如今的Pop-up商店早已不再是時尚大牌舊貨傾銷地，而是大牌們彰顯年輕化，打親民牌的手段。藝術學院也在時裝周期間開設出一系列游擊店，不僅是為了從每年最重要的時尚事件中贏取利潤，更是為品牌提供一個在設計系學生中選拔新人的機會。
倫敦時裝周剛剛落下帷幕。短短6天里，許多時尚愛好者排著隊等待機會去看大師們的高級成衣秀。但也有許多時尚設計大師們在排著隊逛街頭巷尾的時尚游擊店。
“倫敦的潮人們不僅能在秀場上親眼看到一些頂級人物，如巴寶莉·珀松 (Burberry
Prorsum)，出現(xiàn)在秀場上，幸運的話，還能跟她們逛同一家商店�！卑虐爬莻�美國姑娘，她幸運地與
“打不著車”的紐約（紐約時裝周期間的出租車可謂是一車難求）擦肩而過，卻因為出差而與“交通情況不見得更好”的倫敦撞個正著。
參加開會的會場與酒店只相隔四五個街區(qū)，芭芭拉索性往返都靠步行。
“我在路過Carnaby街時，發(fā)現(xiàn)了一家有趣的商店。商店門口一位排隊者對她的朋友說，你看，剛走出去的好像正是彼得·皮洛托 (Peter
Pilotto，新銳設計師)。出于好奇，我停下腳步加入了排隊者的行列。”事實上，芭芭拉認為她的這一次駐足讓自己的倫敦之旅不枉此行。她一共收獲了3件外套和2雙鞋子，其中有一件夾克正是她幾個月前在雜志上看到的心水款式。
“你必須足智多謀，才能在這些暫時性的游擊式商店消失前準確掌握他們的行蹤。根據(jù)我的經(jīng)驗，人們在這里既能找到出自設計大師之手的時裝，也能找到前途無量的新銳藝術家的作品。”芭芭拉說，她最近最想逛一逛的是“Alice
in Wonderland at
Selfridges”（位于謝爾弗雷的愛麗絲夢游仙境）。這間進行中的，創(chuàng)意靈感來自“愛麗絲夢游仙境”故事的臨時店主要展示一些來自Tim
Burton新電影中的戲服，和一些由Stella
McCartney設計的獨一無二的珠寶。該店將展覽和游擊式商店合二為一，利用謝爾弗雷的小商鋪博物館展示一些出自Grayson
Perry之手的限量版手提包，和另一些來自英國藝術家的精美小商品。
過去，不少時尚品牌將游擊店視為刺激消費、應對滑坡的銷售市場的零售商業(yè)新武器。但這樣的說法顯然已經(jīng)過時了。只要中國經(jīng)濟繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，來自祖國一二三線城市的高端消費者們便能撐起國際時尚產(chǎn)業(yè)的半壁江山。
話說回來，如今的Pop-up商店早已不是一個“看上去挺潮，買起來不貴”的時尚大牌舊貨傾銷地那么簡單。它更像是大牌們彰顯年輕化，打親民牌的手段。
川久保玲在2004年花費兩千多美元裝修了德國的一家舊書店，開設了Comme des
Garcons第一家經(jīng)營期為1年的游擊店，出售國際成衣。不久后，這種獲得極大商業(yè)成功，并且被潮人們認為“很酷”的游擊店讓各大時尚品牌都爭相推崇。
去年3月1日至10日,
巴黎時裝周期間，香奈兒與柯萊特時尚潮店（Colette）合作，在圣·奧諾雷街336至340號開設了占地200平方米的游擊店。這個開設在工業(yè)區(qū)，由車庫改建而成的展示空間結(jié)合了時尚、視覺藝術，以及音樂表演等元素，玩轉(zhuǎn)了香奈兒和柯萊特的混搭。當然，這個時候，Pop-up店之于香奈兒，再也不是一個過季貨銷售地了。他們甚至將當季新品和由Lemarie羽飾坊、Michel制帽坊制作的珍藏版設計單品都擺放到了這家店里。
而另一種新型的時尚游擊店，則來自各時裝和藝術學院的臨時性學院商店。事實上，學院商店已經(jīng)成為各大設計師在倫敦時裝周期間日程表上“不得不看（Must-See）”的熱點。早在去年秋天的時裝周期間，倫敦各大學院便紛紛推出了“時尚游擊店”，這些用以展示設計系學生作品的時尚商店成為Erdem、Christopher
Bailey等知名設計師趨之若鶩的“時尚新人觀察點”。
當然，學院派們決定在時裝周期間開設一系列游擊店的主要目的是為了從這個每年最重要的時尚事件中贏取利潤，而品牌則利用這個機會在設計系學生中選拔新人。
Fendi便是這些品牌中的一員。他們與皇家藝術學院合作，并從設計系研究生中選出9人，配合品牌在斯隆街新精品店的開業(yè)，創(chuàng)造櫥窗和店內(nèi)陳設品。這些學生的作品包括由Samuel
Weller和Imme van deer Hak創(chuàng)作的一系列鐘形玻璃罐——其中每一個罐內(nèi)都放置了一個以順時針方向扭轉(zhuǎn)的皮革手袋拉鏈，和由Meret
Probst創(chuàng)作的“隱形空白頁”——顏料從懸掛在頁片上方的掛紗緩慢滴落，在空白板上呈現(xiàn)出一幅移動著的畫面。
“這些創(chuàng)作使我不得不對皇家藝術學院充滿敬意�！盨ilvia Fendi
說，“這種合作，讓我們也開始以獨特的眼光來看待學生們的創(chuàng)意和工藝。我們并沒有對學生們提出任何主題，只是讓他們自由創(chuàng)作，但他們以他們的視角闡釋了芬迪的DNA，最后呈現(xiàn)的結(jié)果竟是如此奢華�！�
除了皇家藝術學院，倫敦時尚學院、中央圣馬丁大學也相繼在Kingley
法院和位于國王十字路口的新建大樓中開始自己的游擊商店。這些游擊商店中的作品大多來自學生的設計，他們中有富有創(chuàng)意的現(xiàn)代設計作品，也有復古的，或者古董級的時尚精品，其價格從5英鎊到500英鎊不等。
在時尚大牌設計師們的瀏覽過后——他們中的許多人還記下了一些時尚精品的創(chuàng)作者、那些年輕的設計師的名字——圣馬丁學院的主事人Jane
Rapely說：“我們需要面向21世紀的藝術學院。”而對于那些參加倫敦時裝周的品牌們而言，他們需要面向21世紀的設計新秀。