提起韓國(guó)，人們或許會(huì)聯(lián)想到“人工美女”。殊不知，如今韓國(guó)中年男士的愛(ài)美程度絲毫不輸女性。他們希望自己顯得年輕、有活力，也因此逐漸成為化妝品、時(shí)裝、美容整形等行業(yè)的消費(fèi)主力。
　　韓國(guó)中年男士的愛(ài)美心理從政壇人物整形可見(jiàn)一斑。
　　大國(guó)家黨前任黨代表洪準(zhǔn)杓文眉，曾一時(shí)成為媒體熱點(diǎn)。有媒體把他與卡通形象“憤怒的小鳥”相提并論。
　　已故前總統(tǒng)盧武鉉2002年參加總統(tǒng)選舉時(shí)，為使自己顯得年輕，接受了除額頭皺紋的整容手術(shù)。2005年，時(shí)任總統(tǒng)的他又接受了去除下垂眼袋的眼瞼整容術(shù)。
　　韓聯(lián)社說(shuō)，現(xiàn)任總統(tǒng)李明博當(dāng)選總統(tǒng)前做過(guò)植發(fā)。李明博還在自傳《絕非神話》中回憶，年輕時(shí)為能與戀人的美麗容貌相配，他一度想去整容，把眼睛修大點(diǎn)，讓臉變得英俊些。
　　另?yè)?jù)“松樹(shù)城堡”高爾夫俱樂(lè)部首席執(zhí)行官金尚日(音譯)介紹，俱樂(lè)部的高管會(huì)員中，植發(fā)和文眉相當(dāng)普遍，年過(guò)60歲的人中多數(shù)會(huì)去做去眼瞼手術(shù)。
　　嬰兒潮一代步入半百行列，不同于他們的父輩祖輩，如今的韓國(guó)中年男士更愛(ài)購(gòu)物，為家人、為自己。
　　韓國(guó)人稱愛(ài)美中年男士為“花樣大叔”。如今，無(wú)論是大型百貨公司還是網(wǎng)店，都將目光瞄準(zhǔn)中年男士，首都首爾的全部大型百貨公司均開(kāi)設(shè)了男士時(shí)裝品牌專賣店，一些高級(jí)美容沙龍則針對(duì)企業(yè)高管等消費(fèi)群設(shè)立VIP室。
　　日本以中年男士為讀者群的時(shí)尚雜志《Leon》在韓國(guó)贏得眾多“粉絲”。這本雜志曾帶動(dòng)中年男士“朋克”裝潮流，建議的中年男士“朋克”裝標(biāo)準(zhǔn)行頭為：曬得古銅色的皮膚；穿緊身長(zhǎng)褲、帶領(lǐng)襯衫，且襯衫的最上面3粒紐扣敞開(kāi)，露出脖子上戴著的金項(xiàng)鏈；手腕上佩戴一塊名貴手表。或許與這本雜志的影響有關(guān)，如今豪華男裝表在韓國(guó)的銷量一路攀升。
　　需求帶來(lái)商機(jī)。全球權(quán)威消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查與分析機(jī)構(gòu)歐洲透視歐睿信息咨詢公司的調(diào)查顯示，韓國(guó)排在中國(guó)、日本和美國(guó)之前，是全球最大的男士護(hù)膚品市場(chǎng)，2010年韓國(guó)人共花費(fèi)4257億韓元(約合3.8億美元)購(gòu)買男士護(hù)膚品，占全球銷售額的18%。
　　據(jù)韓國(guó)化妝品行業(yè)評(píng)估，2011年韓國(guó)男士美容產(chǎn)品銷售額達(dá)1萬(wàn)億韓元(8.93億美元)，比2008年時(shí)翻一番。
　　不僅如此，男士在購(gòu)買服裝時(shí)同樣毫不手軟。2005年男裝銷售額為4.5萬(wàn)億韓元(40.18億美元)，女裝銷售額為6萬(wàn)億韓元(53.57億美元)，到2010年時(shí)，男裝銷售額達(dá)7.27萬(wàn)億韓元(64.9億美元)，超過(guò)女裝的7.1萬(wàn)億韓元(63.39億美元)。