在給自己的寶寶買過不下100件童裝之后，年輕媽媽Roben與好友Renne一起創(chuàng)立了潮流童裝品牌SuperR
Kids。她們希望在舒適安全的前提之下，以“快時尚”的思路設(shè)計童裝。她們還發(fā)現(xiàn)，年輕父母都很習(xí)慣在網(wǎng)上買童裝。
B=《外灘畫報》
R＝Roben
B：當(dāng)初你們怎么想到做一個童裝品牌的？
R：當(dāng)時，Renee設(shè)計SuperR的女裝已有三年時間了。我們之前就看好童裝市場，覺得是一塊短板，我們發(fā)現(xiàn)客戶也有一定的童裝需要。所以，當(dāng)我成為一個新媽媽之后，我們想要創(chuàng)作童裝的這個想法就愈加強烈了。
成人女裝的潮流更新速度非�？�，但是在我開始關(guān)注童裝的初期，市場上主流的童裝其實和三年前差別不大，印花或者款式都一陳不變，而三年時間在時裝業(yè)已經(jīng)可以構(gòu)成一個輪回了。雖然童裝比成人裝更講究舒適性，也必須符合兒童生長需要的彈性，但是我覺得設(shè)計變化的空間還是很大。SuperR
Kids致力于7歲以下潮流童裝的設(shè)計與生產(chǎn),為崇尚風(fēng)格化的爸爸媽媽提供更多元化的選擇。
B：初為人母之后，你自己買過或者關(guān)注過哪些品牌的童裝？
R：我基本上都買過，從Gap、Zara、H&M到博士蛙、麗嬰房，甚至設(shè)計師品牌童裝諸如Amarni和Ralph
lauren，當(dāng)然還包括網(wǎng)上的外貿(mào)貨。我覺得快銷品牌的款式比國內(nèi)品牌更時髦，但有些并不是特別適合中國寶寶穿著，面料和質(zhì)地也不盡理想。外貿(mào)貨里面有些不錯的內(nèi)搭基本款，一線品牌的童裝則更偏向品牌的宣傳和標(biāo)榜，有點logo滿身印的意思。
B：在選購和實際使用方面，你的親身感受是什么？
R:我兒子現(xiàn)在10個月，我?guī)缀跻呀?jīng)買了不下100件衣服給他，從最初的新生兒連體衣，到現(xiàn)在幾乎可以算是縮小版的成人裝，比如針織衫之類的。
買童裝，功能性是首要的，也就是脫穿方便，便于更換尿布，給寶寶最大的活動性。一件麻煩的衣服不論多么好看都只能束之高閣。起初，我想當(dāng)然的買了很多很厚的童裝，當(dāng)時覺得與其穿三件薄衣服，不如穿一件厚的就好了。但是小寶寶是耐寒不耐熱的，活動性也大，出汗反而容易感冒，所以厚連體衣只能在冬天做外出服。而在室內(nèi)，寧可穿三件薄衣服，隨時更換脫穿，也不能為了省事就穿一件厚的。這樣穿法不科學(xué)也不實用。
B：你自己有沒有特別喜歡的童裝品牌？
R：Gymboree和Hallmark是我比較愛買的兩個牌子，其產(chǎn)品的剪裁適合各年齡段的孩子們穿著。H&M的童裝我也一直關(guān)注，因為設(shè)計很新鮮，最新的話題或者流行元素都會第一時間反映出來。Mexx的童裝也很出眾，風(fēng)格比較內(nèi)斂。
B：以你的經(jīng)驗，父母購買童裝的頻率是多久？一件童裝又能穿上多久？
R：1歲以前的嬰兒的生長速度非常快，幾乎一兩個月就要更換衣服，尺碼也非常細(xì)分。3歲以后，兒童的生長速度相對變慢，一件T恤穿1、2年，一件針織衫都可以穿幾季。我的兒子在8個月之后，平均每月的長高2cm左右，所以當(dāng)季購買的衣服基本上可以過冬。
B：決定創(chuàng)立童裝品牌之后，站在經(jīng)營者和設(shè)計師的角度，你是否對童裝市場進行過一番考察？
R：創(chuàng)立品牌的過程中，我們的思路發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)一件童裝并不像我們之前想的那么容易。在制作工藝上就遇到過不少困難，比如選定的面料不適用于童裝范圍；童裝的尺碼太小，有些機器的工藝無法達(dá)到；內(nèi)里拼接的縫邊太多，親膚感欠佳等等。
B：就你所知，現(xiàn)在的年輕父母一般在哪兒買童裝居多？通常心理價位是多少？
R：還是網(wǎng)上最多，尤其是對于年輕父母，網(wǎng)購已成習(xí)慣。不僅僅是淘寶網(wǎng)，他們還會選擇在國外網(wǎng)站上選購嬰童服裝。T恤在100元以下，針織衫在100-200元之間，棉服在200元左右，我覺得這是大多數(shù)父母能夠接受的價位，我們基本上也是這樣定價的。當(dāng)然，最重要的還是性價比。
B：在淘寶商城上開業(yè)以來的銷售狀況怎么樣？什么款式好賣？
R：開業(yè)一星期里面賣出了200多件衣服，已經(jīng)超過了我們的預(yù)期。根據(jù)第一批客戶的反饋，我們發(fā)現(xiàn)3-4歲寶寶的衣服賣得最好。款式方面，針織衫賣得最多，女童連衣裙、針織打底褲和男童的西裝套裝以及棉衣也賣得很好。
B：SuperR Kids的團隊現(xiàn)在有多少人？
R：不包括工廠生產(chǎn)，大概有10個人。設(shè)計方面的工作主要是Renee和我負(fù)責(zé)。
B：有沒有考慮過開設(shè)實體店？
R：暫時沒有。因為淘寶商城這個平臺面向的消費者實在太廣闊了，我們想先把這部分做好。在年輕父母中間，網(wǎng)購是非常主流的消費方式。
B：童裝設(shè)計如今越來越受到成人時裝潮流的影響。你們從哪里獲得設(shè)計靈感？
R：兒童的穿著風(fēng)格很大程度上展現(xiàn)了父母的生活態(tài)度或育兒觀念。打扮自己的孩子恐怕是父母最大的樂趣之一了。成人時裝潮流對童裝的影響的確很大，但可能是受傳統(tǒng)育兒理念的影響，現(xiàn)在國內(nèi)主流童裝品牌得設(shè)計都比較單一，除了面料和印花的改變，款式上基本變化不大。而SuperR
Kids的設(shè)計范圍很廣。Renee常常去歐洲和日本選擇新的面料和款式，看國外時尚雜志也是必備的功課。我們還會去大自然里尋找靈感。另外，我們幾乎每10天左右就會推出一些新款，不斷給顧客帶來新鮮感。
B：設(shè)計童裝時，有哪些需要特別注意的方面？
R：最重要的是面料，在整個服裝行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)里，3歲以下兒童衣物的檢驗程序是最多的。不僅有常規(guī)檢驗標(biāo)準(zhǔn)，比如甲醛含量，耐水漬色牢度，PH值等等，還有細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。比如耐唾液色牢度等等，孩子們會流口水，啃咬衣物。輔料也不可忽視，比如不易脫落的配飾，不易被吞咽的扣子。再有就是穿著舒適感，要便于抬高手臂，便于爬行，便于溫度變化時的脫穿。
B：最后，你建議父母們?nèi)绾翁暨x童裝？
B：首先一定要選擇穿著舒適透氣的童裝。還有就是，最大程度的去打扮你的寶寶吧，不要覺得孩子年齡小穿什么都無所謂。再小的孩子也需要style，特別是你們在一起的時候。
Roben&Renee，童裝品牌SuperR
Kids創(chuàng)始人，曾是大學(xué)同窗。2007年，Renee推出女裝品牌SuperR，Roben則開了一家女裝網(wǎng)店，2010年,Roben懷孕，兩人開始醞釀童裝。2011年6月，她們開始籌備SuperR
Kids品牌童裝的設(shè)計生產(chǎn)和銷售，11月，SuperR Kids淘寶旗艦店開幕。
