近年來(lái)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量正在大幅度增長(zhǎng)，1993年至2003年，生產(chǎn)總數(shù)僅為4.6萬(wàn)分鐘，然而到了2006年，產(chǎn)量達(dá)到了8.2萬(wàn)分鐘。然而，表面的繁榮難掩其背后的尷尬。2月27日中國(guó)社科院發(fā)布的文化藍(lán)皮書(shū)《2007年：中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》認(rèn)為，盡管中國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量逐年增加，但在進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片“經(jīng)濟(jì)怪圈”和“文化怪圈”這“雙重怪圈”的沖擊下，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的制約。

“經(jīng)濟(jì)怪圈”沖擊力立竿見(jiàn)影

    美、日等國(guó)的動(dòng)畫(huà)廠商為了達(dá)到開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略目的，采取讓進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片低價(jià)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的策略，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)自然樂(lè)于低價(jià)收購(gòu)。國(guó)外動(dòng)畫(huà)廠商的這一招數(shù)，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片無(wú)法收回成本，影響了社會(huì)資本投入。沒(méi)有了投資，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片只能低成本制作，因而難出佳片；難出佳片，就沒(méi)人愿意看；沒(méi)人愿意看，就更賺不到錢，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量就下降；產(chǎn)量下降，供求關(guān)系失衡，供應(yīng)缺口加大，進(jìn)一步加大了對(duì)進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的需求。這就是文化藍(lán)皮書(shū)中說(shuō)的“經(jīng)濟(jì)怪圈”。
    “經(jīng)濟(jì)怪圈”的直接后果就是進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片大肆占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模急劇下降。國(guó)內(nèi)很多動(dòng)畫(huà)企業(yè)只能將目光轉(zhuǎn)向第二階段的動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品以謀求利益，但是目前我國(guó)有關(guān)法規(guī)不健全，監(jiān)管部門執(zhí)法力度不夠，一些生產(chǎn)商和消費(fèi)者法制觀念淡薄，使得盜版猖獗，又極大地?fù)p害了版權(quán)所有者的利益。
    如動(dòng)畫(huà)片《藍(lán)貓?zhí)詺?000問(wèn)》先后在1020家電視臺(tái)播出，衍生產(chǎn)品已達(dá)6600多個(gè)品種，這部動(dòng)畫(huà)片曾經(jīng)創(chuàng)造并至今保持著吉尼斯世界最長(zhǎng)動(dòng)畫(huà)片紀(jì)錄，然而，盜版的“藍(lán)貓”產(chǎn)品數(shù)量也可以創(chuàng)造另一項(xiàng)吉尼斯紀(jì)錄。三辰卡通集團(tuán)為打造“藍(lán)貓”品牌投入的逾億元成本難以得到應(yīng)有的回報(bào)，衍生產(chǎn)品所蘊(yùn)含的巨大市場(chǎng)卻被不法侵權(quán)者蠶食鯨吞。
    “怪圈每一次循環(huán)，都在加劇中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)每一個(gè)環(huán)節(jié)的惡化。”文化藍(lán)皮書(shū)說(shuō)。

“文化怪圈”溫柔中暗藏殺機(jī)

    進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片占領(lǐng)中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)，在給我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)造成“經(jīng)濟(jì)怪圈”的同時(shí)，也帶來(lái)了“文化怪圈”。文化藍(lán)皮書(shū)說(shuō)，近20年來(lái)，外國(guó)動(dòng)畫(huà)作品改變了中國(guó)受眾的動(dòng)畫(huà)需求傾向，當(dāng)外國(guó)動(dòng)畫(huà)明星形象和劇情編排風(fēng)格深深地印刻在中國(guó)受眾的記憶中時(shí)，其文化審美觀也在不知不覺(jué)中悄然改變，最終成為他們觀賞動(dòng)畫(huà)片的參照標(biāo)準(zhǔn)，這些標(biāo)準(zhǔn)又引領(lǐng)著他們對(duì)動(dòng)畫(huà)的消費(fèi)選擇，于是形成了今天中國(guó)受眾的動(dòng)畫(huà)消費(fèi)心理需求“怪圈”。
    從近期看，“文化怪圈”對(duì)我國(guó)的動(dòng)畫(huà)片制作產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響。我國(guó)于1999年出品的《寶蓮燈》、2001年出品的《我為歌狂》、2003年出品的《隋唐英雄傳》、2004年出品的《梁山伯與祝英臺(tái)》等，從人物造型到故事情節(jié)，都有著明顯的日、美動(dòng)畫(huà)片的痕跡，過(guò)多地模仿外國(guó)動(dòng)畫(huà)片，從而日益失去自我。由此導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)損失也很嚴(yán)重，我國(guó)動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品80%以上的市場(chǎng)價(jià)值流向美、日動(dòng)畫(huà)形象，僅《變形金剛》一部動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品就從中國(guó)賺取了50億元人民幣。
    從遠(yuǎn)期看，進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片對(duì)中國(guó)文化的侵蝕真正做到了“從娃娃抓起”。文化藍(lán)皮書(shū)表示，由于兒童頭腦中的價(jià)值觀念還沒(méi)有形成，甚至是空白，還不具備分辨的能力，也不具備任何抵抗能力，所以在進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的泛濫中，兒童潛移默化地以欣賞的眼光接受了進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片中所表現(xiàn)的價(jià)值觀和生活方式。當(dāng)兒童長(zhǎng)期沉浸在進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片的世界中，出口國(guó)文化的價(jià)值觀念和生活方式就會(huì)不自覺(jué)地在兒童頭腦中占據(jù)重要地位，甚至是主導(dǎo)地位。

我國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)夾縫中艱難求生

    中國(guó)內(nèi)地動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)遭受到來(lái)自日本、美國(guó)等國(guó)動(dòng)畫(huà)片的沖擊，日復(fù)一日地在經(jīng)濟(jì)和文化的雙重怪圈中艱難生存。上海零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)北京、上海、廣州、三地1753名10至35歲卡通主體消費(fèi)群體進(jìn)行了入戶調(diào)查，結(jié)果排在前10名的動(dòng)漫作品中，日本占了8部，而另兩部是美國(guó)的《米老鼠和唐老鴨》、《貓和老鼠》。中國(guó)動(dòng)畫(huà)片能給人留下深刻印象的，只有《大鬧天宮》和《黑貓警長(zhǎng)》，而這兩部動(dòng)畫(huà)片都不是近幾年的產(chǎn)品。
    如果說(shuō)，經(jīng)濟(jì)怪圈將給中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)滅頂之災(zāi)，那么，文化怪圈將給中國(guó)帶來(lái)長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上的文化斷裂，其造成的文化和經(jīng)濟(jì)損失無(wú)法估量。中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)在這樣的外部壓縮和內(nèi)部制約的情況下，不可能、也沒(méi)有時(shí)間按部就班地遵循以往發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展次序，而只能采取“超越進(jìn)化”的發(fā)展模式來(lái)振興中國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。這就是文化藍(lán)皮書(shū)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的最后結(jié)論。