繼趙本山之后，中國又一個地方因為一個文化名人而一夜躥紅。當年趙本山小品中的一句“去趟大城市鐵嶺”，讓這個名不見經(jīng)傳卻盛產(chǎn)“二人轉(zhuǎn)”藝人的東北小城市知名度暴漲。
　　如今，莫言的老家山東省高密市也正因為出了個諾貝爾文學(xué)獎得主而進入一種高熱的狀態(tài)。一種類似“朝圣”的情緒，正在高密蔓延。一同受到青睞的不只有莫言居住過的5間破舊的土坯房，甚至還有莫言家地里種的山藥豆、胡蘿卜。游客們說，這可是莫言地里種的蘿卜��！吃吧，明年咱也得個諾獎。
　　趙本山與莫言，看似文化的兩極，一俗一雅——一個是民間藝術(shù)的代言人，一個是高雅文學(xué)殿堂走出來新科貴人。在地方形象宣傳上所起的作用卻可謂異曲同工。只不過本山傳媒本身做的就是吸引眼球賺錢的買賣。而莫言想的是如何寫出更好的作品。前者需要更多的喧囂，后者需要的是沉心靜氣。然而無關(guān)他們的想法，他們都或主動或被動地被人“消費”著。
　　莫言已成為高密的文化標簽，諾貝爾文學(xué)獎的降臨讓這座小城陷入狂喜。不只是民間的熱情，也有地方政府的推動。客觀分析，名人故里經(jīng)濟一直是一種特有的現(xiàn)象，名人效應(yīng)的確在帶動地方經(jīng)濟方面起到了不小的作用。這也是不管是諸葛亮故里，還是趙云故里的名號，都能引發(fā)一些地方爭搶的根本原因。但是很多事情還不好說。據(jù)報道，當?shù)氐囊粋�管委會雄心勃勃地推出了“弘揚紅高粱文化，打造半島特色旅游帶”的計劃書，項目預(yù)計投資6.7億元，要以每畝地補貼1000元的方式，種一萬畝紅高粱。僅這一項就要先投進去1000萬元。
　　再現(xiàn)莫言筆下一眼望不到邊的血色高粱，將是怎樣一個動人的場景？又能吸引多少“朝圣”的人群？然而這筆錢從哪里來？當?shù)厝诉�沒想清楚。旅游業(yè)的紅火帶來的收入，能否彌補農(nóng)民改種紅高粱的損失，也還是個未知數(shù)。
　　更重要的是，這個計劃的全部實現(xiàn)預(yù)計要花上三年時間。就算管委會的人再急，紅高粱也不可能在一夜之間長出來。而“莫言熱”又能持續(xù)多久呢？
　　對此，莫言始終保持著清醒的認識。事實上，獲獎后他深感壓力，在他看來“莫言熱”可能一個月就過去了。這也許有些自謙。但是持續(xù)一個月，還是一年？不只取決于這一事件的意義與價值，很多時候，更與當事人的態(tài)度有關(guān)。就如莫言在接受媒體采訪時所說的，“得獎會在一段時間內(nèi)讓世界的目光更多關(guān)注中國當代文學(xué)，應(yīng)該會發(fā)揮一些比較積極的作用。但這個作用也不可高估，因為文學(xué)是一個相對落寞的領(lǐng)域，不可能像電影或其他的媒體，能夠吸引那么廣大的觀眾�！�
　　“莫言熱”所帶來的商機能持續(xù)多久？如何維持？把這件事想清楚，遠比倉促之間投資大項目來得緊迫。然而，我們在“莫言熱”里看到了一些喧囂與浮躁。利益的鏈條正引動著方方面面亢奮的神經(jīng)。甚至“慈善藝人”陳光標，在給被砸的日系車主送車之后，要給欲在北京買房的莫言送別墅，更讓事情變了調(diào)兒。不管從哪方面來看，莫言也跟扶貧對象差著十萬八千里！他所說的，在京買不了大房子，更多的也在于調(diào)侃。然而，“伴名人”所產(chǎn)生的宣傳效應(yīng)仍然讓一些人在“消費莫言”的路上走得遠了。
　　對于莫言而言，高密是他創(chuàng)作的源泉。據(jù)說，“回到高密，莫言喜歡背著手趕大集。逛市場的時候看到糧食一定要摸兩把�！辈恢�道諾獎之后，莫言走在高密街頭，還能不能享受到如此悠閑的時光？