄襲和照搬其他動漫作品!
  如何把一個創(chuàng)意做成一個產(chǎn)業(yè)、與國外強者的差距在哪里、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸在哪?羅賓·金認為,中國的文化產(chǎn)業(yè)在未來“大有可為”,但如何實現(xiàn)創(chuàng)意到“創(chuàng)富”,無疑能夠激起一場讓創(chuàng)意人士碰撞思想的頭腦風暴。
  其實,擁有創(chuàng)意并不代表擁有產(chǎn)業(yè),一個創(chuàng)意從產(chǎn)生到最終創(chuàng)造財富,中間有很長的路要走。國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的完整鏈條包括資源、內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、集成包裝、發(fā)行和展示等眾多環(huán)節(jié),像時代華納、迪斯尼等知名傳媒集團旗下的公司,從上游內(nèi)容到下游渠道一個都不少,整個鏈條完整而閉合。
  無論是《哈利·波特》還是《古墓麗影》,這些優(yōu)秀的創(chuàng)意產(chǎn)品之所以能創(chuàng)造上百億的市場價值,都是依賴完整而強大的產(chǎn)業(yè)鏈;從小說、游戲到電影,再到主題公園、卡通玩具,不斷挖掘創(chuàng)意的影響力,然后生成財富。相比之下,中國的文化創(chuàng)意企業(yè)雖然眾多,但產(chǎn)業(yè)的整合程度并不高。譬如,2006年,美國時代華納420多億美元的利潤分布在電影、網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)廣電線路、廣告以及出版等眾多領(lǐng)域;迪斯尼的盈利中,媒體收入和主題公園也只是分別占到50%和20%。而中國最有影響的娛樂傳播機構(gòu)幾乎90%的盈利來自廣告,國產(chǎn)電影大片的收入也清一色地來自票房。盈利方式的單一折射出國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)分散的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀,說明上下游的潛在優(yōu)勢還遠遠沒有發(fā)揮出來。
  如果說,前些年人們的主要精力是在宣傳文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念,提升社會關(guān)注度,那么現(xiàn)在,則到了需要理性思考和行動的時候。當然,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合背后隱藏著一個更為深層的問題:資金匱乏。比如今年。北京市申請專項資金支持的文化創(chuàng)意項目有386個,項目投資總額超過350億元,而實際財政每年確定的撥付資金僅為五億元,捉襟見肘,杯水車薪。由于國內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)普遍規(guī)模偏小,處于起步階段,而一個創(chuàng)意項目回報周期長、價值難以評估、投資風險較大,融資難已成為制約各地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的一個難點。
  令人欣慰的是,最近北京市產(chǎn)權(quán)交易所正式推出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投融資服務(wù)平臺,為社會資本與文化創(chuàng)意項目對接提供低成本服務(wù)。日前,北京銀行等金融機構(gòu)與北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進中心簽署協(xié)議,承諾對北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)開辟貸款綠色通道,推出無形資產(chǎn)質(zhì)押貸款試點,設(shè)立專項授信額度,建立快速審批機制。這些舉措無疑能夠從一定程度上緩解文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融資難的困境,從而為文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)創(chuàng)意到“創(chuàng)富”助力。
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