近日，國(guó)家商標(biāo)局發(fā)布的初審公告顯示，貴州茅臺(tái)申請(qǐng)的“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)通過(guò)了商標(biāo)局初步審查。該消息一披露，立即引起了白酒行業(yè)的強(qiáng)烈反應(yīng)，一波涉及“國(guó)酒”的輿論戰(zhàn)可能即將開打，成為近年來(lái)酒行業(yè)的最大商標(biāo)案例。
　　事實(shí)上，從2001年開始，貴州茅臺(tái)已連續(xù)10次向國(guó)家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，但都被以該商標(biāo)有夸大宣傳性質(zhì)、作為商標(biāo)注冊(cè)具有不良社會(huì)影響為由直接予以駁回。但是，茅臺(tái)繼續(xù)毫無(wú)顧忌地宣傳和使用這個(gè)被駁回的無(wú)效商標(biāo)。
　　雖說(shuō)在消費(fèi)者眼中，帶有“國(guó)”字頭和“中國(guó)”字樣的商標(biāo)以及“××專供”的產(chǎn)品往往被賦予了“高品質(zhì)”的光環(huán)，但這些字眼的使用，因?yàn)橛秀Ｓ谏虡?biāo)法等法律法規(guī)受到嚴(yán)格的限制。中國(guó)《商標(biāo)法》第十條第(七)項(xiàng)規(guī)定，“夸大宣傳并帶有欺騙性的”標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。早在2010年7月28日，國(guó)家工商行政管理總局出臺(tái)《含“中國(guó)”及首字為“國(guó)”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》明確規(guī)定：“對(duì)‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請(qǐng)，或者商標(biāo)中含有‘國(guó)+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回。”
　　按照商標(biāo)法等法律法規(guī)的規(guī)定，含有“中國(guó)”字樣的商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)商標(biāo)和申請(qǐng)人需要同時(shí)具備四個(gè)條件：一是申請(qǐng)人主體資格應(yīng)當(dāng)是經(jīng)國(guó)務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)設(shè)立的，申請(qǐng)人名稱應(yīng)經(jīng)名稱登記管理機(jī)關(guān)依法登記。二是申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人企業(yè)名稱或者該名稱簡(jiǎn)稱一致，簡(jiǎn)稱是經(jīng)國(guó)務(wù)院或其授權(quán)的機(jī)關(guān)批準(zhǔn)的。三是申請(qǐng)商標(biāo)與申請(qǐng)人主體之間具有緊密對(duì)應(yīng)關(guān)系。四是申請(qǐng)商標(biāo)指定使用的商品或服務(wù)范圍應(yīng)與核定的經(jīng)營(yíng)范圍相一致。
　　從法律角度來(lái)看，茅臺(tái)使用未經(jīng)獲批的“國(guó)酒茅臺(tái)”涉嫌違反《商標(biāo)法》《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《廣告法》等法律法規(guī)。而茅臺(tái)將“國(guó)酒茅臺(tái)”作為企業(yè)商號(hào)，也有悖于《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》。
　　盡管帶有“國(guó)”字頭和“中國(guó)”字樣在商標(biāo)申請(qǐng)及使用上受到嚴(yán)格限制，但長(zhǎng)期以來(lái)，眾多企業(yè)卻熱衷于以“國(guó)”字頭和“中國(guó)”等宣傳用語(yǔ)來(lái)提升品牌形象。加強(qiáng)“國(guó)字頭”商標(biāo)和商號(hào)的審批和管理，是政府規(guī)范企業(yè)市場(chǎng)行為的正確選擇。