|
22日，中國控制吸煙協(xié)會公布了2009年國產(chǎn)影視作品煙草鏡頭統(tǒng)計，影視作品吸煙鏡頭仍然普遍存在�！讹L聲》《建國大業(yè)》等影視劇因吸煙鏡頭過多被點名。為此，控煙協(xié)會已向廣電總局發(fā)出公開信，呼吁廣電行業(yè)出臺規(guī)定和政策，在銀幕和熒屏上“禁煙”。針對控煙協(xié)會反映的問題，許多導演表示，控煙協(xié)會對影視劇中盡量少出現(xiàn)吸煙鏡頭的建議是可以接受的，但在實際操作中有難度，不可能具體量化。（據(jù)8月23日《京華時報》）
應該承認，影視劇中的吸煙鏡頭對觀眾尤其是青少年會產(chǎn)生誘導的作用。如果銀幕和熒屏上完全沒有吸煙的鏡頭，對減少吸煙人員及其危害肯定是有利的。但也應該承認，“煙槍”眾多是現(xiàn)實社會中的客觀存在，作為反映現(xiàn)實或記錄歷史的影視劇，出現(xiàn)吸煙的鏡頭是不可避免的。即使是“純屬虛構(gòu)”的影視劇，為了表現(xiàn)人物的性格或情緒，有時也需要出現(xiàn)吸煙等細節(jié)。比如電影《建國大業(yè)》中，很多領袖人物在決戰(zhàn)之時或者歷史攸關的關鍵時刻吸煙，這就是非常必要的，因為很難找到更好的手段去表現(xiàn)當時的緊張氣氛。
或許有人要問：難道藝術(shù)的表現(xiàn)形式比人民的生命健康還重要嗎？當然不是。但當面對這個問題的時候，我們應該考慮的是：宣傳禁煙的最佳途徑是什么？最該做的都已經(jīng)做到位了嗎？其實，我國在這方面還存在很多很多的問題——
就拿包裝來說，國外的煙盒都印滿了“腐爛的肺”等警示性圖片，讓人一看就會產(chǎn)生惡心或恐怖之感，而中國的煙盒則像工藝品一樣美輪美奐，讓人忍不住親近、把玩。中國雖然也簽署了《煙草控制框架公約》，但在煙草包裝警語面積上一直執(zhí)行最低的標準。讓人哭笑不得的是，出口的“中華”等品牌香煙的煙盒上印有“腐爛的肺”等恐怖圖案，但內(nèi)銷的香煙卻極盡精美之能事！
《廣告法》第十八條規(guī)定：“
禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康�！背松鲜觥拔孱惷襟w、四種場所”之外，在其他地方做煙草廣告是合法的。在各地的標志性建筑上、高速公路的兩旁……到處都能見到煙草的廣告。
香煙的包裝本身就是一種宣傳，而且是一種具有本源性的宣傳。當人們看到煙盒的時候，煙草已經(jīng)離人非常近了，因此，香煙包裝的宣傳和引導作用是非常重要的。若要發(fā)揮宣傳引導的作用，首先應該在煙盒上做文章。就影響的效果而言，商業(yè)廣告對消費者的引導作用是最直接的，而影視劇中吸煙鏡頭的示范作用只是間接的。如果連赤裸裸的商業(yè)廣告都沒有完全禁止，卻去禁止影視作品中的吸煙鏡頭，那豈不是抓大放小、舍本逐末嗎？
要宣傳禁煙，也要尊重藝術(shù)規(guī)律。要在銀幕或熒屏上“禁煙”，至少也應該等香煙包裝恐怖化和煙草廣告全禁止之后，再說。
|