社區(qū)用戶創(chuàng)新高 騰訊“SNS戰(zhàn)略”圖謀商業(yè)化
    2009-02-24    作者:周婷    來源:中國證券報

  騰訊控股(0700.HK)日前提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至1月31日,QQ空間的月登錄賬戶數(shù)突破2億,再次超越了同期Facebook單月1.75億的登錄用戶數(shù),繼續(xù)保持了全球最大互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的地位。2月9日,QQ同時在線賬戶數(shù)也一舉突破了5000萬,這也是全球最高的互聯(lián)網(wǎng)用戶同時在線紀(jì)錄。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,騰訊兩大平臺用戶數(shù)再創(chuàng)新高,標(biāo)志著騰訊IM+社區(qū)業(yè)務(wù)組合的疊加效應(yīng)已經(jīng)呈現(xiàn),并且開辟了互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)發(fā)展的新模式。

QQ社區(qū)用戶“最活躍”

  數(shù)據(jù)顯示,騰訊平臺的用戶數(shù)不僅保持了穩(wěn)定高速的增長,而且在活躍度上也保持領(lǐng)先。在每月登陸QQ空間的用戶當(dāng)中,有超過76%,即約1.5億的用戶有寫操作。他們記述著情感日志,分享照片和圖片,結(jié)交新的朋友,在應(yīng)用中與好友互動。日上傳照片用戶數(shù)400多萬人,照片日均上傳量6000萬張,日均日志950萬篇。
  業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為,即時通訊對于社區(qū)用戶黏性和活躍性的作用日趨明顯。事實上,從去年開始,全球知名社交網(wǎng)絡(luò)Myspace與Facebook就相繼宣布推出了用于解決社區(qū)內(nèi)部交流的即時通訊(IM)工具,國內(nèi)的社區(qū)網(wǎng)站51、校內(nèi)等也不斷通過各種手段,想方設(shè)法切入IM領(lǐng)域。相比于社區(qū)網(wǎng)站們紛紛發(fā)力,向IM市場靠攏,期望提高現(xiàn)有用戶粘性的策略。
  艾瑞咨詢互聯(lián)網(wǎng)分析師丁利認(rèn)為,騰訊依托即時通訊領(lǐng)域的優(yōu)勢,可以相對容易地跨越SNS發(fā)展最大的門檻——用戶,在進(jìn)入SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)市場方面獲得較大的發(fā)展空間,并可借此打造各類滿足用戶不同需求的服務(wù)應(yīng)用平臺。

試水社交網(wǎng)市場

  “SNS”指社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù),把人們在日常生活中的社會關(guān)系“網(wǎng)絡(luò)化”,成為許多現(xiàn)代人的一種生活方式。互聯(lián)網(wǎng)觀察人士認(rèn)為,SNS代表了跨時代的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流,多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已將視線瞄準(zhǔn)了這個潛力巨大的市場,但尚沒有人在收入方面有所突破。
  值得注意的是,此次騰訊提出要借助SNS戰(zhàn)略將所擁有的8.6億名即時通訊用戶結(jié)合為黏性更大的“QQ社區(qū)”,從而率先商業(yè)化。騰訊CEO馬化騰甚至提出,騰訊未來的成功是把即時通訊社區(qū)化的成功,這意味著,SNS戰(zhàn)略將成為騰訊未來十年收入的來源之一。
  2009年初,QQ推出首款校園SNS產(chǎn)品實名社區(qū)QQ校友,目前注冊用戶已超過2000萬,隨后又推出QQ2009beta版,增加“好友印象”等模塊強化QQ“SNS特質(zhì)”的功能,這被看作騰訊對SNS市場的“試水”之舉。
  東興證券研究員王玉泉認(rèn)為,SNS網(wǎng)站的商業(yè)化突破口應(yīng)該在新型商務(wù)模式,即可以將線上線下結(jié)合的方式,龐大的用戶基礎(chǔ)和用戶粘性無疑是率先突破商業(yè)化最有利的條件之一!膀v訊將SNS戰(zhàn)略的著力點放在電子商務(wù),而不是娛樂消遣,這有助于利用“社區(qū)黏性”率先商業(yè)化!

  相關(guān)稿件
· 騰訊CEO馬化騰:中國互聯(lián)網(wǎng)的冬天有多冷? 2008-11-17
· 騰訊三季度營收超20億元 同比增長91.4% 2008-11-13
· 騰訊網(wǎng)發(fā)布國內(nèi)首份女性消費行為報告 2008-11-05
· 人氣最旺 騰訊網(wǎng)締造奧運第一“網(wǎng)絡(luò)主場” 2008-08-29
· 騰訊上半年收入同比增八成 保持中國互聯(lián)網(wǎng)上市公司盈利第一 2008-08-14