國家廣電總局日前下發(fā)通知，要求各級電臺電視臺立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。通知指出，一些電臺電視臺播出的個別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”、“送領導”、“上級有面子”等渲染“送禮”的內(nèi)容，傳遞了不正確的價值觀，容易助長不良社會風氣。（新華網(wǎng)2月5日）
　　不可否認，在時下的電臺、電視廣告中，渲染“送禮”的廣告確實過多過濫。廣電總局就此做出一些限制性的規(guī)定，斷然“封殺”此類廣告，不僅必要，也恰逢其時。
　　送禮廣告的不妥之處，一方面在于充斥其間的大量暗示性話語，比如，送領導、送上級等等，這樣的話語堂而皇之地出現(xiàn)在電視屏幕上，很可能會在觀眾中間形成一定話語暗示，甚至影響社會風氣。久而久之，就會讓人覺得，給上級領導送禮是正常的、必要的潤滑，不送反倒有些不識趣、不時尚、不與時俱進了。
　　另一方面，送禮廣告風行，也容易助長侵蝕社會肌理的奢靡之風。送禮最講究什么？無非是外觀、形式、面子之類表面化的東西。而聽任這樣的廣告流行，必然會扭曲社會風氣。一個積極、健康、朝氣蓬勃的社會，不應該是寄生著大量虛浮、夸張乃至銅臭氣的奢靡社會。
　　不過，遏制奢靡之風，樹立正確的價值觀，僅僅剔除送禮廣告顯然還遠遠不夠。送禮行為是不是流行，固然與廣告的濡染、滲透有關系，而“送禮就能辦成事”的堅硬現(xiàn)實，才是送禮流行的關鍵所在。
　　也就是說，在時下流行的送禮文化中，“送禮→辦事”模型屬于最核心的內(nèi)容，送禮廣告云云，只是一層表皮。在這一設租尋租的過程中，“禮品”只是一個溫情、柔性的道具而已，裹挾其間的，則是赤裸裸的權錢交易。當權力依然主導著一個社會絕大部分資源，當權力的運行依然在暗室里私相授受，當主導資源的權力高度集中且缺乏必要的監(jiān)督，則必然會滋生出送禮這樣的別樣情態(tài)。
　　如果不去正視“送禮就能辦成事”的堅硬現(xiàn)實，只寄望于倡導一種積極健康的風氣，那不過是一種善良的愿望罷了。不僅不可能真正禁絕送禮行為，還可能因為這種表面化、刻意的掩飾，而模糊了公眾的視線。