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中國國際時裝周組委會主席王慶近日指出，時裝周的門檻要提高，獲得時裝周話語權(quán)的品牌一定要是知名企業(yè)。這個聲明讓各大企業(yè)感到了來自“品牌”的壓力，增強(qiáng)品牌意識，做大做強(qiáng)企業(yè)，是擺在中國服裝產(chǎn)業(yè)面前的一個艱巨而又不得不面對的問題。
品牌已成為一種感情寄托
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在剛剛結(jié)束的07/08秋冬中國國際時裝周上模特展示“愛登堡”品牌商務(wù)休閑裝。本報記者 陳建力
攝 | 一件普通的衣服，釘上知名品牌的商標(biāo)之后便身價大增。那么品牌的價值到底在哪兒？
品牌的價值是多方面的，首先，受法律保護(hù)的注冊品牌是對生產(chǎn)者利益的一種保護(hù)，成為企業(yè)的一種特有資源，其他企業(yè)不得仿制使用。此外，品牌還有助于加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的印象，激發(fā)其購買的愿望，也就是說品牌可以提升商品的價值，即使提升后的價格相對其他同類產(chǎn)品要高很多，消費(fèi)者也愿意購買它，因為在消費(fèi)者心中，品牌不僅是質(zhì)量的保證，更是一種身份、地位的象征，如“唐納·卡蘭”所透露出的都會氣息、“柏帛麗”的英倫韻味和“瓦倫蒂諾”“范思哲”的意大利風(fēng)情等，這些都是人們所追求的感情寄托�！�
“知名品牌”將成為中國國際時裝周的準(zhǔn)入證
縱觀巴黎、紐約、倫敦、米蘭四大時裝周，不僅由頂級設(shè)計師與當(dāng)紅模特聯(lián)手的T臺表演炫目、精彩，就連觀眾的著裝“表演”也令人大飽眼福。這種吸引“D&G”“阿瑪尼”“Prada”等知名品牌的時尚盛典，一直以來是中國國際時裝周要學(xué)習(xí)和追趕的。
經(jīng)歷了十年的風(fēng)風(fēng)雨雨，中國國際時裝周正越來越受到各界關(guān)注。但是，在我國服裝生產(chǎn)總量逐年上升、各大服裝盛事開展得如火如荼之時，我們卻尷尬地發(fā)現(xiàn)：屬于自己的世界性品牌少之又少。
中國服裝協(xié)會會長王慶在剛剛結(jié)束的07/08秋冬中國國際時裝周上就此指出：“中國國際時裝周下一個十年的最大變化、最大亮點(diǎn)是時裝周的門檻要提高，獲得時裝周話語權(quán)的品牌一定要是知名企業(yè)�！边@不僅是對中國國際時裝周未來發(fā)展的首次定位，也從一個側(cè)面說明了我國整個服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已由“量”的繁榮開始向“質(zhì)”的突破轉(zhuǎn)變�！爸放啤边@個準(zhǔn)入證開始為各大企業(yè)所追逐。
做“品牌”，各大企業(yè)競折腰
雖然國內(nèi)的服裝品牌還未能在國際上有一席之地，但各服裝品牌公司和設(shè)計師都非常重視“品牌”的樹立。“個人的修養(yǎng)很重要�！眽羰嫜诺脑O(shè)計師說：“只有自己走到了時尚的前沿，才能更好地服務(wù)于受眾�！边@種理念是做好品牌的前提。
浙江“雅瑩”董事長張華是一語道出了各大品牌的追求：“品牌是一個巨大的無形資產(chǎn)，是公司核心競爭力的絕對表現(xiàn)，只有把品牌打造好，才有永久的未來�！� |