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 剛剛落幕的第16屆中國金雞百花電影節(jié)成為中國電影人的年度盛會。中國國產(chǎn)電影在近兩年內(nèi)交出了一份漂亮的成績單，國人的觀影熱情已被喚醒，然而面對潛力無限的市場機(jī)遇，中國電影人真的準(zhǔn)備好了嗎？
中國式大片：喧囂過后顯拐點(diǎn)
此前結(jié)束的第16屆中國金雞百花電影節(jié)，以濃墨重彩力推國產(chǎn)新片展映，《我的左手》《八月一日》等影片主創(chuàng)人員紛紛到蘇州為電影宣傳造勢，但清淡的電影票房，表明國產(chǎn)電影市場沒有數(shù)據(jù)顯示的那么樂觀。
2005年和2006年，是中國國產(chǎn)電影的“黃金歲月”和“盛宴”。中國電影人興奮地宣布，國產(chǎn)電影不僅沒有被進(jìn)口大片擊垮，反而連續(xù)兩年票房超過進(jìn)口大片，連續(xù)兩年單片票房冠軍均為“國字號”。
數(shù)據(jù)顯示，2006年全國電影票房總收入26.6億元，其中國產(chǎn)電影票房14.42億元，占了55.03%的市場份額。在當(dāng)年排名前10的影片中，國產(chǎn)片與進(jìn)口片平分秋色，各占五部。
國產(chǎn)片興盛背后，“中國式大片”功不可沒。2006年，三部商業(yè)大片《無極》《夜宴》和《滿城盡帶黃金甲》的總票房超過六億元，接近當(dāng)年全國電影總票房的1/4。
然而，2007年以來，“中國式大片”開始淡出電影市場，國產(chǎn)影片表現(xiàn)波瀾不驚。令人期待的幾部重量級大片《集結(jié)號》《投名狀》《長江七號》等，排到了年底賀歲檔期，整個暑期黃金強(qiáng)檔讓位于進(jìn)口大片。
據(jù)南京金陵工人影城經(jīng)理歐陽沖介紹，他們影院今年以來國產(chǎn)影片的票房表現(xiàn)并不如意，包括與港臺合拍的影片在內(nèi)，國產(chǎn)電影票房約占總票房三成左右。盡管年底國產(chǎn)大片云集，票房份額會大大增加，但要達(dá)到前兩年的水平，并不樂觀。
“今年以來，我們影院的票房收入和觀眾人次比去年同期增長了10%，但國產(chǎn)影片沒有分享到市場發(fā)展的蛋糕�！睔W陽沖說。
超級商業(yè)大片的“擠出效應(yīng)”
金雞百花電影節(jié)期間，多位影人、學(xué)者表達(dá)了對中國電影“深度依賴”大片的發(fā)展模式表示擔(dān)憂。盡管商業(yè)大片幫助國產(chǎn)電影市場份額攀升，但超級商業(yè)大片的自我復(fù)制幾乎到了“走火入魔”的地步。
中國電影藝術(shù)研究中心研究室主任饒曙光認(rèn)為，超級商業(yè)大片過度炒作、過度營銷已經(jīng)在某種程度上透支了中國電影的生產(chǎn)力和可持續(xù)發(fā)展原動力。他分析說，拍一部《滿城盡帶黃金甲》的錢，可以拍120部《瘋狂的石頭》。一年之中，平均一個月可以有10部花費(fèi)與《瘋狂的石頭》近似的新電影問世。中國電影每年要是有20部《瘋狂的石頭》那樣的影片，中國電影的市場格局將會發(fā)生變化，步入又好又快的良性發(fā)展軌道。
超級大片對國產(chǎn)電影產(chǎn)生了明顯的“擠出效應(yīng)”。在2006年14.4億元的國產(chǎn)片票房收入中，票房排名前10的10部電影就占了約8.5億元，其余300多部新片的票房收入只有五億多元。
實(shí)際上，“古裝+武打”的中國大片套路在北美票房已呈現(xiàn)審美疲勞。根據(jù)饒曙光提供的數(shù)據(jù)，《無極》的北美票房只有67萬美元，《滿城盡帶黃金甲》在美國上映25天，總票房也只有435萬美元。而當(dāng)年《英雄》的北美票房是5370萬美元，《十面埋伏》是1100萬美元。
電影需求機(jī)遇期：放下架子 尊重觀眾
毫無疑問，中國是一個讓無數(shù)電影人夢寐以求的大市場。北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授陸紹陽表示，中國電影已進(jìn)入“需求機(jī)遇期”。2003年至2006年，中國電影票房連續(xù)四年保持20%以上的增長；英國市場研究機(jī)構(gòu)“熒屏文摘”與尼爾森調(diào)查公司聯(lián)合研發(fā)的報(bào)告認(rèn)為，到2010年中國電影票房收入將達(dá)到7.2億美元。與此相對應(yīng)，根據(jù)普華永道《全球娛樂及媒介預(yù)測報(bào)告》，2005年至2010年美國的票房平均增長為4.3%。
到現(xiàn)在，中國進(jìn)電影院看電影的觀眾比例仍然較低。2006年，從我國大中城市院線來看，全國觀眾總?cè)舜渭s為7250萬人次，不足一個億。其中國產(chǎn)片觀眾約為3420萬人次，進(jìn)口片觀眾為3830萬人次。
這樣一小部分人到電影院看電影就創(chuàng)造了這么好的票房成績，一旦更多人走進(jìn)影院，中國電影業(yè)勢必將創(chuàng)造奇跡。
大片光環(huán)“消退”后的中國電影，用什么來支撐“牛市”？
在金雞百花電影節(jié)開幕式上，成龍的一番話或許揭示了電影的真諦。他說：“我是一個演員，我演了很多電影，我熱愛電影。我希望能拍出人人看得懂、喜歡看的電影，不管是三歲小孩，還是80歲的老人�！�
對觀眾的誠意，或許正是目前大陸電影界缺失的東西。香港電影導(dǎo)演協(xié)會終身榮譽(yù)會長吳思遠(yuǎn)在金雞百花電影節(jié)香港經(jīng)典電影回顧展上說：“香港電影一直以觀眾為主，娛樂觀眾，以廣大觀眾的利益為前提。觀眾認(rèn)可就是最好的獎項(xiàng)。”
25歲的白領(lǐng)王海波幾乎每個星期都會去影院看電影，他說：“其實(shí)國產(chǎn)電影有不少貼近現(xiàn)實(shí)、關(guān)照心靈的優(yōu)秀作品，如《瘋狂的石頭》《天狗》等，關(guān)鍵要讓觀眾愉悅或者感動。觀眾心里有桿秤，忽視觀眾、忽悠觀眾的結(jié)果一定是被觀眾拋棄�！�
“一張八仙桌，四方都是客。”南京金陵工人影城經(jīng)理歐陽沖說，從院線的角度來說，賣座的、賺錢的電影就是好電影，要支撐中國電影“牛市”，就必須讓電影叫座�！爸餍伞彪娪耙埠�，超級大片也罷，前提就是要“好看”�！半娪霸壕拖癜儇浌�，銷售業(yè)績不好的柜臺就要撤柜。中國的電影人應(yīng)該放下架子，尊重觀眾，尊重市場。” |