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2012-06-08 作者:黃敏 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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美國(guó)“嬰兒潮”一代逐漸步入五六十歲,帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。于是,各類(lèi)廣告中越來(lái)越常見(jiàn)中年乃至銀發(fā)模特。 “福特模特經(jīng)紀(jì)”簽約模特朱麗葉·布蘭克現(xiàn)年55歲。她告訴美國(guó)廣播公司(ABC)記者,當(dāng)模特是年輕時(shí)就有的夢(mèng)想。她25歲那年向多家模特經(jīng)紀(jì)公司遞送照片,希望進(jìn)入這一行業(yè),全部遭拒絕,“他們說(shuō),我沒(méi)有他們想要的容貌,于是我放棄了這個(gè)想法”。 后來(lái),布蘭克在一家家居裝飾店從事客戶(hù)服務(wù),4年前終圓模特夢(mèng)想。她說(shuō),未料到了這把年紀(jì),反而成了“香餑餑”。 她說(shuō),消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)同齡人代言、銷(xiāo)售的產(chǎn)品!叭绻粋(gè)20多歲的人銷(xiāo)售我要用的產(chǎn)品,我不會(huì)買(mǎi),因?yàn)楦杏X(jué)它面向20多歲人群。我會(huì)選擇我這個(gè)年紀(jì)的人銷(xiāo)售的產(chǎn)品,覺(jué)得那樣更有說(shuō)服力,那個(gè)人在用,那么我也可以用! 中老年模特走俏源于市場(chǎng)中老年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力凸顯。1946年至1964年間出生的“嬰兒潮”一代逐漸步入五六十歲,使得美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,中老年所占份額逐漸增大。 美國(guó)知名市場(chǎng)調(diào)查分析及研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的一份調(diào)查結(jié)果顯示,“嬰兒潮”一代女性一年僅服飾消費(fèi)就有近470億美元。 紐約模特經(jīng)紀(jì)公司“威廉明娜模特”選拔部經(jīng)理吉娜·巴倫說(shuō):“這個(gè)市場(chǎng)不會(huì)消失,不會(huì)隱藏,不會(huì)去任何地方,如果說(shuō)有什么變化,那就是它還會(huì)增長(zhǎng)。” 看到這一點(diǎn),包括“威廉明娜模特”在內(nèi)的一些知名模特經(jīng)紀(jì)公司選拔、培養(yǎng)中老年模特。“威廉明娜模特”不久前舉辦了“尋找30+模特”比賽,優(yōu)勝者除獲得贊助商提供的獎(jiǎng)金外,還獲得了經(jīng)紀(jì)公司一份合約,為《奧普拉雜志》拍攝封面。 中老年模特改變的不僅是消費(fèi)者的購(gòu)物選擇。 模特辛迪·約瑟夫一頭銀灰長(zhǎng)發(fā),眼角皺紋、法令紋是61年歲月刻下的痕跡。50歲那年,她不再染發(fā),卻開(kāi)啟了模特職業(yè)生涯。 約瑟夫自己也是“嬰兒潮”一代。她說(shuō),躺在搖椅里靜待“黃金年華”消逝不符合“嬰兒潮”一代的天性,“我們從不接受現(xiàn)狀”。 她說(shuō),消費(fèi)者看到廣告中中老年模特,發(fā)現(xiàn)變老并非那么可怕。有一次,一名跨入不惑之年的婦女告訴她:“你讓我步入40歲的過(guò)程變得比較容易。”
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