|
| 過(guò)節(jié)大打價(jià)格戰(zhàn) 家電廠商豪賭國(guó)慶黃金周 |
|
|
|
|
|
|
| 2008-09-24 作者:傅光云 來(lái)源:國(guó)際金融報(bào) |
|
|
國(guó)慶長(zhǎng)假尚未開(kāi)始，以“過(guò)節(jié)大打價(jià)格戰(zhàn)”聞名的家電行業(yè)就已厲兵秣馬，豪賭國(guó)慶黃金周家電市場(chǎng)，因?yàn)檫@些廠家都要在國(guó)慶期間，達(dá)到“用不到全年2%的時(shí)間，做超過(guò)全年10%的銷售”目標(biāo)。
受家電業(yè)促銷規(guī)則的引導(dǎo)，國(guó)內(nèi)家電消費(fèi)已經(jīng)形成“節(jié)假日依賴癥”，消費(fèi)者在主觀選擇上，大假優(yōu)于小假、小假優(yōu)于周末、周末優(yōu)于平日。在消費(fèi)者依賴于長(zhǎng)假的同時(shí)，家電廠商對(duì)長(zhǎng)假也具有很大的依賴性，其節(jié)日銷售規(guī)模約占全年總銷售規(guī)模的35%。蘇寧電器提供的數(shù)據(jù)證實(shí)了此觀點(diǎn)，中秋節(jié)3天的全國(guó)銷售狀況優(yōu)于清明、端午，僅次于“五一”，可以看出消費(fèi)者對(duì)新興假日的認(rèn)可度在提升。
據(jù)了解，今年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)的表現(xiàn)與家電廠商的預(yù)想相差較遠(yuǎn)，導(dǎo)致制造商出貨壓力巨大，勢(shì)必在國(guó)慶期間降價(jià)謀求銷量。同時(shí)受前期股市、房市熱度銳減的影響，在謹(jǐn)慎消費(fèi)的心理誘導(dǎo)下，顧客普遍傾向于等待價(jià)格低位時(shí)出手。因此，“五一”假期瘦身后，國(guó)慶節(jié)更成為家電廠商最看重的長(zhǎng)假。
在這種心理的影響下，各大家電品牌開(kāi)始發(fā)動(dòng)了“價(jià)格戰(zhàn)”。據(jù)了解，三星、索尼、夏普、松下、美的、飛利浦、日立等業(yè)內(nèi)大佬紛紛加大促銷力度，如索尼46寸以上平板追加10%-15%的優(yōu)惠，三星追加15%促銷力度，飛利浦優(yōu)惠幅度更大，其優(yōu)惠幅度達(dá)25%-30%，日立、松下也有30%優(yōu)惠。蘇寧營(yíng)銷人士表示，以往“元旦”、“五一”、“十一”的平均促銷折扣一般在20%-30%之間，而今年受廠家和渠道加大投入的影響，平均促銷折扣肯定會(huì)超過(guò)30%，成為歷年促銷力度最大的一次。
“蘇寧上海浦東新區(qū)第一店和曲陽(yáng)旗艦店將在國(guó)慶重裝開(kāi)業(yè)�！碧K寧電器副總裁凌國(guó)勝透露，為迎接國(guó)慶黃金周市場(chǎng)，上海蘇寧備貨總額達(dá)20億元之多，創(chuàng)下歷年來(lái)節(jié)日之最。由此看來(lái)，無(wú)論家電廠家，還是家電連鎖渠道，都已為國(guó)慶市場(chǎng)大干一番作準(zhǔn)備。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，以往占據(jù)市場(chǎng)一線的家電品牌鮮有規(guī)模化大幅降價(jià)現(xiàn)象，此番國(guó)慶發(fā)力預(yù)示著家電業(yè)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，勢(shì)必迫使二、三、四線品牌采用更大的促銷力度以確保市場(chǎng)一席之地�？梢詳喽�，在下半年度再無(wú)假期的情況下，國(guó)慶之戰(zhàn)已經(jīng)成為家電業(yè)攸關(guān)全年的背水一戰(zhàn)。 |
|
|
|
|