“名噪世界的‘大黃鴨’來武漢了”,近日,很多武漢市民翹首以盼一睹大黃鴨風采,結果發(fā)現(xiàn)那是僅有一人高的“迷你小黃鴨”。據(jù)悉,主辦方碧桂園對此前自己宣傳的“正版大黃鴨”的版權問題避而不談,拒絕提供相關授權證明書。據(jù)報道,像碧桂園這樣推出山寨版大黃鴨的,最近在杭州、佛山、蕪湖、無錫等城市的開發(fā)商中都有出現(xiàn)。
自從大黃鴨環(huán)游全球到達香港,便受到市民的熱烈歡迎與廣泛關注,掀起一股“大黃鴨”熱,之后更是因為“漏氣”事件,再次引發(fā)了一陣輿論的風波。說實話,大黃鴨作為一種卡通形象,確實讓觀者喜聞樂見。而當各地不斷涌現(xiàn)出各式各樣的山寨大黃鴨之后,卻不免令人遺憾。 如果說大黃鴨的出現(xiàn)體現(xiàn)出的是一種文化創(chuàng)意,是藝術的創(chuàng)新與創(chuàng)造,是如米老鼠和唐老鴨一樣令人樂見的一種經(jīng)典,那么面對各地出現(xiàn)的多種版本的大大小小的黃鴨子,人們不禁要疑惑:為什么我們就創(chuàng)造不出那樣的經(jīng)典形象?而且不但是創(chuàng)造不出,卻還在人家成名之后,一窩蜂地瘋狂山寨,扎堆娛樂大眾。與大黃鴨引發(fā)的風潮相比,山寨大黃鴨可謂丟臉,不僅體現(xiàn)不出任何的藝術性或者創(chuàng)造性,還有炒作之嫌。 山寨大黃鴨的一般都是各地地產商,地產商們?yōu)楹文敲聪矚g山寨大黃鴨?可以說,山寨大黃鴨無關文化或者創(chuàng)意,在地產商眼中,它只關乎眼球與噱頭炒作。無疑,借著大黃鴨巡游的東風,花費幾千或者上萬元制作一個大黃鴨并沒有多大的負擔,而鬧出的動靜卻不小。這對于樓盤推廣或營銷活動都是不小的噱頭。正如有地產商租用直升機邀請客戶來看樓盤進行樓盤銷售一樣,大黃鴨一樣很吸引眼球,只是成本要低很多了。于是,大黃鴨在地產商手中搖身一變,就成了最時髦的營銷利器。地產商們敏銳的商業(yè)嗅覺固然讓人佩服,但山寨大黃鴨卻總是一種低級跟風的浮躁之作。 大黃鴨的巡游引發(fā)了一股清新的藝術娛樂風,而各地山寨版大黃鴨的不斷涌現(xiàn),還凸顯出國內蒼白的版權意識。大黃鴨版權明確,是屬于創(chuàng)始人設計師霍夫曼本人,按說未經(jīng)授權,其是不能隨便復制仿造的,因為涉嫌侵害他人版權,但遺憾的是,大量的山寨品已經(jīng)出現(xiàn)在公眾的視野。 山寨的流行,往往意味著創(chuàng)新的缺失,這無疑是一種莫大的遺憾。從某種程度上說,版權保護的虛弱,正是造成國內創(chuàng)新力與創(chuàng)意力不足,好產品難以出現(xiàn)的一個重要原因。而如何推進創(chuàng)意文化產業(yè)的發(fā)展,鼓勵與促進創(chuàng)新,仍是擺在我們面前的挑戰(zhàn)。 不知道這次黃鴨的巡游,能否成為一次國人版權意識覺醒的契機?
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