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| 三年再投20億美元 可口可樂發(fā)力中國市場(chǎng) |
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| 2009-03-09 作者:于兵兵 來源:上海證券報(bào) |
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發(fā)端于美國的金融危機(jī)令越來越多的跨國企業(yè)將目光從西方移向中國。全球第一大飲料企業(yè)可口可樂公司總裁穆泰康日前宣布，未來三年，可口可樂將在中國再投資20億美元，用以開新廠，建分銷渠道和從事產(chǎn)品研發(fā)。而對(duì)于此前高調(diào)宣布以24億美元收購匯源果汁一事，可口可樂全球總裁首次公開表態(tài)稱“收購承諾不變”。
20億美元的數(shù)字甚至超過了過去三十年可口可樂在華投資總額。數(shù)據(jù)顯示，自從可口可樂1979年進(jìn)入中國，其截至目前的在華投資總額為16億美元。
穆泰康是在3月6日可口可樂新的上海研發(fā)中心開幕典禮上透露上述消息的。后者成為可口可樂在亞洲最大的創(chuàng)新與技術(shù)中心，總建設(shè)投資額超過9000萬美元，其規(guī)模為原先上海研發(fā)中心的5倍。
穆泰康同時(shí)介紹，目前，中國已經(jīng)成為可口可樂全球第三大市場(chǎng)，去年可口可樂中國業(yè)務(wù)增長(zhǎng)19％，全年上繳稅收7.9億元。在全球經(jīng)濟(jì)最低迷的2008年第四季度，可口可樂中國業(yè)務(wù)增長(zhǎng)28％，創(chuàng)連續(xù)21個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)。
同時(shí)，中國也日益成為可口可樂系統(tǒng)創(chuàng)新與研發(fā)的主要基地，例如在中國研發(fā)成功的美汁源果粒橙目前已經(jīng)在越南、韓國等地上市，今年將進(jìn)入中國香港地區(qū)、菲律賓以及印度尼西亞。
對(duì)于可口可樂收購匯源果汁一事，穆泰康稱收購承諾沒有改變，可口可樂正在配合商務(wù)部對(duì)匯源并購的審批工作�！翱煽诳蓸穼⒗萌蛸Y源優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步發(fā)展匯源品牌，而匯源作為中國非常成功的果汁飲料公司，也有很多經(jīng)驗(yàn)值得可口可樂學(xué)習(xí)�！�
穆泰康稱。這也是可口可樂全球總裁首次在中國市場(chǎng)就收購匯源一事進(jìn)行的公開表態(tài)。
自從去年9月可口可樂宣布收購匯源以來，收購案能否成行一直備受關(guān)注。3月初，匯源果汁董事長(zhǎng)朱新禮透露，可口可樂董事會(huì)內(nèi)部反對(duì)并購匯源的聲音越來越多。市場(chǎng)猜測(cè)，受金融危機(jī)影響，可口可樂有可能“后悔”于24億美元的收購價(jià)格。
此后，匯源果汁發(fā)布澄清公告，可口可樂也向上海證券報(bào)等媒體明確表示董事會(huì)全力支持并購匯源。
無論是并購匯源還是高價(jià)建造上海研發(fā)中心，都與可口可樂發(fā)力非碳酸飲料市場(chǎng)的大戰(zhàn)略相關(guān)。2007年開始，可口可樂在全球大舉并購非碳酸飲料品牌，如以41億美元的價(jià)格收購美國Glaceau公司，以及收購全球第二大礦泉水生產(chǎn)商Highland
Spring�？煽诳蓸分袊鴧^(qū)高層也在2007年時(shí)向上海證券報(bào)表示不排除并購中國飲料品牌。
分析人士稱，為應(yīng)對(duì)飲料消費(fèi)者健康訴求和消費(fèi)習(xí)慣的變化，可口可樂多年來致力于改變碳酸飲料在其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中一枝獨(dú)大的現(xiàn)象，并購將為可口可樂將陸續(xù)推出維他命水、鮮果汁系列、補(bǔ)給飲料、維他命能量飲料和礦泉水等產(chǎn)品鋪平道路。
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