王子大婚催生的商機(jī)
2011-04-18   作者:李俊辰(旅英青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者)  來(lái)源:上海證券報(bào)
 
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  離威廉王子與凱特大婚的日子越來(lái)越近了。
  稍早前,英國(guó)皇家鑄幣局(Royal Mint)為王子婚禮制造的官方紀(jì)念幣面市。由皇家英國(guó)雕塑家協(xié)會(huì)成員馬克·里查茲設(shè)計(jì)的這枚紀(jì)念幣,面值5英鎊,但如想要收藏,卻需支付9.99英鎊購(gòu)買。去年12月,英國(guó)皇家鑄幣局就曾拿出了王室訂婚紀(jì)念幣,但遭到王室觀察家的批評(píng),認(rèn)為紀(jì)念幣上的凱特頭像與真人相差太遠(yuǎn)。這次設(shè)計(jì)圖案,似乎是英國(guó)公眾對(duì)裝飾性的語(yǔ)言不太滿意,要不然或者會(huì)更有看點(diǎn)。不過(guò),皇家鑄幣局則已信心滿滿,皇家鑄幣局網(wǎng)站說(shuō),“公眾對(duì)這一大事件的興趣已經(jīng)很大,而且每天都在增多。所以我們預(yù)期這些紀(jì)念幣的需求量會(huì)很大。”
  英國(guó)圣詹姆斯宮不久前公布,威廉王子與凱特·米德爾頓邀請(qǐng)了近兩千名賓客出席婚禮。其中,超過(guò)一半的獲邀賓客是威廉王子與凱特的親朋好友。當(dāng)然,還有超過(guò)200多英國(guó)政府、議會(huì)和各國(guó)使節(jié)代表獲邀觀禮,另有60名英聯(lián)邦國(guó)家的總督或總理,還有慈善機(jī)構(gòu)代表以及一些社會(huì)名人。因?yàn)橥踝蝇F(xiàn)在也間接負(fù)責(zé)多家慈善機(jī)構(gòu),涵蓋支援露宿者、生態(tài)保育和醫(yī)療等范疇。因此,王室方面將透過(guò)抽簽從這些機(jī)構(gòu)當(dāng)中選出80人觀禮。此外,還有30名武裝部隊(duì)代表,以及英國(guó)圣公會(huì)等宗教團(tuán)體的代表獲邀出席。
  雖然賓客們都獲邀出席在倫敦西敏寺大教堂舉行的婚禮,但并非所有賓客都獲邀出席隨后在白金漢宮舉行的宴會(huì)。約600名親朋好友與各界代表將獲邀出席隨后由女王于白金漢宮所設(shè)的午間酒會(huì)。只有300名賓客獲邀繼續(xù)參與晚上的婚宴和舞會(huì)。其中,獲邀出席西敏寺大教堂婚禮的賓客名單,體現(xiàn)了威廉王子作為英國(guó)王位第二繼承人的地位;槎Y的請(qǐng)柬已由宮務(wù)大臣奉女王伊麗莎白二世之命發(fā)出。據(jù)請(qǐng)柬上所示,賓客的著裝要求是“制服、晨禮服或深色套裝”。威廉王子與凱特的婚禮將由西敏寺牧師團(tuán)長(zhǎng)約翰·豪爾博士出任司儀,并由坎特伯雷大主教羅恩·威廉姆斯證婚。女王、愛丁堡公爵菲利普親王、威爾士親王查爾斯王子與康沃爾公爵夫人卡米拉,以及為兄長(zhǎng)出任伴郎的哈里王子,將坐在教堂最前排席位的。同樣將坐在前排的還有凱特的父母邁克爾·米德爾頓和卡蘿爾·米德爾頓,以及為姐姐出任伴娘的菲利帕·米德爾頓。
  成為“大事”的標(biāo)志還體現(xiàn)在流行詞上。根據(jù)最新調(diào)查顯示,威廉王子的未婚妻凱特·米德爾頓在紐約春季時(shí)尚周開幕之際,擊敗了美國(guó)當(dāng)紅流行女歌手“嘎嘎小姐”(Lady Gaga),成為頭號(hào)時(shí)尚流行詞。自從去年威廉王子和凱特正式宣布訂婚后,凱特便迅速躥紅成為全球時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。她訂婚時(shí)在媒體見面會(huì)上所穿的由著名巴西時(shí)裝設(shè)計(jì)師丹妮拉·海雷爾設(shè)計(jì)的藍(lán)色連衣裙,在24小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。有關(guān)凱特婚紗設(shè)計(jì)者和禮服樣式的猜測(cè),這些天來(lái)更急速升溫。位于美國(guó)得克薩斯州的全球語(yǔ)言監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)(Global Language Monitor)估計(jì),凱特·米德爾頓這個(gè)名字在即將到來(lái)的季度里會(huì)成為各大報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的頭號(hào)時(shí)尚潮語(yǔ)!袄啄浮备赂滦〗銘{借出位的著裝和熱賣的專輯在此次調(diào)查中名列第二,半透明布料——“雪紡”(Sheer)位居第三,“襯衣式連衣裙”(shirt dresses)和“可持續(xù)時(shí)尚”(sustainable style)緊隨其后,反應(yīng)了可回收面料服飾的增長(zhǎng)趨勢(shì)。全球語(yǔ)言監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)的流行詞選自各國(guó)時(shí)尚媒體,由全球著名時(shí)尚達(dá)人提名,再經(jīng)過(guò)其在世界英語(yǔ)國(guó)家媒體中所出現(xiàn)的使用頻率而評(píng)定。
  稍稍有點(diǎn)意外的是,有英國(guó)媒體關(guān)注到了中國(guó)的“山寨禮品”。據(jù)路透社報(bào)道,中國(guó)廠商看準(zhǔn)英國(guó)王室婚禮的商機(jī),紛紛大批制造山寨版婚禮紀(jì)念品,準(zhǔn)備銷往美國(guó)和歐洲各國(guó),如“山寨版威廉凱特訂婚戒指”。路透社的記者采訪到了中國(guó)浙江義烏市的一位珠寶制造商,他的工廠就在生產(chǎn)山寨版的威廉、凱特訂婚戒指。這篇報(bào)道還提到,真品訂婚戒指的估價(jià)在3萬(wàn)英鎊左右,而最便宜的仿制品因?yàn)槭褂脴O為廉價(jià)的材料,因此售價(jià)只有3元人民幣(0.45美元),而材料稍好一些的,售價(jià)也不超過(guò)50元人民幣(7.56美元)。中國(guó)廠商則表示,目前戒指訂單不斷,分別銷往英美等西方國(guó)家,十分搶手。不過(guò),為了規(guī)避商標(biāo)版權(quán)問(wèn)題,廠家對(duì)仿制品的設(shè)計(jì)作了細(xì)微調(diào)整,例如原版戒指有14條凹槽,而廠家將其改成10條或者4條,這樣看上去就和原版有所區(qū)別,就不會(huì)涉及商標(biāo)版權(quán)問(wèn)題了。路透社的報(bào)道還說(shuō),除了戒指外,中國(guó)廠商生產(chǎn)的山寨紀(jì)念品還包括:帶有即將完婚的這對(duì)皇室夫婦照片的馬克杯、盤子和鑰匙扣以及迷你泰迪熊玩偶。另?yè)?jù)義烏廠商預(yù)測(cè),這些紀(jì)念品在英國(guó)將會(huì)有極好的銷路。
  在筆者看來(lái),這些商品是否“山寨”,有待商榷。因?yàn)椋谕踝哟蠡榍暗娜兆永镤N售一些相關(guān)紀(jì)念品,只是全球廠商都會(huì)采取的商業(yè)手段而已。
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