全球最大中文搜索門(mén)戶(hù)網(wǎng)站百度昨天將又一份靚麗的財(cái)報(bào)呈現(xiàn)給投資者和用戶(hù)：今年二季度，營(yíng)收總額54.56億元人民幣，同比增長(zhǎng)59.8%，同期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)28.15億元，同比增長(zhǎng)51.5%，稀釋后每股盈利7.86元，再創(chuàng)歷史新高。如果說(shuō)自創(chuàng)立的12年間百度能保持年均80%以上的增速是因?yàn)槠湓诨ヂ?lián)網(wǎng)中文搜索市場(chǎng)近乎“壟斷”的優(yōu)勢(shì)之外，那么如今在內(nèi)外夾擊下的業(yè)績(jī)就非同尋常。
除了與谷歌的激烈競(jìng)爭(zhēng)之外，百度在國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)上也面對(duì)著空前激烈的火拼生態(tài)。照花旗的預(yù)計(jì)，未來(lái)五年中國(guó)搜索市場(chǎng)營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)45%，面對(duì)著如此肥美的市場(chǎng)以及百度手中高達(dá)80%以上的市場(chǎng)占有率和利潤(rùn)增長(zhǎng)率，且不說(shuō)阿里巴巴和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭豈會(huì)甘拜下風(fēng)，以奇虎360和搜狗為代表的IT新銳也義無(wú)反顧地加入到了瓜分搜索市場(chǎng)的拼搶陣營(yíng)中。
奇虎360目前擁有4億用戶(hù)，而搜狗除擁有市場(chǎng)份額83.6%的客戶(hù)端搜狗輸入法外，加上瀏覽器等產(chǎn)品所形成的用戶(hù)數(shù)也突破3億，不缺乏與百度過(guò)招的資本。尤其360與搜狗還具有明顯的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。目前很多互聯(lián)網(wǎng)初級(jí)用戶(hù)在使用360和搜狗瀏覽器的同時(shí)，均會(huì)通過(guò)其網(wǎng)站導(dǎo)航進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站，需要查詢(xún)信息時(shí)，他們往往會(huì)直接在瀏覽器或網(wǎng)站導(dǎo)航中輸入相關(guān)信息查詢(xún)，而不經(jīng)過(guò)百度、Google等搜索引擎。正因如此，有報(bào)告指出，兩年前推出的360網(wǎng)址導(dǎo)航流量現(xiàn)已比百度Hao123高30%。按百度流量有15%至17%來(lái)自Hao123計(jì)，360網(wǎng)站導(dǎo)航將為360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)提供跳板。
面對(duì)著新銳們一輪又一輪的“蠶食”行動(dòng)，百度早已拉開(kāi)應(yīng)對(duì)架勢(shì)。去年，百度首頁(yè)第一次改版，用戶(hù)可直接在百度上閱讀電子書(shū)、觀看視頻或者玩游戲，也就是一種“不搜即得”。再往前一年，百度啟動(dòng)了“721”大搜索戰(zhàn)略，即將70%資源投入和搜索直接相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)中，將20%資源投入和搜索間接相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)中，將10%的資源投到創(chuàng)新業(yè)務(wù)身上。為此，百度推出了“有啊”和“樂(lè)酷天”服務(wù)，正式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。雖然這有違創(chuàng)始人李彥宏過(guò)去10多年中所倡導(dǎo)的“專(zhuān)注”精神，但百度吸收更多體外基因的戰(zhàn)略企圖卻清晰可見(jiàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是百度正在聚攏強(qiáng)勢(shì)資源競(jìng)奪的最新盈利地帶。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，截至6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.88億，手機(jī)已成最大的上網(wǎng)終端。只是作為PC時(shí)代的主要商業(yè)盈利模式如廣告模式、游戲模式，均無(wú)法有效“復(fù)制”到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，因?yàn)檎〉氖謾C(jī)屏幕不能容納更多的廣告；而目前中國(guó)游戲收入的來(lái)源是大型的客戶(hù)端游戲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代靠賣(mài)游戲賺錢(qián)正面臨大挑戰(zhàn)。據(jù)此，在上月百度聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏放言，移動(dòng)終端計(jì)算能力的不足將被“云計(jì)算”所彌補(bǔ)。
就像消費(fèi)者用電不需要裝備發(fā)電機(jī)而是直接從電力公司購(gòu)買(mǎi)，使用煤氣不需煤氣瓶而直接由煤氣公司提供管道煤氣一樣，有了“云計(jì)算”，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不用購(gòu)買(mǎi)電腦，只需一個(gè)瀏覽器或者上網(wǎng)本和3G手機(jī)，就可連接到遠(yuǎn)方的計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)中心獲取所需要的產(chǎn)品和服務(wù)。不過(guò)，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司直接建立起自己的“云計(jì)算”中心不同，利用搜索技術(shù)和流量等優(yōu)勢(shì)為第三方數(shù)據(jù)提供商搭建后臺(tái)支撐平臺(tái)，是百度進(jìn)入“云端”的主要路徑，這就是李彥宏所說(shuō)的“百度·易”平臺(tái)。
應(yīng)當(dāng)說(shuō)，百度搭建起“百度·易”平臺(tái)有著非常充足的底氣。數(shù)據(jù)顯示，在2009年到2011年兩年間，百度移動(dòng)搜索流量增長(zhǎng)了17倍，同時(shí)，百度每天有約1000萬(wàn)次移動(dòng)搜索請(qǐng)求和相關(guān)應(yīng)用。換言之，如果這些用戶(hù)檢索請(qǐng)求都滿(mǎn)足，意味著每天至少產(chǎn)生1000萬(wàn)次應(yīng)用下載，這給開(kāi)發(fā)者提供了足夠大的空間。非常吸引人的還在于，自2002年創(chuàng)立以來(lái)，百度聯(lián)盟已擁有60萬(wàn)家合作伙伴，預(yù)計(jì)年底將會(huì)為合作伙伴累計(jì)帶來(lái)超過(guò)50億元的分成收入。而按照百度承諾，未來(lái)兩年內(nèi)將幫助百度移動(dòng)平臺(tái)上一半以上的開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)盈利。在變現(xiàn)能力如此強(qiáng)大之下，更多的開(kāi)發(fā)者將會(huì)加入百度的“云計(jì)算”陣營(yíng)中。
百度在“云”的另一“端”也做得風(fēng)生水起。繼去年底與戴爾合作發(fā)布首款基于“百度·易”操作平臺(tái)系統(tǒng)的智能手機(jī)之后，日前百度與長(zhǎng)虹聯(lián)手打造的H5018炫·色智能手機(jī)也正式上市。該款手機(jī)也搭載了最新的“百度·易”云智能終端平臺(tái)。與此同時(shí)，百度正與其他主流手機(jī)廠(chǎng)商、運(yùn)營(yíng)商就云智能手機(jī)磋商合作。在李彥宏看來(lái)，百度如能實(shí)現(xiàn)“資源集中于云上、技術(shù)實(shí)現(xiàn)于云上、用戶(hù)聚合于云上”，則未來(lái)十年成為全球最大媒體平臺(tái)的愿景，并非天方夜譚。