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| 可口可樂(lè)"獅子開(kāi)口"全球最大市場(chǎng)瞄準(zhǔn)中國(guó) |
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| 2009-06-25 于兵兵 來(lái)源:上海證券報(bào) |
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可口可樂(lè)中國(guó)公司相關(guān)高層昨日向上海證券報(bào)透露，可口可樂(lè)正在制定一項(xiàng)長(zhǎng)達(dá)十年之久的中國(guó)戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略基于詳細(xì)的中國(guó)城市化進(jìn)程分析，以及可口可樂(lè)近五年的在華發(fā)展趨勢(shì)，最終預(yù)測(cè)中國(guó)有可能代替美國(guó)，成為可口可樂(lè)這個(gè)百年美國(guó)飲料企業(yè)最大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。隨后，可口可樂(lè)大中華區(qū)總裁戴嘉舜證實(shí)，中國(guó)確實(shí)有可能成為其全球最大市場(chǎng)，這也是可口可樂(lè)首次公開(kāi)做此表示。
基于這樣的戰(zhàn)略考慮，就不難解釋可口可樂(lè)此前一系列高調(diào)的中國(guó)行動(dòng)。去年底，可口可樂(lè)啟動(dòng)24億美元匯源收購(gòu)案，今年以來(lái)可口可樂(lè)全球總裁穆泰康兩次到訪(fǎng)中國(guó)，參加其在上海的全球研發(fā)中心落成，以及新的裝瓶廠(chǎng)建成儀式。這一跡象被市場(chǎng)視作超常規(guī)之舉。
6月23、24日兩天，可口可樂(lè)江西、新疆兩地裝瓶廠(chǎng)連續(xù)落成，被視為可口可樂(lè)在中國(guó)快速擴(kuò)張的新訊號(hào)。另有消息稱(chēng)，可口可樂(lè)內(nèi)蒙古裝瓶廠(chǎng)也將在明年建成使用，三個(gè)新廠(chǎng)總投資額將超過(guò)3億元。至此，可口可樂(lè)在中國(guó)將有39家裝瓶廠(chǎng)。
關(guān)于可口可樂(lè)的中國(guó)投資，今年以來(lái)，可口可樂(lè)公司董事長(zhǎng)兼全球CEO穆泰康多次表示，可口可樂(lè)三年內(nèi)在中國(guó)的投資額將達(dá)到20億美元。這一數(shù)字超過(guò)了過(guò)去30年其在中國(guó)的投資總額。
一位可口可樂(lè)中國(guó)公司高層則表示，可口可樂(lè)的中國(guó)戰(zhàn)略遠(yuǎn)不止三年，而是正在制定一個(gè)截至2020年的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，該規(guī)劃基于中國(guó)城市化發(fā)展的預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)將新增3億城市人口，中產(chǎn)階層消費(fèi)實(shí)力將快速增強(qiáng)。其結(jié)論為，中國(guó)有望很快超過(guò)墨西哥成為其全球第二大市場(chǎng)，也有可能超過(guò)美國(guó)成為其全球最大市場(chǎng)。
資料顯示，2005年以來(lái)，可口可樂(lè)中國(guó)銷(xiāo)售市場(chǎng)大幅度增長(zhǎng)，去年的中國(guó)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率達(dá)到19%，在全球206個(gè)國(guó)家市場(chǎng)首次超過(guò)巴西成為第三大市場(chǎng)�！澳壳叭蚪�(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，但中國(guó)得益于有效及時(shí)的提振政策，市場(chǎng)依舊保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，我們預(yù)測(cè)今年全球GDP下滑2至3個(gè)百分點(diǎn)，但中國(guó)仍將增長(zhǎng)6%至8%.”戴嘉舜表示。
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