親，要來淘寶買基金嗎？
目前，33家基金公司的淘寶直營店鋪正在緊張籌備中。雖然在盈利和收費(fèi)模式等方面依然存在爭議，但是新的渠道、新的網(wǎng)購理財(cái)群體依然是吸引“摸著石頭過河”的各家基金們蜂擁而至的重要因素。
店鋪緊張“裝潢中”上線時(shí)間未定
目前淘寶理財(cái)首頁并未有相關(guān)基金公司店面的信息，但在淘寶店鋪中搜索“基金 公司”關(guān)鍵詞則顯示出包括興業(yè)全球、上投摩根、泰達(dá)宏利等在內(nèi)的33家基金公司的直營店信息。
從33家正在“裝修”中的基金店鋪來看，大部分店面已“裝潢”成形并有商品鏈接，但暫未開放銷售也無銷售記錄。另有國投瑞銀和天弘基金兩家已經(jīng)具備了淘寶網(wǎng)聊天工具阿里旺旺。各家基金的店鋪中，現(xiàn)階段頁面設(shè)置差異較大。國富基金、中�；痦撁妗把b潢”相對完整，已掛出多款產(chǎn)品，其中包括貨幣型/理財(cái)型基金、債券型基金、股票/混合型基金、指數(shù)增強(qiáng)型基金以及海外基金等，而南方基金、天弘基金頁面則顯示“敬請期待”。
“我們目前還在研究淘寶店的最終定位、上線哪類產(chǎn)品以及店鋪展現(xiàn)形態(tài)等等�！睖弦患一鸸救耸勘硎尽�
此前曾有消息稱，這些直營店有望在8月底上線，不過一位淘寶方面負(fù)責(zé)人告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者：“目前并沒有特定的上線時(shí)間，我們一方面還在與基金公司就設(shè)計(jì)等各方面做進(jìn)一步溝通，另一方面也在向證監(jiān)會(huì)申請備案許可，我們并不急于上線�！币晃换鸸倦娚炭偙O(jiān)此前也表示，淘寶方面，目前系統(tǒng)的實(shí)際體驗(yàn)還未達(dá)到公司要求，之前所謂8月28日上線時(shí)間點(diǎn)可能還有困難。
另據(jù)淘寶人士介紹，目前有很多家基金公司正在與淘寶理財(cái)接觸，為后續(xù)基金登上淘寶理財(cái)做準(zhǔn)備。而在其現(xiàn)有的基金產(chǎn)品之外，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析、用戶特殊需求，開發(fā)專門針對互聯(lián)網(wǎng)用戶的“網(wǎng)絡(luò)基金”產(chǎn)品，成為不少基金公司計(jì)劃中搶占網(wǎng)購市場的殺手锏。淘寶也組織了數(shù)十家基金公司就如何進(jìn)駐淘寶開旗艦店、如何營銷等內(nèi)容接受培訓(xùn)。據(jù)了解，淘寶此次組織基金公司電子商務(wù)培訓(xùn)為期8天，每人要繳納15920元的培訓(xùn)費(fèi)。
主推固收產(chǎn)品 新興理財(cái)群體崛起
基金淘寶店開張?jiān)诩�，各家公司也圍繞自身特長打起“特色牌”。在首批上線的基金淘寶店中，大部分基金公司將首批淘寶直銷產(chǎn)品鎖定在固定收益領(lǐng)域。繼泰達(dá)宏利上報(bào)的“淘利債券型”基金獲批之后，6日，證監(jiān)會(huì)披露的證券投資基金募集申請行政許可受理及審核情況公示顯示，國泰基金于2013年4月1日上報(bào)的淘金互聯(lián)網(wǎng)債券型基金在8月1日獲批。
不過也有公司有不同的規(guī)劃。記者從興業(yè)全球了解到，公司準(zhǔn)備在上線初期主推以股基和混基為主的權(quán)益類產(chǎn)品�！肮臼着ㄟ^淘寶銷售的產(chǎn)品為興全社會(huì)責(zé)任、興全輕資產(chǎn)、興全可轉(zhuǎn)債和興全貨幣4只基金，我們希望能夠滿足淘寶族們的差異化風(fēng)險(xiǎn)收益偏好�！惫鞠嚓P(guān)人士表示。
各家基金公司都相當(dāng)重視此次的淘寶上線，所以在產(chǎn)品選擇上絞盡腦汁，既要考慮受眾的喜好，也要考慮產(chǎn)品自身的吸引力。業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)金融時(shí)代，“脫媒”成了最顯著的特征，基金管理人與持有人的距離被拉得更近，這無疑對基金公司提出了更高的要求——產(chǎn)品與營銷既要雙管齊下，更要相得益彰。與此同時(shí)，在混業(yè)競爭時(shí)代，銀行、券商、第三方電商平臺(tái)……基金多元化銷售格局愈見清晰。
眾多基金公司爭搶布局淘寶的背后，來自淘寶的大量潛在客戶群是重要的因素。“與基金公司在傳統(tǒng)渠道方面掌握的高凈值客戶不同的是，大量來自網(wǎng)購人群的潛在購買力也開始受到基金公司的關(guān)注�！鄙鲜鎏詫毴耸恐赋�，“比如當(dāng)我們在和基金公司交流的過程中告訴他們，在淘寶理財(cái)上，90后已經(jīng)成為理財(cái)消費(fèi)的主力，占據(jù)總用戶近六成，基金公司都大吃一驚�！眮碜蕴詫毨碡�(cái)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，其單日交易額峰值已超過1億元，日均交易額一直呈現(xiàn)快速上漲的趨勢。
網(wǎng)購理財(cái)渠道的興起，極大降低了理財(cái)市場入市門檻，也使得原本被排斥在理財(cái)市場之外的年輕人獲得了公平的理財(cái)機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，截至二季度末，淘寶理財(cái)用戶中，18-23歲(在淘寶理財(cái)上，年滿18周歲的實(shí)名注冊用戶方可購買理財(cái)產(chǎn)品)的90后最為活躍，他們占總用戶數(shù)的59.6%，超過半數(shù)；23-33歲的80后用戶則占總用戶的21.7%，其他則為33歲以上人群。另一組數(shù)據(jù)顯示，淘寶理財(cái)上人均購買理財(cái)產(chǎn)品的金額約為3417元。
此外，還有越來越多的在傳統(tǒng)理財(cái)市場中被視為“高凈值”的用戶正在進(jìn)入淘寶理財(cái)。“比如一位河北用戶就在淘寶理財(cái)上買了200多萬元的理財(cái)產(chǎn)品。截至目前，淘寶理財(cái)上購買金額超過百萬元的用戶已經(jīng)超過30位�！痹撎詫毴耸扛嬖V記者。
摸著石頭過河 收費(fèi)模式存爭議
面對洶涌而來的電子商務(wù)浪潮，基金公司熱情空前高漲。然而雖然看好互聯(lián)網(wǎng)金融，但基金公司并沒有明確的方向和盈利模式，也存有一些擔(dān)憂，仍然是“摸著石頭過河”。
目前在淘寶收費(fèi)方面就存在爭議。據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)流傳的一份淘寶賣基金收費(fèi)表顯示，以日均保有量計(jì)算，不論是股票基金還是債券基金、貨幣基金，或其他類型基金，賣出1個(gè)億以下的基金，淘寶向基金公司收取20萬元銷售服務(wù)費(fèi)；賣出1億-3個(gè)億，收取服務(wù)費(fèi)50萬元；賣出3億-5個(gè)億，收取服務(wù)費(fèi)90萬元；而賣5億-10個(gè)億，收取服務(wù)費(fèi)150萬元；賣10億-20億元收取服務(wù)費(fèi)250萬元，一年收取一次。
記者就此事詢問了淘寶和部分基金公司，相關(guān)人士并未做明確答復(fù)。除了交銷售服務(wù)費(fèi)給淘寶，基金公司還要負(fù)擔(dān)技術(shù)服務(wù)費(fèi)、勞動(dòng)力成本，尤其是系統(tǒng)需要持續(xù)投入，一旦淘寶的接口改變，基金公司的系統(tǒng)也要相應(yīng)改變。有市場人士就擔(dān)憂，到最后基金公司可能真會(huì)賠本賺吆喝。不過也有一些業(yè)內(nèi)人士表示，淘寶網(wǎng)可能不會(huì)收取基金公司銷售傭金，可能主要收取基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)以及相關(guān)產(chǎn)品推介的廣告收入。
除了淘寶理財(cái)，已經(jīng)有基金公司開始涉足微信交易。不過，濟(jì)安金信科技有限公司副總經(jīng)理王群航指出，微信只是提供了一個(gè)更多的渠道，但是需要改變客戶的投資習(xí)慣，這在短期內(nèi)還難以實(shí)現(xiàn)。有基金公司人士也表擔(dān)憂，現(xiàn)在無論是支付寶還是微信，只能做標(biāo)準(zhǔn)化的貨幣基金，空間最大也就1-2千億元，至于以后還能借此推廣哪類產(chǎn)品，現(xiàn)在還看不清。收支方面，借助互聯(lián)網(wǎng)手段，基金公司電子商務(wù)可以節(jié)省一定的客服費(fèi)用，但是未來能否盈利還要拭目以待。