當(dāng)我們深入歐洲，阿爾卑斯山麓、蘇格蘭高地或者波河河谷，在大眾熟知的或雄偉或旖旎的風(fēng)景地標(biāo)之外，深藏著一個(gè)個(gè)靜謐的、鮮為人知的小城小鎮(zhèn)，而它們恰恰孕育出一個(gè)個(gè)具有全球影響力的奢侈大牌。比如佛才姆城之于Wellendorf、索伊米亞之于浪琴、坦恩鎮(zhèn)之于格蘭杰。
　　Biella的高山牧場(chǎng)和豐富供水為洗滌羊毛提供了先決條件，讓這里誕生了一批以生產(chǎn)高檔羊毛面料而享譽(yù)世界的品牌。1865年“出生”的羊毛工廠Reda就是其中一家。它選擇在水土最好的Valle Mosso建廠，一呆就是140多年。
　　追溯意大利工藝制作的源頭，是件頗具趣味的地理搜尋事件。許多聞所未聞的孤僻小鎮(zhèn)可能正是行業(yè)大佬的發(fā)源地。略諳奢侈品的人也許知道科莫湖區(qū)（Como）是全國(guó)絲綢生產(chǎn)中心、托斯卡納大區(qū)（Toscana）盛產(chǎn)皮革，但提到比耶拉（Biella）或者更不知名的Valle Mosso，大家定會(huì)迷失得面面相覷。但這卻是意大利羊毛面料發(fā)源地。全球男裝面料競(jìng)爭(zhēng)最激烈、也最大牌輩出的地方。
　　Biella距離米蘭只有一個(gè)半小時(shí)車(chē)程，可它的發(fā)達(dá)史絕不遜于意大利時(shí)裝。根據(jù)歷史考證，自1245年起這里就有了針對(duì)羊毛工人和織布工業(yè)的章程。到了17、18世紀(jì)，面料生產(chǎn)成為了包括Biella在內(nèi)的許多意大利地區(qū)的支柱產(chǎn)業(yè)。18世紀(jì)30年代中期，當(dāng)Biella的羊毛工廠漸漸引進(jìn)現(xiàn)代機(jī)械后，這個(gè)四面環(huán)山、清泉穿流的小地方開(kāi)始成為行業(yè)領(lǐng)袖和摩登先驅(qū)，意大利現(xiàn)代面料生產(chǎn)史真正拉開(kāi)帷幕。Biella的高山牧場(chǎng)和豐富供水為洗滌羊毛提供了先決條件，讓這里誕生了一批以生產(chǎn)高檔羊毛面料而享譽(yù)世界的品牌。1865年“出生”的羊毛工廠Reda就是其中一家。它和當(dāng)時(shí)期其他毛紡織廠、衣料生產(chǎn)商一樣，選擇在水土最好的Valle Mosso建廠，一呆就是140多年。
　　Reda的創(chuàng)立者是一個(gè)叫卡洛·瑞達(dá)（Carlo Reda）的人，他在1865年收購(gòu)了一家舊紡織廠，也就是Reda毛紡廠的原型。1919年，博托·鮑拉（Botto Poala）兄弟從創(chuàng)始人Carlo Reda兒子Giovanni手里全面收購(gòu)了Reda，成為這家已頗具名氣的毛紡廠新主人。但是這場(chǎng)易主并沒(méi)有帶來(lái)工廠名字的變更，原來(lái)持有者希望能保持品牌誕生初期的稱謂，讓創(chuàng)立者名字延續(xù)下去，Reda就此保留了下來(lái)。
　　今天，除了技術(shù)進(jìn)步的部分外，工廠與1865年初創(chuàng)時(shí)的狀態(tài)差不多，客戶卻變成了Canali、Giorgio Armani、Ermenegildo Zegna等世界頂級(jí)男裝品牌。Reda將一切歸功于Biella的水和Valle Mosso無(wú)敵的環(huán)境，“讓水和空氣保持在對(duì)的狀態(tài)，才是出產(chǎn)最上乘毛織品的全部�！�
　　當(dāng)然，這并不是說(shuō)它是一家遠(yuǎn)離現(xiàn)代工業(yè)的手工業(yè)基地。從羊毛梳理，到被整理成毛條后送到Reda紡織廠進(jìn)行染色、紡線，再到織成不同顏色、不同圖案的面料，全部過(guò)程都由一套先進(jìn)生產(chǎn)系統(tǒng)監(jiān)控著�？蛻羯踔量梢宰穼さ侥骋粔K面料是出自于哪個(gè)牧場(chǎng)、哪只羊身上。先進(jìn)技術(shù)的引進(jìn)也為工廠大大節(jié)約了人力，僅靠?jī)擅�工人便可在偌大的紡織�?chē)間看管近百臺(tái)織機(jī)。整個(gè)Reda工廠也不過(guò)70多人，但它卻成為小鎮(zhèn)抵抗經(jīng)濟(jì)低迷最強(qiáng)勁的發(fā)動(dòng)機(jī)。
　　
　　>>專訪REDA全球傳媒總監(jiān)Fabrizio Goggi

　　BT：當(dāng)年與你們差不多時(shí)期創(chuàng)立的同行品牌，目前發(fā)展?fàn)顩r是怎樣的？
　　Fabrizio Goggi（以下簡(jiǎn)稱F）：我們是為數(shù)不多的幸存者。因?yàn)樵?0世紀(jì)初時(shí)，整個(gè)Biella大區(qū)與遠(yuǎn)隔重洋的東南亞(尤其是中國(guó))發(fā)生了聯(lián)系，這其實(shí)不算是件好事。由于中國(guó)本地面料和服裝生產(chǎn)成本非常低廉，所以大量生產(chǎn)需求轉(zhuǎn)向了東亞，Biella面料生產(chǎn)出現(xiàn)了危機(jī)，接著很多羊毛生產(chǎn)商宣布倒閉。2004年這片地區(qū)還擁有2000多家服裝面料廠家，如今只剩下70多家，大部分專注于高端羊毛制品的生產(chǎn)。通過(guò)這次行業(yè)換血，很多公司對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的定位更精準(zhǔn)了。雖然意大利經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期低迷，但Reda的工作沒(méi)受到危機(jī)影響，利潤(rùn)不跌反升。

　　BT：是什么原因讓Valle Mosso成為羊毛制品生產(chǎn)的重鎮(zhèn)？
　　F：Valle Mosso在Biella五十千米開(kāi)外的地方，是一座很小但被群山包圍的城鎮(zhèn)，中間被一條河穿過(guò)。你要親自來(lái)嘗嘗這里的水，它們和空氣一樣甜！水是一切的基本，我們把羊毛后期全部生產(chǎn)加工過(guò)程都放在這里。Valle Mosso的水質(zhì)保證了我們?cè)谇逑囱蛎珪r(shí)不用添加任何東西，原料呈現(xiàn)最上乘的純凈狀態(tài)。溫甜的泉水在蓬松和梳理羊毛時(shí)為原料起了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。你拿著剛洗過(guò)的羊毛團(tuán)，手感非常輕柔，就像云彩一樣。我們流行說(shuō)一句話，“水可以幫你做到最好”。Reda的廠房從1900年起就建在這里，周?chē)�被更古老的�?shù)林覆蓋著。夏天時(shí)，山上的松鼠都會(huì)被吸引過(guò)來(lái)。除了好環(huán)境，Valle Mosso的地理位置也很妙：它與八十公里外的米蘭保持著不遠(yuǎn)不近的距離。工人們不會(huì)受到首都過(guò)于喧囂的商業(yè)氣氛干擾，可以沉下心來(lái)作業(yè)。但“時(shí)尚之都”的行業(yè)變化訊息會(huì)第一時(shí)間傳到我們耳朵里。

　　BT：Reda在Valle Mosso是行業(yè)壟斷地位嗎？你們有哪些收購(gòu)其他品牌的代表案例？
　　F：Biella是整個(gè)意大利的羊毛面料生產(chǎn)中心，沒(méi)有誰(shuí)能做到壟斷地位。Reda從1865年開(kāi)始就是代代相傳的家族企業(yè)，沒(méi)有兼并過(guò)其他品牌。我們的商業(yè)擴(kuò)張主要體現(xiàn)在海外市場(chǎng)上，比如在新西蘭買(mǎi)了一座農(nóng)場(chǎng)、在中國(guó)開(kāi)設(shè)辦公室。

　　BT：一個(gè)品牌在發(fā)展過(guò)程中要面臨很多轉(zhuǎn)變，原產(chǎn)地是否也對(duì)品牌新的發(fā)展產(chǎn)生過(guò)制約？
　　F：我們堅(jiān)持把后端生產(chǎn)放在意大利，這確實(shí)意味著更高昂的成本。但對(duì)于面料生產(chǎn)商而言與品牌之間的親密互動(dòng)更為重要。比如REDA總部離Ermenegildo Zegna總部就只有40公里，和其他頂級(jí)男裝品牌的車(chē)程也不超過(guò)兩小時(shí)，這使一天時(shí)間之內(nèi)Reda拜訪的客戶數(shù)可以達(dá)到4至5個(gè)，從最初的設(shè)計(jì)想法到最后生產(chǎn)，都能達(dá)到無(wú)縫溝通。在瞬息萬(wàn)變的時(shí)尚界，這種隨刻溝通帶來(lái)的好處顯然要高于降低成本。很多時(shí)候，Reda已經(jīng)不再是一個(gè)毛紡品牌而是一種開(kāi)放的世界觀。很多人問(wèn)我什么是意大利制造，我說(shuō)就是這種緊密的合作關(guān)系誕生了Made in Italy的魔力。我們從來(lái)沒(méi)想過(guò)搬離原產(chǎn)地。

　　BT：在Reda持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，曾有哪些決策或轉(zhuǎn)折提升了你們的辨識(shí)度和競(jìng)爭(zhēng)力？
　　F：我們現(xiàn)在的首席執(zhí)行官兼董事總經(jīng)理Ercole Botto Poala致力發(fā)展的“道德工廠”（也是家族成立至今都未改變的傳統(tǒng)）：即對(duì)環(huán)境和原料的尊重。給你舉個(gè)例子，Reda在新西蘭的牧場(chǎng)里放養(yǎng)著能生產(chǎn)出最珍貴美利奴羊毛的優(yōu)種綿羊。這種綿羊有一個(gè)致命敵人，就是綠頭蒼蠅。它們?cè)诰d羊臀部產(chǎn)卵，幼蟲(chóng)在綿羊身上鉆孔并吃它們的血肉。很多牧場(chǎng)都會(huì)采用一種叫“Mulesing”的手術(shù)來(lái)解決問(wèn)題，就是用羊毛剪硬生生地把綿羊肛門(mén)周?chē)�皺疊的皮膚剪掉，整個(gè)過(guò)程不會(huì)施予任何止痛措施。手術(shù)后綿羊只能忍痛癱在地上幾天不能動(dòng)。但是REDA從來(lái)不這么做，我們寧可通過(guò)增加成本、定期加強(qiáng)對(duì)羊的清洗來(lái)預(yù)防這種疾病。這種商業(yè)人性的體現(xiàn)得到所有客戶的欣賞。另一方面，我們感恩Valle Mosso為品牌帶來(lái)的水土，每年會(huì)投資一百萬(wàn)歐元去控制可能造成的污染。你來(lái)參觀就會(huì)知道，Reda羊毛加工廠、面料加工廠環(huán)境有多整潔、干凈。水是我們最貴重的遺產(chǎn)，所以公司選擇了EMAS（歐盟生態(tài)管理和審核系統(tǒng)）認(rèn)證來(lái)確保它得到最大的管護(hù)。這項(xiàng)生態(tài)管理系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)在諸多方面都要超出相關(guān)法律所規(guī)定的嚴(yán)格限制，把工廠對(duì)環(huán)境的影響降至最低水平。所有生產(chǎn)廢水，我們都會(huì)全部回收處理，Reda也是歐洲唯一一家參加EMAS 環(huán)保認(rèn)證的紡織企業(yè)。

　　BT：Reda如何平衡全球化商業(yè)運(yùn)作與家族企業(yè)文化之間的沖突？
　　F：你知道Reda是個(gè)家族企業(yè)，Ercole Botto Poala跟著他叔叔學(xué)做生意，而不是父親。這樣看上去會(huì)更職業(yè)一些。其實(shí)在毛料紡織行業(yè)里，家族企業(yè)既有優(yōu)勢(shì)，也有劣勢(shì)。但總體來(lái)說(shuō)優(yōu)勢(shì)大于劣勢(shì)。在家族文化里人們常感到被長(zhǎng)輩關(guān)懷，并不單單是一個(gè)企業(yè)被老板管理著。家族的某些價(jià)值觀，如尊重工人、尊重環(huán)境和消費(fèi)者，一直沒(méi)有改變。確實(shí)，Reda來(lái)自一個(gè)非常小的城鎮(zhèn)，我們必須去適應(yīng)全球化運(yùn)作，但是企業(yè)在很多年前就開(kāi)始這項(xiàng)貿(mào)易了，其間不斷調(diào)整自己的商業(yè)策略。例如在與中國(guó)合作30年后，十年前我們就在上海建立了辦公室。

　　BT：您自己以及當(dāng)?shù)厝伺c品牌的關(guān)系有多緊密？
　　F：我出生在米蘭，四年前加入Reda搬到Valle Mosso�，F(xiàn)在我每年幾乎90%的時(shí)間都呆在小鎮(zhèn)里。似乎每個(gè)人必須呼吸著那里的空氣，才知道自己下一步要做什么。比如Ercole Botto Poala，他很年輕，但已經(jīng)是家族第四代傳人，十幾歲時(shí)就在家族所有工廠里接觸面料。我想我是唯一一個(gè)外來(lái)者，但并沒(méi)覺(jué)得被排斥在外。我的家離公司只有五分鐘步行距離，Reda就是日常生活的一部分。生產(chǎn)過(guò)程中，工人感到被尊重和自己的主導(dǎo)作用，就覺(jué)得可以安頓下來(lái)。雖然我不確定在Valla Mosso有多少居民為Reda工作，但Reda的確是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)最強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力。