珍妮(英文名)是筆者在北京工作的一位白領(lǐng)友人，她最近在去美國(guó)休假期間，與很多信奉“窮家富路”的中國(guó)人一樣，在異鄉(xiāng)開(kāi)始了“血拼”之旅。
珍妮和相當(dāng)多中國(guó)游客一樣，筆記本和手機(jī)記事本上都列著長(zhǎng)長(zhǎng)的購(gòu)物單。這些中國(guó)游客清晨在冷風(fēng)中等在蘋果專賣店門口期待買到iPad2，筆者帶她去一家百貨商場(chǎng)買Coach包的路上，偶然經(jīng)過(guò)一家蘋果專賣店，她因不用排隊(duì)就買到心儀的iPad2而大呼幸運(yùn)。
這家蘋果店里的導(dǎo)購(gòu)安東尼這樣描述中國(guó)買家：“很多中國(guó)顧客喧囂而來(lái)，點(diǎn)名就要iPad2和iPhone手機(jī)，每個(gè)人往往都是買限量的兩個(gè)，腰包一打開(kāi)，有一半不劃卡而是拍出一疊美元砸在桌上�！�
很多中國(guó)人購(gòu)買力增強(qiáng)不用懷疑。世界奢侈品協(xié)會(huì)近期發(fā)布的報(bào)告稱，中國(guó)2012年有望取代日本成為全球最大的奢侈品貿(mào)易與消費(fèi)中心，消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)146億美元，比上一年增長(zhǎng)36.5%。
無(wú)獨(dú)有偶，不久前，筆者還遇到幾個(gè)來(lái)自菲律賓的記者，在啟程回國(guó)前的寶貴半天時(shí)間里，他們不舍得去參觀景點(diǎn)，而是去了奧特萊斯名牌打折店。“雖然好些名牌鞋是菲律賓產(chǎn)的，但美國(guó)的鞋比菲律賓便宜得多，我們每個(gè)人都買了好多雙鞋給親友，現(xiàn)在犯愁帶不回去�！�
在任何處于工業(yè)化早期的國(guó)家，出現(xiàn)向往燈紅酒綠和炫富的“嘉莉妹妹”并不奇怪，但消費(fèi)主義大潮滾滾而來(lái)也在社會(huì)價(jià)值觀層面凸顯出“粗糲能甘、紛華不染”等古訓(xùn)如今顯得蒼白無(wú)力。歐美的商業(yè)文化和消費(fèi)觀念趁著全球化的東風(fēng)，在世界各地生根發(fā)芽，成為更多國(guó)家居民衡量財(cái)富和幸福的標(biāo)尺。反觀進(jìn)入后工業(yè)化社會(huì)的歐美國(guó)家，其民眾卻未賦予奢侈品牌更多的社會(huì)功能。
從經(jīng)濟(jì)層面看，珍妮來(lái)自“世界工廠”，但要去國(guó)外“血拼”本國(guó)代工產(chǎn)品，是國(guó)際貿(mào)易格局、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、各國(guó)稅收體制不同等諸多因素作用的綜合結(jié)果。世界銀行行長(zhǎng)佐利克日前和筆者談起，人口如此龐大的中國(guó)若想延續(xù)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭和避免“中等收入國(guó)家陷阱”，不能僅依賴外需，還需推動(dòng)創(chuàng)新和內(nèi)需培養(yǎng)。
在當(dāng)前國(guó)際貿(mào)易和金融格局下，兩個(gè)循環(huán)長(zhǎng)期盤亙且尚未打破：中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的民眾用汗水和低附加值產(chǎn)品換回外匯，再用外匯繼續(xù)為美國(guó)等國(guó)提供融資支持，形成“斯蒂格利茨怪圈”；而發(fā)展中國(guó)家的民眾迫不及待地用本國(guó)代工的國(guó)外名牌“武裝”自己。這兩個(gè)循環(huán)給我們布置了一道需多年努力的作業(yè)題：中國(guó)新富一族需要精神層面的自我救贖和社會(huì)糾偏；在國(guó)家層面，需著力強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新并打造炎黃“蘋果”公司。
