擴大內(nèi)需是今年經(jīng)濟工作的重中之重。然而，與國內(nèi)消費不足形成鮮明對照的是，國人在境外的消費卻格外旺盛。如何化解消費“內(nèi)冷外熱”問題，需要尋找與此相關(guān)的“密碼”。
長期以來，消費不足、內(nèi)需不振被認(rèn)為是中國經(jīng)濟穩(wěn)定協(xié)調(diào)發(fā)展的最大軟肋。因此，多年來的宏觀調(diào)控政策，每必稱“刺激消費、擴大內(nèi)需”�？墒牵c國內(nèi)消費低迷形成鮮明對照的是，國人在境外的消費卻格外旺盛，以至于境外媒體驚呼中國的消費將成為拯救世界經(jīng)濟的重要力量。中國消費的“內(nèi)冷外熱”背后，透露的實際上是提振國內(nèi)消費需求、保持國民經(jīng)濟穩(wěn)中求進(jìn)的“密碼”。
先來看國內(nèi)消費。從增長速度上來看，中國消費的增速其實并不慢。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，近些年來，我國的消費一直呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，對國民經(jīng)濟長期增長的貢獻(xiàn)也在逐步增加。2003年以來，我國消費對GDP增長的貢獻(xiàn)率從35.8%逐年增加到2009年的45.4%，2010年更是躍升到52.5%，成為推動經(jīng)濟增長的第一大動力。到2011年，最終消費對GDP的貢獻(xiàn)率有所下降，但也保持在51.6%。消費增長之迅速，實為世所罕見。
既然消費增長如此迅速，但為何我們一直認(rèn)為“消費不足”呢？其中的原因，大概有三個方面：一方面，是相對于投資貢獻(xiàn)率而言，消費一直處于“老二”的地位，并由此形成了中國投資驅(qū)動型的經(jīng)濟發(fā)展模式。
在改革開放初期，按照發(fā)展經(jīng)濟學(xué)的理論，發(fā)展中國家需要通過大量投資以促進(jìn)國民經(jīng)濟的“起飛”。從改革開放30多年的歷程來看，為了保證國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，資本形成率（投資率）對GDP的貢獻(xiàn)越來越大，而最終消費率的貢獻(xiàn)卻越來越小。這就表明，為了維持國民經(jīng)濟始終保持在8%以上的高增長率，對投資的依賴性越來越大。
另一方面是和境外發(fā)達(dá)國家的消費貢獻(xiàn)率相比，我國的消費貢獻(xiàn)率和消費水平明顯偏低，這正是中國跨過“中等收入陷阱”必須克服的主要障礙。與發(fā)達(dá)國家以及一些發(fā)展中國家相比，我國的消費率至少要低10—20個百分點。
令人驚奇的是，最近十余年來，中國的消費貢獻(xiàn)率基本上呈現(xiàn)單邊下降的走勢。2001年，最終消費的貢獻(xiàn)率為61.4%，投資貢獻(xiàn)率為36.5%。經(jīng)過十余年的此消彼長后，消費對投資的優(yōu)勢已然轉(zhuǎn)變成劣勢。2011年，資本形成總額對GDP增長的貢獻(xiàn)率是54.2%，最終消費對GDP增長的貢獻(xiàn)率是51.6%，貨物和服務(wù)凈出口對GDP增長的貢獻(xiàn)率是-5.8%。
第三方面，國內(nèi)消費不足實際上是對當(dāng)前收入分配現(xiàn)狀不滿的一種反映。
根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的最新數(shù)據(jù)，2011年農(nóng)村居民與城鎮(zhèn)居民人均收入相差3.13倍。而據(jù)商務(wù)部的調(diào)查顯示，占全國人口10%的最高收入群體消費傾向只有0.66，10%的最低收入群體消費傾向高達(dá)0.99。顯然，占人口絕大多數(shù)的中低收入者將大大地拉低整個社會的消費水平。試想，一個擁有13.4億人的大國，如果消費只能依靠10%的中上收入者支撐的話，總消費不足就是必然的事情。
除此以外，持續(xù)性的通貨膨脹和部分民生產(chǎn)品價格的暴漲，也大大削弱了居民的實際購買力，這也是導(dǎo)致國內(nèi)消費不足的重要原因之一。數(shù)據(jù)顯示，如果以1978年為100，2009年我國全體居民消費水平指數(shù)為1001.6，其中城鎮(zhèn)居民消費水平指數(shù)為712.2，農(nóng)村居民消費水平指數(shù)為616.8；但同期居民消費價格指數(shù)(CPI)達(dá)到519，其中城鎮(zhèn)為558.4，農(nóng)村為389.5。以住房價格、醫(yī)療價格、教育費用等為代表的關(guān)系民生的產(chǎn)品價格更是一飛沖天。
僅以房價為例，近5年來，許多城市的房價上漲幅度都超過了100%，一些中心城市的上漲幅度更是在300%以上。隨著房價的步步上漲，“房奴”數(shù)量急劇擴大。有關(guān)估算顯示，近兩年我國的住房銷售總額在6萬億元左右，幾乎占到全年社會消費品零售總額18萬億元的三分之一以上。而居民在房地產(chǎn)方面的投資對GDP的貢獻(xiàn)每增加1%，相應(yīng)的消費貢獻(xiàn)將減少0.28%。高房價抑制的不僅是當(dāng)前的消費，對未來的消費也會產(chǎn)生嚴(yán)重的負(fù)面影響。
與國內(nèi)消費萎靡不振形成鮮明對照，國人的境外消費卻令世界刮目相看。在剛剛過去的春節(jié)黃金周，國人再次掀起了一股出國旅游購物的浪潮。據(jù)部分城市公布的最新數(shù)據(jù)，春節(jié)長假期間，北京出境游人數(shù)比去年同期增長59.6%，上海增長20%以上，深圳增長10%多。而據(jù)對旅行社的調(diào)查顯示，出境旅游的國人有八成是沖著買東西去的，出境游已變成名副其實的“購物游”。
不僅僅是節(jié)假日期間，事實上中國人出境旅游購物已成為一種常態(tài)。據(jù)商務(wù)部有關(guān)研究機構(gòu)測算：2010年中國有100萬人到美國去，如果平均每個人退稅購買的商品在5000美金以上，就是50億美元。如果算上國人在英國、法國、日本等發(fā)達(dá)國家購買商品的金額，數(shù)目將令人觸目驚心，肯定超過100億美元。而全球最大的旅游服務(wù)金融機構(gòu)環(huán)球藍(lán)聯(lián)集團(tuán)統(tǒng)計，2010年造訪西歐的中國游客約為250萬人次，比2009年增長了20%，他們所消費的金額則翻了一番。
國人出國購物消費的產(chǎn)品首當(dāng)其沖的是奢侈品。知名戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布的《2010年中國奢侈品市場研究》顯示，中國奢侈品消費有56%是在中國境外進(jìn)行的，消費額達(dá)到130億美元。世界奢侈品協(xié)會近日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2012年，中國奢侈品消費將達(dá)146億美元以上，將超日本成為全球第一大奢侈品消費國。其實，不僅是奢侈品，國人還將購買對象擴展到普通商品如巧克力、箱包甚至奶粉等日用品。看中國人在境外血拼的勁頭，難怪有外媒稱“只有中國人才能拯救世界”。
中國人強勁的海外購買力，大致可以歸結(jié)為以下四個方面的原因：
首先，是中國國民收入的長期增長，極大地增強了國人的海外購買力。按照2011年世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，人均國民收入在3856美元至11905美元之間為中等偏上收入國家，高于11906美元為高收入國家。目前中國人均國民收入已經(jīng)達(dá)到近5000美元，一躍而成為中上等收入國家。更讓人興奮的是，上海和北京的人均GDP2011年均已超過8萬元人民幣，按年平均匯率折合1.2萬美元，已經(jīng)達(dá)到了高收入國家的水平。
其次，人民幣匯率的不斷上升，激發(fā)了國人海外購物的熱情。至2011年底，中境外匯交易中心人民幣兌美元匯價全年累計升值4.7%。而歐元對人民幣匯率跌至8的關(guān)口，創(chuàng)近一年新低。人民幣升值意味著用同樣的人民幣可以買到更多的境外商品。
再次，國內(nèi)外部分商品價格的“倒掛”，是導(dǎo)致國人出國“購物潮”的直接原因。按理，中國出口商品到境外，除了要經(jīng)過更精細(xì)的包裝，還要漂洋過海，故其價格定然要比國內(nèi)高得多。然而，事實卻是不少出口到境外的商品不但價格不高，低于國內(nèi)售價的也不在少數(shù)，而奢侈品的價格更為懸殊。
最后，境外消費比國內(nèi)消費熱的另一大緣由是境外商品的品質(zhì)保證和品牌效應(yīng)。即使是同樣的價錢，國內(nèi)商品的品質(zhì)和品牌效應(yīng)也比發(fā)達(dá)國家要差很多。目前，發(fā)達(dá)國家是奢侈品的主要生產(chǎn)和供應(yīng)國，絕大多數(shù)商品的質(zhì)量較為穩(wěn)定，品牌效應(yīng)顯著。相比之下，國內(nèi)商品的品質(zhì)有諸多的瑕疵，且假冒偽劣產(chǎn)品泛濫。中國雖為世界貿(mào)易大國前三強，但在自主品牌效應(yīng)方面卻寂寂無聞。以紡織業(yè)為例，目前中國紡織服裝出口占全球市場份額的1/3，但基本上還處在貼牌生產(chǎn)和出口初級產(chǎn)品階段。
以上分析可以很明顯地看出，中國的消費呈現(xiàn)出典型的“內(nèi)冷外熱型”特征。這種看似矛盾的背后，其實有著自身邏輯的統(tǒng)一。而且，從根本上來說，這兩種現(xiàn)象恰恰是中國發(fā)展模式失衡的表現(xiàn)。
第一，消費“外熱”不能夠掩蓋國內(nèi)整體消費偏冷的大局。從消費額來說，境外購買的總額僅為兩三百億美元或一兩千億元人民幣，這和近20萬億元人民幣的國內(nèi)消費總額相比，基本上是“小巫見大巫”。
第二，境外消費熱僅是部分高收入者的行為，這正是國內(nèi)收入分配差距日益擴大的一個證據(jù)。在境外瘋狂采購奢侈品的，主要是極少數(shù)的富豪。根據(jù)胡潤排行榜的不完全統(tǒng)計，中國財產(chǎn)超過1000萬元人民幣（150萬美元）的人數(shù)大約為96萬人，其中億萬富豪有6萬人左右。相比之下，絕大多數(shù)普通公民并無出國機會和能力，即使有，也不可能成為大量購買奢侈品的主力。
第三，境外消費熱反襯國內(nèi)消費環(huán)境的不佳甚至惡化。這包含兩個方面的含義，一是與不斷上漲的物價和國民收入分配中占比不斷下降的現(xiàn)狀相比，居民的實際消費能力和消費意愿低迷不振的現(xiàn)實。居民的收入在持續(xù)增長，但前有國民收入分配中占比持續(xù)下降的阻礙，后有通貨膨脹對實際購買力的吞噬。不僅如此，國內(nèi)高昂的交易成本以及不健全的社會保障制度，嚴(yán)重壓抑了居民的消費意愿。
二是境內(nèi)外商品競爭力的巨大鴻溝不是縮小了而是仍在擴大，無論是品質(zhì)還是質(zhì)量，抑或長期自認(rèn)為是競爭優(yōu)勢的價格，境內(nèi)諸多商品都不是對手。假如境內(nèi)外商品質(zhì)量價格都一致、境內(nèi)外商品的品牌效應(yīng)都不相上下，那么境內(nèi)外消費一冷一熱的局面就不可能出現(xiàn)，消費者也絕不可能千里迢迢跑到境外去瘋狂購物。因此，境外消費熱實際上就是對境內(nèi)商品投的“棄權(quán)票”。
第四，境內(nèi)消費冷是相對投資熱而言，這是對中國經(jīng)濟發(fā)展方式長期扭曲的必然反應(yīng)。中國是典型的投資拉動型經(jīng)濟發(fā)展模式，之所以會形成這種發(fā)展模式并難以得到扭轉(zhuǎn)，除了發(fā)展模式自身的“路徑依賴”性較強外，政府主導(dǎo)的經(jīng)濟增長方式也是其中的一個重要原因。一些地方政府官員盲目崇拜GDP增速和規(guī)模膨脹，使得“投資饑渴癥”始終難以消除。而極少數(shù)官員的趁機尋租行為，更是為投資沖動增添了內(nèi)在的動力。
由此可見，中國消費“內(nèi)冷外熱”的現(xiàn)象其實并不怪，其內(nèi)在的邏輯也并不矛盾。正如上面分析的那樣，解題的“密碼”就掌握在我們的手中。境內(nèi)消費不足、內(nèi)需不振的癥結(jié)也早就展現(xiàn)在我們的眼前，問題的關(guān)鍵是如何真正落實擴大內(nèi)需、提振消費的各項政策措施。最重要的核心其實只有一點，那就是必須加大收入分配體制的改革力度，盡快提高普通民眾的實際收入水平。
這不僅要求政府實行減稅、加大轉(zhuǎn)移支付的力度，也要求企業(yè)努力提高勞動者的工資水平，使企業(yè)從依靠廉價勞動力作為主要競爭力向提高自主創(chuàng)新能力為核心競爭力轉(zhuǎn)變。同時，必須盡快完善社會保障制度，這不僅能使勞動者免除后顧之憂，還能減輕他們的負(fù)擔(dān)，從而有效地提高居民的實際消費能力和消費意愿。