英國男裝品牌崛起 穩(wěn)重而有創(chuàng)意
2012-05-18   作者:唐昀  來源:經(jīng)濟參考報
 
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新華社/EPA歐新
    長期以來,人們固有一個印象:英國男人不愛時尚,著裝古板,穿什么都好像一個土里土氣的“地理教師”。
  Albam等一系列男裝品牌的崛起,打破了這一“偏見”。它們以傳統(tǒng)設計為本,加上別致的細節(jié)處理和點綴,刮起新的“英倫風”。在遭冷落多年之后,英國時尚業(yè)重燃復興希望。欣喜之余,人們最大的感慨是:即便穿得像一個“地理教師”,也能成為“時尚達人”。

  新一代男裝:穩(wěn)重而富有創(chuàng)意

  英國男裝品牌Albam兩位創(chuàng)始人之一詹姆斯·肖恩喜歡登山。學生時代,他每天要花4小時登山。如今,他剛過而立之年,把家安在距離倫敦數(shù)小時車程的山林地帶“峰區(qū)”。他說那里是“世界上最好的攀巖地點之一”。每當?shù)巧细唿c,他都會大聲喊出關于攀巖的警句,比如“適裝而行”“輕裝上陣”“輕裝旅行行如風”等。而這些,在他看來,也是Albam品牌的設計靈感源泉。
  走進Albam專賣店,最奪人眼球的不是其服裝款式如何新潮,或者價格如何高,而是所有設計無不極盡“實用”之能事。比如,漁民用的連帽風衣、徒步速干褲、風雪外套、有多個口袋的拉鏈馬甲等,如全副武裝起來,好似來自阿富汗巴格拉姆空軍基地的士兵。
  正是這種設計風格,成就了Albam的蒸蒸日上。業(yè)內對Albam的設計好評如潮,顧客趨之若鶩。自4年半前第一家專賣店開業(yè)以來,肖恩和合伙人阿拉斯泰爾·雷已經(jīng)在倫敦市中心開設4家店鋪,業(yè)務拓展完全依靠自身力量,沒有借助其他投資機構或銀行貸款等外力支援。
  過去5年里,除Albam之外,英國還有其他幾個男裝品牌迅速崛起,如半田園風格的Folk品牌,還有設計師奧利弗·斯潘塞裁剪的粗花呢服裝。斯潘塞贏得了去年“英國時尚獎”最佳男裝設計提名。
  上述時裝有一共同特點:雖然不是什么卓越品牌,但絕非不耐用的劣質產品。它們做工講究,注重細節(jié),色調柔和,設計傳統(tǒng),卻不失別致剪裁和新穎配飾,既穩(wěn)重得體,又富有創(chuàng)意。有人調侃說,非常適合拜見岳父岳母大人時穿。最重要也是最值得英國人驕傲的是,它們是純粹的“英國制造”。

  時尚存在于細節(jié)所購之物應具足夠內涵

  喬·皮克林的穿衣品味在當代英國男士中頗有代表性。他剛過30歲,是企鵝圖書有限公司一名員工,留著一撇讓人過目不忘的小胡子,戴一副角質架眼鏡,喜歡穿復古粗革皮鞋。他承認自己有時會因為挑選出門衣服而誤了開會時間。
  看皮克林購置服裝,能找到一個困擾零售商幾十載的難題答案:男人究竟需要什么樣的服裝?以皮克林為例,答案清晰明了:時尚存在于細節(jié)。皮克林對襯衫的襯里、紐扣眼十分挑剔,并相信“襪子令整套裝束更加引人注目”。
  百貨連鎖店約翰·劉易斯印證了皮克林的觀點。其在一份新聞稿中說:“我們清楚地意識到,人們希望男裝少一些商業(yè)元素。我們的客戶對產品的真實性和材料出處越來越感興趣。”換言之,如果所購之物足夠有內涵,男人很樂意為之多花些工夫。
  以Albam為例,你可以從它的產品描述中看到這樣的表述:“英國純手工制作,皮料經(jīng)植物汁液浸泡處理并上蠟……配有銅質扣袢和皮質帶圈,手工縫合,久用之后,Albam的標識會自然隱去。”請注意,這是對一條最普通不過的皮帶的描述。想象一下,如果是一件做工、設計更為復雜精細的服飾,其描述將是怎樣一篇“鴻篇巨制”。

  不太在意品牌更看重風格

  Albam等一系列品牌的崛起,標志著英國男性時尚品味的改變。上世紀90年代初,當一個35歲的英國男士要認真考慮買一件衣服時,多半會挑選昂貴的意大利品牌服飾古奇或普拉達。
  “十年前,英國男士更注重品牌,而不是風格。他們所需要的就是自己的T恤衫上印有一個大牌標志,”昔日男裝買手、如今在商業(yè)研究機構“數(shù)據(jù)監(jiān)控”任分析師的薩拉·彼得斯說,“如今正相反,英國男士不太注重品牌,更在意風格!
  明特爾市場調查公司數(shù)據(jù)顯示,英國男裝年銷售額為98億英鎊,而女裝年銷售額為194億英鎊。盡管兩者差距巨大,但男裝銷售在過去10年里增長迅速,漲幅有望在未來5年里超過其他服飾。
  為何英國男士突然在意自己的形象了?時尚營銷專家凱西·貝克韋爾認為有兩大原因。一是源于一個漫長的變化過程:男人在教育和就業(yè)領域傳統(tǒng)的統(tǒng)治地位不斷受到來自女性的威脅;二是源于新近的變化因素:過去十年里,英國房價漲了兩倍,年輕人無力購買首套住房,于是把手頭多余的現(xiàn)金用于添置衣物。
  “‘地理老師’的打扮讓人看起來更具男子漢氣概。把自己打扮得跟老爸似的,可以讓居無定所的人們有一種安全感,”貝克韋爾說,“頗有諷刺意味的是,現(xiàn)在都是年輕人才穿成那樣,他們的老爸反而身著橄欖球衫。”

  越來越多男士舍得花錢打理形象

  很多人好奇,“地理教師”這股時尚風潮到底能持續(xù)多久?不管怎樣,事實是,越來越多的英國男士舍得花錢打理自己的形象。這種情形不禁讓人聯(lián)想到英國餐飲業(yè)的新發(fā)展。
  幾個世紀以來,英國餐飲業(yè)口碑不佳。有人戲稱,在英國吃飯好比把一堆碳水化合物混在一起胡亂吞下。由于法國菜和意大利菜久負盛名,英國人出門去飯店就餐前,不得不臨時溫習一下與餐飲有關的拉丁語。但自上世紀80年代以來,情況開始發(fā)生變化。隨著倫敦郊區(qū)諸多異國風味餐館的涌現(xiàn),世界各地的飲食口味和習慣逐漸與本地融合,曾備受詬病的英國餐飲業(yè)不斷提升檔次。如今,英國菜也登入大雅之堂,并且引領時尚,費用不菲。而“地理教師”著裝風格的流行則標志著同樣的事情正在時尚界發(fā)生。
  “喜歡時尚的30歲男士到了50歲也不會對服裝失去興趣,”分析師彼得斯說,“他們會一如既往成為挑剔的顧客!
  而且,年輕一代會旋即跟進。21歲的托馬斯·馬里奧特是一名大學生,眼下在奧利弗·斯潘塞倫敦旗艦店打工。他說:“男裝買的是品質。花一兩百英鎊購置一雙皮靴或一件外套,你心里明白可以穿很多年。可下一季,你又會忍不住添置新衣物!
  他十幾歲的弟弟更是熱衷時尚!拔一氐郊依,他常常拿出一件襯衫問我:‘你覺得怎樣?’而我往往會發(fā)出驚嘆:‘你究竟從哪里淘到這樣的好東西?’”
  24歲的旗艦店店長湯姆·柏德利說:“幾年前,追問別人上衣從哪里買的會顯得很唐突,他會覺得你很滑稽。不過現(xiàn)在,像我這個年紀的人在意自己的形象,是很自然的事。”

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