今年，全球最大食品公司雀巢在中國市場頻頻出手，4月收購了銀鷺食品公司，7月又開始洽購中國內(nèi)地市值最大的糖果商徐福記國際集團(tuán)。按雙方簽署的協(xié)議，雀巢將收購后者60％的股份，而徐氏家族將持有剩余的40％。如果這項(xiàng)約合17億美元的交易獲得監(jiān)管者和股東的批準(zhǔn)，徐福記可能將退市，雀巢和徐氏兄弟將把該公司作為一家合資企業(yè)經(jīng)營。若雀巢成功“吃下”徐福記，將會顛覆中國糖果業(yè)的競爭格局，而且這將是外資企業(yè)在中國內(nèi)地的最大并購計(jì)劃。盡管并購最終能否成功還有待于商務(wù)部的審查，但不得不引起我們對國際化、全球化浪潮下民族品牌生存發(fā)展的擔(dān)憂。
目前，外資并購已經(jīng)滲透到了中國市場的各個(gè)行業(yè)，民族品牌正在逐漸消失。在飲料市場，包括天府可樂在內(nèi)的八大名牌中有七家被可口可樂和百事可樂收購，之后無一例外地在市場上消失；在化妝品市場，國外品牌已占據(jù)75％的市場份額；在啤酒行業(yè)，年產(chǎn)5萬噸以上的
60家企業(yè)中有 72％被合資；在洗滌用品市場，4大年產(chǎn)超8萬噸的洗衣粉廠被外商
“吃掉”3個(gè)；在感光行業(yè)，除樂凱一家外，其余的全部被國外“吞并”，等等。
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，隨著全球化的深入和統(tǒng)一市場的逐步形成，外資對中國企業(yè)的并購如若是市場行為，本無可厚非，我們也應(yīng)當(dāng)理性地去看待外資并購，既不能將它妖魔化，也不能輕視它。
從目前來看，外資并購對行業(yè)的影響是雙重的。從正面講，其一，有助于國內(nèi)企業(yè)提高自身競爭力。其二，有助于提高產(chǎn)業(yè)集中度，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的整體成長與進(jìn)步。其三，有助于提升政府和行業(yè)管理部門的服務(wù)水平。同時(shí)，外資并購民族品牌產(chǎn)生的負(fù)面影響也不容忽視。首先，產(chǎn)業(yè)安全問題。外資對重要產(chǎn)業(yè)、重要企業(yè)的并購可能導(dǎo)致外資對國家稀缺資源或戰(zhàn)略資源的獨(dú)占或壟斷，或者控制關(guān)乎國家經(jīng)濟(jì)命脈的重要行業(yè)和關(guān)鍵技術(shù)。尤其是涉及到城鎮(zhèn)居民基本消費(fèi)品以及上游產(chǎn)業(yè)的，如食用油、乳業(yè)和肉制品加工等等，這些產(chǎn)品涉及面廣、消費(fèi)量大且與國內(nèi)農(nóng)業(yè)緊密相關(guān)，如果不對外資并購適當(dāng)控制，那么對國家宏觀調(diào)控能力將會形成很大挑戰(zhàn)。第二，外資并購可能導(dǎo)致行業(yè)過度集中，容易形成寡頭或壟斷，有礙市場的良性發(fā)展。如歐萊雅收購美加凈和小護(hù)士，寶潔收購沙市日化“活力28”等。這種并購行為的后果往往是民族品牌陷入被“圈養(yǎng)”或者“打入冷宮”的處境，而跨國公司迅速獲得在中國的市場份額，由此導(dǎo)致行業(yè)高度集中，加大其他本土競爭者的生存難度。同時(shí)，壟斷或寡頭的行業(yè)格局將大幅提高行業(yè)的進(jìn)入門檻。因此，外資并購可能形成的行業(yè)壟斷或寡頭可能導(dǎo)致在該行業(yè)內(nèi)的一些小規(guī)模優(yōu)秀本土企業(yè)在與外資的血拼中從市場上消失。第三，對我國特色企業(yè)發(fā)展造成不利影響。民族品牌發(fā)展主要仍處于成長期，如果民族品牌不進(jìn)行保護(hù)，任由它們被強(qiáng)大實(shí)力的外資企業(yè)進(jìn)行兼并，國內(nèi)將失去具有民族特色的品牌。
不過，我們要清醒地認(rèn)識到，經(jīng)濟(jì)發(fā)展可以全球化，企業(yè)發(fā)展可以跨國境、跨地域，人文交流可以跨民族、跨文化，但人是有國籍之分的，于是品牌也就有了國界。歷史地看，一個(gè)國家的興旺發(fā)達(dá)必須以一系列企業(yè)品牌的成長壯大為前提。民族品牌是一個(gè)企業(yè)乃至一個(gè)國家的核心競爭力之一，民族品牌作為一種特殊文化，已經(jīng)成為了國家軟實(shí)力的象征。美國之所以強(qiáng)大是因?yàn)槠浣?jīng)濟(jì)強(qiáng)大，“世界十大品牌”美國有九個(gè)。鄧小平早在上世紀(jì)90年代初期就提出：“我們一定要有拳頭產(chǎn)品，一定要有自己的名牌，否則就要受人欺負(fù)。
”
因此，我們必須堅(jiān)決制止試圖壟斷國內(nèi)市場的惡意并購。實(shí)際上，在市場經(jīng)濟(jì)和企業(yè)品牌較為成熟的美、德、日、韓等國，他們對外資并購本土企業(yè)都有一定的限制；在當(dāng)前的全球并購潮流中，他們都采取了一些措施，為他們的本土企業(yè)和品牌或明或暗地?fù)纹稹氨Ｗo(hù)傘”。
沒有民族品牌的崛起，一個(gè)國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力很難說真正強(qiáng)大。在未來30年，如果有10到20個(gè)中國自主品牌成為世界頂級名牌，如果在一大批名牌帶動下，中國經(jīng)濟(jì)走上品牌化道路，那時(shí)，中華民族將真正屹立于世界民族之林！
民族品牌不能在外資并購中迷失了自己！
