持續(xù)而嚴(yán)厲的調(diào)控政策，正在告訴人們，過(guò)去若干年房地產(chǎn)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的現(xiàn)象，在一線大城市顯然難以重現(xiàn)了。那么，房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控，是否給家電銷售籠罩上陰影了呢？
　　新華社一周前的一則報(bào)道顯示，在上海，受樓市調(diào)控政策的影響，白色家電銷售乏力。同時(shí)，來(lái)自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，一季度，家電市場(chǎng)銷量增幅明顯放緩。
　　這似乎表明，房地產(chǎn)市場(chǎng)的調(diào)控政策，已經(jīng)明顯影響到了國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)的銷售。但根據(jù)家電企業(yè)上市公司一季度季報(bào)，美的、海爾、格力等知名家電制造商，今年以來(lái)業(yè)績(jī)繼續(xù)高歌猛進(jìn)。其中，美的電器一季度收入增長(zhǎng)超過(guò)97%，小天鵝收入增長(zhǎng)近50%，格力增長(zhǎng)近70%，青島海爾增長(zhǎng)23%。這樣的增速發(fā)生在地產(chǎn)調(diào)控最嚴(yán)厲的階段，似乎難以理解，也反駁了樓市調(diào)控導(dǎo)致家電市場(chǎng)銷售乏力。
　　這種理論與現(xiàn)實(shí)的沖突背后，反映了當(dāng)下中國(guó)家電市場(chǎng)的一些特點(diǎn)：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣闊，除了受調(diào)控影響的一線城市市場(chǎng)之外，中國(guó)還有大量的中小城市在迅速地?cái)U(kuò)張。這為家電銷售提供了廣闊市場(chǎng)；國(guó)外市場(chǎng)尚未深耕，中國(guó)家電企業(yè)，在國(guó)際市場(chǎng)上的份額仍然偏低。這兩大特點(diǎn)的背后，或許隱含著另一個(gè)現(xiàn)實(shí)：一線大城市，對(duì)于家電巨頭們市場(chǎng)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，已經(jīng)不那么大了。站穩(wěn)一線城市，深耕二三線甚至農(nóng)村市場(chǎng)，猛攻海外市場(chǎng)，才能為報(bào)表提供更為漂亮的數(shù)據(jù)。
　　從一季度數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)家電巨頭們已經(jīng)深諳這一現(xiàn)實(shí)。出海和鄉(xiāng)下，都是進(jìn)攻的重點(diǎn)。與出海相比，下鄉(xiāng)，顯然國(guó)內(nèi)家電廠商具有“地緣優(yōu)勢(shì)”，在過(guò)去一年中，有的企業(yè)利用相關(guān)政策，大獲其利。再說(shuō)出海，海爾國(guó)際化已經(jīng)多年，美的、格力也已經(jīng)在海外市場(chǎng)上斬獲頗豐。國(guó)內(nèi)家電企業(yè)與外資巨頭的較量，更多將體現(xiàn)在海外市場(chǎng)。
　　所以，目前嚴(yán)厲的房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控，對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，并非致命打擊。何況，未來(lái)5年，建設(shè)1000萬(wàn)套保障房，也是房產(chǎn)調(diào)控政策的內(nèi)容之一。