茅臺(tái)“國(guó)字號(hào)”商標(biāo)之爭(zhēng)扯下酒企混戰(zhàn)遮羞布
2012-08-20   作者:白皓  來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)
 
【字號(hào)
  國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局7月20日公示貴州茅臺(tái)酒廠申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初步審定,這條直到今天才剛剛“滿月”的信息在過去一個(gè)月里引爆了白酒業(yè)界的大戰(zhàn):山西汾酒、河南洛陽(yáng)杜康、四川五糧液、陜西西鳳酒等酒企紛紛加入反對(duì)的陣營(yíng),白酒業(yè)界巨頭們紛紛表態(tài)要絞殺茅臺(tái)的“非分之想”。
  如果說,之前想從高端白酒領(lǐng)域分得一杯羹的眾酒企是在暗中較勁的話,這次茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)字號(hào)”商標(biāo)通過初審,則把“暗戰(zhàn)”引入了“明戰(zhàn)”,這場(chǎng)“國(guó)字號(hào)”商標(biāo)之爭(zhēng)實(shí)際撕下了酒企高端白酒市場(chǎng)混戰(zhàn)的遮羞布。
  以下兩組來(lái)自中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)能為我們揭示出一些背景信息:
  一、大中型企業(yè)合計(jì)數(shù)量占白酒行業(yè)比重約10%,資產(chǎn)、銷售、利潤(rùn)占行業(yè)比重80%,大型企業(yè)雖然數(shù)量只占1.49%,但擁有行業(yè)62.39%的資產(chǎn)、45.24%的銷售收入和71.86%的利潤(rùn)總額;二、高端白酒的比例約占整個(gè)行業(yè)產(chǎn)量的1%,但對(duì)整個(gè)白酒行業(yè)的稅收貢獻(xiàn)大約30%。
  由上面兩組數(shù)據(jù)不難推斷出,搶占高端白酒市場(chǎng),必定是大中型酒企心中增加盈利的算盤。
  于是,白酒名稱的傍“國(guó)”潮開始涌現(xiàn):瀘州老窖的“國(guó)窖1573”、五糧液的“國(guó)五液”、汾酒的“國(guó)藏汾酒”、西鳳的“國(guó)典鳳香西鳳酒”等層出不窮,通往茅臺(tái)的高速公路邊還能看到一塊大大的廣告牌推銷一款茅臺(tái)鎮(zhèn)出產(chǎn)的“國(guó)臺(tái)酒”。
  茅臺(tái)酒廠申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過初步審定之前,茅臺(tái)就一直在用“國(guó)酒”的概念宣傳自己。
  轟轟烈烈的傍“國(guó)”潮背后,顯現(xiàn)的是酒企間“你高端,我比你更高端”的心理,隱藏的是“你價(jià)高,我比你價(jià)更高”的玄機(jī)。
  許多國(guó)內(nèi)大型酒企的老總不止一次在公開場(chǎng)合表達(dá)對(duì)法國(guó)白蘭地、英國(guó)威士忌、德國(guó)啤酒的羨慕,他們大多認(rèn)為這些酒已經(jīng)超越了一般飲品的概念,成為國(guó)家文化的代表,中國(guó)白酒的文化發(fā)掘和世界認(rèn)可程度并不盡如人意。
  不少人更津津樂道于一瓶?jī)?yōu)質(zhì)的白蘭地葡萄酒飲前多長(zhǎng)時(shí)間開瓶,一瓶馬爹利有淡雅的花香、飲用時(shí)如何配上雪茄,一瓶什么樣的洋酒飲用時(shí)配上什么樣的杯子,如何倒酒、打轉(zhuǎn)、敬酒等。
  但一回到中國(guó)白酒,雖然品質(zhì)同樣上乘,但文化、內(nèi)涵的深究顯得遜了一籌,加上“酒駕”、“腐敗”等帶著負(fù)能量詞語(yǔ)的推波助瀾,白酒行業(yè)特別是高端白酒行業(yè)始終在相對(duì)膚淺的認(rèn)識(shí)中競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)步正發(fā)曾指出,白酒民族品牌的豐富內(nèi)涵、酒文化中中華文明的精髓挖掘不夠,名酒品牌影響力不強(qiáng),國(guó)際化步伐緩慢是中國(guó)白酒行業(yè)亟須解決的問題。
  盡管媒體報(bào)道顯示,茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)多次在公開場(chǎng)合表示,希望眾酒企團(tuán)結(jié)起來(lái)、互信合作、形成民族品牌共同發(fā)展的氛圍,但這多少顯得有些“曲高和寡”,在眾酒企一片暗暗的混戰(zhàn)中,每一個(gè)參戰(zhàn)的企業(yè)都更愿意自立山頭,價(jià)格戰(zhàn)、包裝戰(zhàn)、關(guān)系戰(zhàn)、人情戰(zhàn)成為在浮躁、混亂的市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的法寶。
  從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,聰明的投資者、消費(fèi)者始終是大多數(shù),投資者更關(guān)注公開的財(cái)務(wù)報(bào)表和市場(chǎng)行情的走勢(shì),消費(fèi)者更關(guān)心的是哪家產(chǎn)品的品質(zhì)好、哪家產(chǎn)品能把品酒時(shí)的文化意境和心理感受做到極致。
  如果茅臺(tái)寄希望于打著“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)就能形成“萬(wàn)般皆下品,唯有茅臺(tái)高”的結(jié)局,顯然不現(xiàn)實(shí)。如果眾酒企最終擊退茅臺(tái)的商標(biāo)申請(qǐng),也并不意味著就一定能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中多分到一杯羹。
  長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,一切都要以品質(zhì)、內(nèi)涵和文化說話。
  別忘了那個(gè)慘痛的教訓(xùn):幾十年培育出的價(jià)值超百億元的“三鹿”品牌,毀于一旦。
  凡標(biāo)注來(lái)源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社書面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。
 
相關(guān)新聞:
· 茅臺(tái)申國(guó)酒商標(biāo)成眾矢之的 2012-08-16
· 茅臺(tái)申請(qǐng)國(guó)酒商標(biāo)背后 2012-08-13
· 茅臺(tái)國(guó)酒商標(biāo)遭10大質(zhì)疑 2012-08-10
· 加不加冕“國(guó)酒” 茅臺(tái)都賺了 2012-08-10
· 汾酒異議茅臺(tái)"國(guó)酒"商標(biāo)反被疑財(cái)務(wù)造假 2012-08-10
 
頻道精選:
·[財(cái)智]誠(chéng)信缺失 家樂福超市多種違法手段遭曝光·[財(cái)智]歸真堂創(chuàng)業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭(zhēng)議
·[思想]夏斌:人民幣匯率不能一浮了之·[思想]劉宇:轉(zhuǎn)型,還須變革戶籍制度
·[讀書]《歷史大變局下的中國(guó)戰(zhàn)略定位》·[讀書]秦厲:從迷思到真相
 
關(guān)于我們 | 版權(quán)聲明 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社版權(quán)所有 本站所有新聞內(nèi)容未經(jīng)經(jīng)濟(jì)參考報(bào)協(xié)議授權(quán),禁止轉(zhuǎn)載使用
新聞線索提供熱線:010-63074375 63072334 報(bào)社地址:北京市宣武門西大街57號(hào)
JJCKB.CN 京ICP證12028708號(hào)