近日,知名化妝品電子商務公司樂蜂網(wǎng)發(fā)布了《化妝品電商行業(yè)白皮書》,白皮書通過采購成本、運營成本、定價模式幾個維度,指出化妝品網(wǎng)購,正品的低價總是有限的。 樂蜂網(wǎng)副總裁辛益華表示,化妝品電商為擴大市場占有率,基本都在盈虧平衡點間運營。電商的一般性成本構成中,產(chǎn)品采購的直接成本占到約70%-80%,運營成本占5%-6%,履約成本占12%-20%。此外,還有彈性最大的市場推廣成本,成熟的電商正常情況下在3%-6%之間,推廣期的電商,有可能高達10%-15%。結合直接采購成本來看,專柜價格的七折左右,大約就是電商正品化妝品低價的下限。 辛益華表示,由于化妝品行業(yè)的高利潤,行業(yè)中水貨與仿品混雜。行業(yè)白皮書的發(fā)布,有利于消費者在電子商務消費中,采購到真實正品。樂蜂網(wǎng)希望通過白皮書發(fā)布,讓化妝品電商事業(yè)越來越陽光。
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